目前，广州大力发展直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势。广州女装产业带乘着这股东风，一片繁花似锦。2023年，以广州女装为代表的华南女装类目在抖音电商持续快速增长，夏秋时节迎来全面爆发。
众所周知，广州发展直播电商具有人、货、场的优势条件。广州服装产业拥有大量线上商家和源头工厂，具备完备的供应链以及畅通的物流。而这些商家正在借助抖音电商的“全域兴趣电商”模式，实现了让源头好货以实惠价格直接触达消费者，助力消费者找到好品牌好款式。依靠这一模式，广州女装品牌一上新即成爆款，掀起新一轮崛起之势，也巩固了服装产业的地位。
当前，广州正在建设国际消费中心城市，匠心独造的广州名品名牌更加深入人心。这对于有深厚产业基础的广州女装品牌而言，是一次乘风破浪的机会。有商家表示，整个服装产业带借助“全域兴趣电商”，让高性价比的优价好物第一时间抵达消费者，让国潮好货真正“出圈”；反过来，消费者拥有更多的生活方式选择，消费体验更富有新鲜感，更容易成为直播间的“回头客”。
服装与直播电商“双向奔赴”，从市场表现数据中审时度势，洞察时尚流行需求，迅速抢占“美丽经济”高地。相关数据显示，2023年，抖音电商综合女装的商家规模和达人生态不断扩大，环比2022年，整体订单量增长超46%，动销商家增长超72%，GMV过亿的产业带商家超300家，销量百万以上的产业带商品超6万款。同时，产业带的带货达人增长超47%，整体带货GMV增长超35%，带货订单量增长超50%。“全域兴趣电商”解锁买卖新场景背后，不仅是一个红利场，也是服装行业的爆发，从而吸引更多人加入直播带货队伍。
如今，“全域兴趣电商”成为发展新风口，赋能产业的新故事陆续上演，一个个擦亮品牌的创新之举呼之欲出。它作为一个流量池，如何真正去激活“留量”，有一套完善方法论。比如，抖音电商通过618、秋上新、双11、双12等活动扶持，通过流量帮助、好物直播间实时投流，帮助商家放大经营声量，通过重点商家激励计划、进一步辐射产地社群，带动腰部商家提升。在广州番禺，“CONCETERY严选”品牌在抖音电商直播间就拥有40多名主播，每晚的直播成交额超过了100万元，平台的变现能力不仅让整合行业看到新希望，也让该品牌创始人看到了“直播电商+产业带”的优势，为企业未来的发展起到了指引作用。而“小曹大码女装”也在抖音电商直播间里找到自己的新增量。该品牌创始人直言，通过广州服装产业带丰富的货源优势加上平台的助力，让传统服装产业在直播间里找到更大的市场。
“电商江湖”从不缺传说，平台的流量就是发展的最大底座。不难发现，“全域兴趣电商”之所以能激发产业带活力，原因在于它能够为产业带提供大量稳定订单，解决生产和就业等问题，并以精准的反向定制能力，帮助实体工厂优化生产流程、缩短周期、降低成本等。对于广州女装产业带，抖音电商可以为商家匹配合适的服务商，解决库存管理、物流发货、客服售后等方面的问题，助力其跨越数字化门槛。“全域兴趣电商”正在催生新的生产力量，助力产业转型升级，赋能产业创新，形成新质生产力。
目前，抖音电商成为电商领域一支不可忽视的力量。像“CONCETERY严选”与“小曹大码女装”借助抖音电商平台提升产品知名度的案例不在少数。我们欣喜地看到，抖音电商的“全域兴趣电商”模式正在有效助力广州女装和中小商家讲好品牌故事，沉淀出商家确定性成长方法论。在直播间内外，连接起数字经济和实体经济的双向发展。需求在哪儿，生产、选品就在哪里。目前，越来越多的广州服装品牌成立了自己的直播团队，通过平台实现以消费者需求为中心，努力整合上游供应链，争取更大的消费新增量。
“直播电商之都”已成为广州数字经济发展新名片。未来，广州女装产业带在以抖音电商为首的平台助力下，将再次迎来高光时刻。
文 杨智明