【中国电商网】10月23日讯，直播电商国际化已成大势所趋，大湾区如何发挥区位优势捕捉行业新机遇？近日，在“走进唯品会电商产业中心系列活动暨粤港电商协会交流会”上，广东省直播电子商务协会会长朱伦钰、香港电商联会主席袁念祖等行业人士，分享了对大湾区跨境电商发展路径的专业观点。
图：走进唯品会电商产业中心系列活动暨粤港电商协会交流会
直播电商国际化趋势成共识，企业须破解全链路能力短板
中国国际电子商务中心研究院今年发布的《直播电商高质量发展报告2024》指出，随着全球市场的互联互通，直播电商行业将更加国际化。国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播，通过跨境直播实现海内外双向出货。各平台商家将跨境电商业务与直播结合，打造出“跨境电商 + 直播”的新型模式，为直播带货和跨境电商行业带来了新的动能。
会上，朱伦钰、袁念祖等行业人士深入剖析了大湾区区域协同带来的产业机遇：广州坚实的产业供应链基础为跨境出海提供了沃土；香港的国际平台资源在金融、物流与政策对接上优势显著；澳门成熟的娱乐与会展产业则为品牌体验与消费者互动拓展了空间。
行业人士认为，通过区域优势互补与资源整合，以唯品会电商产业中心为代表的创新型产业载体，在电商直播与品牌出海领域有望实现跨越式发展，并为行业树立区域协同新标杆。
据介绍，唯品会电商产业中心以构建“大湾区万亿直播x电商生态联盟”为愿景，致力于打造集“直播数字化中枢、企业生态化服务、电商全球化通道”于一体的综合体系。项目已联合20家头部机构形成战略联盟，提供选品、流量整合、跨境、人才等全周期服务，配套建设15分钟产业生态圈，并已获得“国家电子商务示范基地”等多项重要认证与荣誉。
袁念祖指出，依托广州“广货出海”的产业基础，唯品会电商产业中心可通过跨境直播对接新兴市场，同时，借助广州港口物流枢纽优势，以及产业园自身在跨境电商平台、服务商、物流仓储合作上的优势，解决跨境直播中的痛点，提升用户体验。此外，项目还可以进一步整合香港、澳门两地的物流、结算以及海外渠道等便利资源，让生态从境内服务延伸至全球赋能。
图：唯品会电商产业中心
大湾区电商如何深化协同、释放潜能？”龙头带动”或是关键
针对电商企业及品牌如何借助大湾区的区位优势，进一步提高协同效应、释放产业潜能，交流会上，“龙头带动”这一模式被反复提及。
此前，广东省电子商务协会常务副会长程宗政曾在唯品会电商产业中心项目发布会上指出，“龙头带动”模式可以增强区域产业的组织性和协同性，从而提升整体企业的竞争力和抗风险能力。
他认为，以唯品会电商产业中心为代表的“龙头”角色，可以为中小商家提供平台和赋能，包括通过高标准机制倒逼企业提升品质，带动行业标准升级；通过技术溢出让中小企业低成本享受数字化红利；构建人才共生生态，为行业持续输送专业力量。
广东省网商协会会长黄子荣关注到了直播内容生态建设的问题。他认为，直播电商行业面临“交付脱节”的核心矛盾，即主播仅负责销售环节，而物流、售后等环节的断层导致消费者体验受损。他强调，行业需回归内容本质，推动品牌自营内容与差异化意见领袖的崛起。唯品会电商产业中心可以发挥产业集聚优势，助力更多品牌构建更成熟的自营直播生态。
本次交流会上，朱伦钰进一步指出，在直播电商转型期，企业的核心痛点在于“单靠自身难以补齐全链路能力短板”。他认为，唯品会电商产业中心打造的“数字技术驱动、全链整合”赋能体系，可以从智慧供应链、大数据赋能、AI技术创新、生态资源链接等维度，为不同类型的企业在转型中找到适配的成长路径。
