快手电商兴农计划三亚启动 为超万新农人提供培训支持

3月23日,快手电商联合快手三农在三亚启动兴农计划。今年,快手电商将投入近百亿流量及亿元现金资源,持续扶持优质农产品商家。同时,快手电商还通过降低农产品入驻门槛、推出新农人培训计划、为优质农产品打标等7项举措,助力农产品商家成长。今年,快手电商计划与10个重点果蔬产业带建立深度合作关系,为超10000个新农人提供培训支持,助力产地农产品销售超100亿元,帮助实现农产品上行,为乡村产业振兴贡献力量。

随着电商的发展,如今,越来越多的农产品从乡间地头走向全国消费大市场。快手电商数据显示,1月1日-3月17日,快手电商果蔬行业商品交易总额同比去年同期增长80%,分销商品交易总额同比增长78%,动销商家数同比增长55%,订单量同比增长120%。

降低农产品入驻门槛方面,快手电商已全面开放二级类目水果、蔬菜/蔬菜制品下所有子类目的经营权限,并下调平台资费,增加个体工商户分销资格。“入驻门槛调整极大降低了商家在快手的经营成本和门槛,利于更多源头果农入驻,只要商家拥有竞争力的果蔬商品,就能在快手通过分销或自播进行带货。”快手电商果蔬行业负责人张玉说。

相较于其他品类,果蔬类目具有线上化率低、消费频次高、价格低、经营链路长、溢价率高的特点,直播电商平台可以精简经营链路,以相对低价将产地果蔬销售给线上的消费者。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说:“与其他传统渠道相比,直播电商在助农带货上有独特的渠道优势和效率,在实际操作过程中,需要专业的运营团队、平台物流、农户等多方合力,做到价值共创、利益共享。”

除发挥直播间与短视频等内容场域的优势,快手电商泛货架场域(快手商城、猜你喜欢等场景)将为果蔬商品开设专属频道,果蔬商品将在大牌大补、超级秒杀、低价特卖等优质频道获得流量加权。

(2024年3月23日 南海网 记者 利声富)

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