8月29日，广州市人民政府新闻办公室召开双统筹系列发布之第三届直播电商节（中国·广州）新闻发布会（2022年总第87场）。发布会邀请广州市商务局、辽宁省商务厅、陕西省延安市商务局、广州市市场监督管理局、澳门直播协会、广州城投集团的相关负责同志介绍本届直播电商节的整体筹备情况及相关活动安排并介绍多城联动参与广州直播电商节活动环节的亮点特色。
发布会上，广州市商务局党组成员、副局长吴伟华介绍广州“直播电商之都”建设情况以及第三届直播电商节的总体构想和安排。
据介绍，2020年以来，广州市商务局高效统筹疫情防控和经济社会发展，积极响应商务部关于推动直播电商、社交电商等新业态新模式规范健康持续发展的部署要求，在市委、市政府的坚强领导下，谋划推出14项直播电商全国首创性改革举措，有力推动消费市场转型升级和经济高质量发展。今年1～7月，广州限额以上实物商品网上零售额1365.74亿元，同比增长13.2%，增速是全国的2.3倍，占社零比重从2019年的13.9％提高至22.9%；广州直播场次、主播数量均居全国第一；全国直播电商百强地区广州独占9席，总数全国第一。“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。
“经过近3年的持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好发展态势，特别是2020年6月、2021年9月连续两年举办以城市为平台的直播电商节，引起社会各界的热烈反响和高度关注。”吴伟华表示，今年，围绕加快建设国际消费中心城市、推动消费持续恢复升级，在总结前两届直播电商节经验的基础上，广州市商务局决定9月9日至9月28日举办第三届直播电商节。活动由广州市人民政府主办，广州市商务局、广州城投集团承办，按照“政府搭台、企业参与、市场化运作”的原则，采取线上线下相结合的方式进行，重点呈现以下四个特点：
一是突出多城联动、聚势造节。 本届直播电商节将打破地域局限，突出南北呼应、湾区协同，立足广州、面向全国，共同打造云消费盛宴。一是广州将与辽宁、澳门、长春、伊春、延安等地，推出一系列促消费活动矩阵，同步启动直播电商节，并进行隔空连线互动，以实际行动深入推进粤港澳大湾区建设和东北振兴等国家重大战略、支持革命老区振兴发展。二是举办多场资源对接活动，邀请东方甄选、辛选等超头部直播电商机构在广州组织专场活动，为广州、合作城市和对口协作地区直播带货，驱动产业协同和电商合作。三是为贯彻落实《广州南沙深化面向世界的粤港澳全面合作总体方案》，广州将发动粤港澳大湾区优质品牌企业开展丰富多彩的直播带货活动，营造“万商开播”浓厚氛围，带领消费者沉浸式感受湾区发展、湾区文化、湾区生活、湾区制造。
二是突出品牌品质、双向提质。本届直播电商节将紧扣品牌品质带货，利用品牌+渠道双引擎，打通产供销链路，引领消费新潮流、新风尚 ，满足人民群众对美好生活的需要。一是我们将发动各区，并联动合作城市遴选30个优质品牌，在开幕式进行集中展示。二是发挥广州产业链、供应链优势，将直播间搬到定制家居、时尚服饰等生产车间，带领消费者了解产品生产全过程，通过工厂溯源直播促进制造业立市和传统产业数字化转型。三是设置特色品类专场，发动广州品牌企业遴选“国潮”“小而美”品牌和绿色、健康、智能商品，采取“带货达人+品牌代言人+企业总裁”的方式开展直播带货，掀起“广货带天下”的热潮。四是发动跨境电商企业依托保税仓、邀请驻穗领事或国际友城代表走进直播间等方式，让优质特色产品借助直播触达全球市场。五是各区和广州空港委将举办“一单位一主题”直播带货活动，动员重点商圈、商街、品牌策划丰富多彩的营销活动，开展线上线下多场景互动引流，激活消费潜力、提振市场信心。
三是突出兴农助企、促进就业。本届直播电商节将发挥直播电商优势，助力乡村振兴、 推动就业创业，让“山中好物”“急需岗位”呈现在广大消费者眼前。一是与广州市对口协作地区联动，遴选推荐当地优质农特产品，开展助农兴农直播，并通过主播实地走播、吃播、玩播的方式，带热带火当地消费市场。二是鼓励用人单位与招聘平台、直播平台等建立合作，通过“直播带岗”畅通企业人才供需信息，助力企业招才引智，促进高校毕业生等重点群体就业创业。三是支持举办直播电商发展论坛和电商主播大赛，促进行业交流合作和规范发展，培育孵化一批具有成长潜质的电商主播，构建更加健全完善的电商生态。
四是突出惠享生活、全民有礼。本届直播电商节将通过多种方式派发惊喜礼包，提升消费者体验感和获得感。一是虚拟主播将再次亮相，讲述这三年在“直播电商之都”成长的经历，探索创设“科技感+沉浸式”消费新场景。二是各电商平台联动品牌企业，精心设计感恩祝福、假日休闲、亲子活动等特色活动，融合线下场景与线上玩法，推出实实在在的打折、满减等优惠促销措施，让消费者买到更多质优价美的商品和服务。三是为了让消费者买得放心、买得安心，今年广州市商务局继续要求参与平台和活动主办方签署《承诺书》，倡导带货主播规范服务行为，并在开幕式发布共建良好直播电商生态倡议，引导各运营方诚信经营，切实保障消费者权益。
多城联动，精彩开播。接下来，本届直播电商节的主题和主视觉将在广州的广州塔、沈阳的中街、延安的宝塔山下广场等城市地标点亮，南北呼应，熠熠生辉，彰显直播电商巨大的发展潜力和广阔的发展前景。广州市商务局号召各大平台、品牌企业和商家、MCN机构和带货达人，积极参与本届直播电商节，一起携手将直播电商节打造成为广州培育建设国际消费中心城市、与其他城市深化经贸合作的重要功能性平台和品牌活动，为实现老城市新活力、“四个出新出彩”贡献新的更大的力量！
另外，8月30～31日，有一场直播电商节的选品大会将在广州医药港中心召开，20多个千万级粉丝的头部达人选品团队和100多个中腰部主播团队，400多家品牌企业将参与交流，广州市商务局表示欢迎现场观摩对接。
文/广州日报·新花城记者 许晓芳
图/广州日报·新花城记者 王燕
视频/广州日报·新花城记者 王燕
广州日报·新花城编辑 钱佳芸
