8月15日,2025中国(广东)—RCEP成员国跨境电商交流活动暨中国(广州)跨境电商交易会启动仪式在广州举办。
2025中国(广州)跨境电商交易会以“外贸新动能·数字新未来”为主题,展览总面积超4万平方米,展期为8月15至17日,吸引了1000多家优质供应链企业、42家跨境电商平台参展,是目前国内同类展会中参展平台数量最多、头部平台最为集中和参展投入最大的展会。
记者获悉,作为“东道主”的广东以跨境电商进出口规模7454亿元(占全国1/3)、年均增长60%的亮眼成绩强势领跑全国。在此次跨境电商盛会上,广州美妆、佛山家电、汕头玩具等18个优势产业带也集体亮相,共同展现“广东制造”的全球竞争力。
现场,各种潮流元素吸引了不少关注的目光。
广东跨境电商进出口规模全国居首
当前,跨交会已逐步打造成为集供应链对接、政策解读、趋势研讨于一体的行业盛会。本届跨交会共有1000多家优质供应链企业、40多家国内外主要跨境电商平台以及近200家生态链服务商参展,广东、浙江、福建、江苏、安徽等23个省(自治区、直辖市)组织了900多家企业参展,标准展位超过1800个,展会规模、展位数量、电商平台数量等都超过上届展会。值得一提的是,为更好适应贸易新趋势、规避出海风险,本届展会增设跨境电商AI专区和合规出海专区。
其中,广东共有594家企业参展,广州美妆、佛山家电、中山灯饰、汕头玩具等18个优势产业带以产业联盟形式设立主题展区。会上记者获悉,广东省积极拓展与世界各国特别是RCEP国家的跨境电商合作,推动全省跨境电商进出口规模从2015年的113亿元跃升至2024年的7454亿元,年均增长60%,在全国占比超过1/3,规模稳居全国第一。
聚焦广州,广州自2016年获批国家跨境电商综合试验区以来,跨境电商近十年累计进出口额超7000亿元,2024年超1800亿元,进口规模连续10年位居全国第一。数据显示,今年上半年,广州跨境电商实现进出口1169亿元,同比增长43.1%。
潮玩出海成跨境电商“新势力”
在2025中国(广州)跨境电商交易会现场,首次参展的泡芙传媒以超300平方米的展厅规模,携30余家国内潮玩品牌集体亮相,成为本届展会潮玩出海板块的焦点之一。广州泡芙传媒有限公司CEO张明驰在接受采访时表示,当前潮玩已成为跨境电商中异军突起的“热度王者”,而“抱团出海”正成为中小品牌应对国际环境不确定性的有效策略。此次泡芙整合了30多家优质潮玩品牌集中参展,不仅提升了单个品牌的曝光度,也通过规模化展示增强了海外买家对中国潮玩整体生态的认知。
近年来,全球电商市场发展迅猛,俄罗斯跨境电商更是吸引了众多卖家的目光。Ozon是俄罗斯的综合电商平台,2022年正式进入中国,帮助中国卖家“出海”俄罗斯等市场。据了解,随着全球外贸市场的变化,今年以来,进驻该平台的中国商家数量呈现线性增长。
Ozon中国区高级招商运营经理Kylie表示,目前在平台上销售得较好的产品有四大类,第一类是电子产品,第二类是时尚商品,第三类是家居产品,第四类是母婴类目中的玩具产品,“对于广东潮汕产业带、澄海产业带的一些玩具卖家,平台跟他们有着紧密的合作”。
从价格竞争迈向价值创造
在中国(广州)跨境电商交易会上,亚马逊全球开店亚太区创新中心编写的《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》(以下简称:《白皮书》)首发,《白皮书》显示,中国出口跨境电商从价格竞争迈向价值创造。
据了解,基于平台评选的“产品创新出海品牌五十强”的中国跨境电商企业代表等调研分析,跨境电商领域的产品创新正显现出四大特点:第一,自主创新实力强、投入大。入榜企业中,近90%拥有首发原创产品,超过30%开创了新的消费场景和品类。第二,硬核科技优势显著。入榜企业中,智能家居、消费电子和专业器材等高科技产品占比超过75%,彰显了强大的技术红利。第三,“以消费者为中心”的创新价值导向凸显。第四,AI应用提速。AI技术的应用,正在为跨境电商企业从消费需求挖掘、产品原型设计、迭代方案制定、客户体验重构等全链路产品创新提供新的引擎。调研显示,约45%受访中国跨境电商企业使用生成式AI进行产品和服务创新。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示,全球客户的需求日新月异、全新消费场景也在持续涌现,如何积极响应客户需求成为全球企业的新课题,也让“产品创新”日益成为跨境电商企业能力构建的当务之急。