多家电商平台双11玩法出炉:不用凑单,一件就打折

极目新闻记者 周丹

10月20日,多家电商平台公布今年双11新玩法。极目新闻记者梳理发现,“低价”“不凑单”成为今年双11的关键词。天猫首次大规模推出官方直降、立减,不用凑单,一件就打折;拼多多百亿补贴也将首次上线“单件立减”玩法,在补贴的基础上叠加价格直降,确保消费者不凑单、不做算术题……

“每年双11都会和闺蜜一起凑单,做算术题真的很烧脑。”武汉90后消费者曾女士表示,如果不用凑单就有低价,她愿意“直接冲”!

多家电商平台双11玩法出炉:不用凑单,一件就打折

天猫双11发布会现场

多家电商平台双11玩法出炉:不用凑单,一件就打折

天猫双11发布会现场

据悉,今年天猫双11将于10月24日晚8时正式开启。玩法方面,除了往年常规的满减外,首次大规模推出官方直降、立减,不用凑单,一件就打折,预计将有超过8000万商品降至全年低价。

双11期间,优惠商品会有非常显眼的闪电标识。标有“官方立减”的,基本是全年价格最低的商品;标有“全网低价”的,则是全网实时动态比价的商品,保证同时段天猫平台价格更低。带有这两个标的商品都无需凑单,一件就打折,只要看到闪电标就可以闭眼冲。

而在10月20日0时,拼多多已经正式启动了今年的双11大促。拼多多方面表示,百亿补贴将于23日首次上线“单件立减”玩法,在补贴的基础上叠加价格直降。对于参与此次“单件立减”活动的商品,将额外发放官方补贴,投入不设上限,确保消费者不凑单、不做算术题,以最简单的方式一站购齐物美价廉的商品。目前,首批参加单件立减活动的品牌商品已经超过20000款。

京东则将于10月23日晚8时,以“真便宜”为主题开启今年的双11,承诺超8亿款商品全程价保,价保时间从10月23日20时持续到11月13日24时,部分商品价保时长达90天。

抖音也于10月15日开启预售抢跑,涵盖零食、美妆、个护、家清、珠宝、羽绒服等热门品类。在重点品类抢跑预售结束后,10月20日正式全面开启“抖音商城双11好物节”定金预售。较为不同的是,为了简化购物规则,本届双11大促,抖音不再推出跨店满减,而是由商家自行决定折扣比例和优惠,全促销周期折扣15%起。

唯品会方面,双11特卖狂欢节于10月20日晚8时开启,活动将延续至11月14日早10时。唯品会方面表示,今年无需凑单、满减,一件即可优惠。多家大牌在平台上的折扣将创新低,也成为其宣传重点之一。

为何购物平台纷纷打起“低价”牌?

武汉大学经管学院吴先明教授表示,双11走到第15年,各大平台多年来的积极探索,也为双11赋予了一些新引力:不单单聚焦成交与促单,而是回归消费的价值,围绕消费者体验去做更多发散与创新。而去掉繁琐的凑单,回归大促的优惠、低价本质,也是消费者所希望的,希望能真正落到实处。

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