预售首日28小时GMV同比增长69.84%,什么值得买618助力用户理性消费

618预售近日开启,消费内容社区“什么值得买”于日前正式上线大促专题。今年什么值得买618大促主题为“拿好商品说话”,旨在回归消费本质,为消费者提供满足需求、提升幸福感的好商品。目前,什么值得买站内外已开展了丰富的运营活动,以期成为电商618大促期间,面对全网用户的一站式消费决策入口,为消费者提供更为幸福的消费体验。预售开启28小时,什么值得买整体预售GMV较去年促销同期同比增长69.84%。

预售首日28小时GMV同比增长69.84%,什么值得买618助力用户理性消费

什么值得买618活动总负责人张宇昂介绍,在消费人群更迭和防疫常态化的大背景下,今年的消费者对于大促的需求更聚焦也更理性:他们并非一味追求低价,而是追求品质与价格的平衡;他们不介意为升级的消费品买单,但也会自觉摒弃一些不必要的需求;尤其在消费决策上,他们同时追求更高质量与更高效率。这次什么值得买618大促,即在深刻洞察消费者需求变化基础上,全面优化站内运营策略,站在消费者立场,从最核心的“好商品”出发,提供“每一种值”的选择。

此外,这一主题也与去年双11“值得买才是双11”的活动主题相呼应,承接了什么值得买倡导理性消费、科学消费的主张,持续呼吁消费者在明确真实需求的基础上参与大促,合理安排大促期间的购物计划。

此次618大促围绕“好商品”,什么值得买做了三个维度的布局。首先,什么值得买站将充分发挥专业PGC优势,基于行业专家、编辑的专业能力,为消费者进行精准选品及推荐的同时,产出助力决策的消费攻略,提升了消费者发现“好商品”的效率;其次,通过丰富的创作者扶持和鼓励计划,引导用户积极参与创作分享,实现用户互助选购、互动种草,让消费者用真实口碑甄选出真正的好商品;最后,什么值得买还通过覆盖全网的消费内容流量生态,将今年“618”期间站内优质的种草内容、精选榜单、选购攻略、趋势推荐等,推送其他平台用户,帮助全网消费者共享“好商品”,传播理性消费理念。

预售首日28小时GMV同比增长69.84%,什么值得买618助力用户理性消费

张宇昂认为,今年618大促,什么值得买最大的活动亮点便是首次推出的“创新有声”会场,该会场聚焦“拿好商品说话”这一核心,将大促核心内容和商品加以视频化,不仅符合当前用户多元化的信息浏览习惯,也展现了什么值得买对于优势消费内容进行全场域传播的探索。

预售首日28小时GMV同比增长69.84%,什么值得买618助力用户理性消费

据了解,在用户端,“创新有声”会场将推出全民爆料赏金挑战赛——《用户拿好商品说话》,鼓励消费者分享多元化消费内容,激励用户之间彼此帮助消费决策建议,进一步提升社区氛围;在专家端,则通过《行业专家有话说video》,为用户提供视频版消费建议与指导,帮助消费者提升决策效率和质量;在KOL端则会上线《好商品跟着买》短视频,聚焦达人清单、商品测评等内容,帮助全网消费者可以实现高效“种草”;在品牌端,什么值得买联合各行业优质品牌推出《品牌拿好商品说话》,通过直接对接品牌,为消费者争取到超值好物和专享好价。

基于该运营策略,预售开启后28小时,什么值得买全站GMV较去年促销同期同比增长69.84%,充分展示了消费者对于“好商品”的需求。与此同时,社区活跃度进一步提升,站内内容发布量同比提升42.12%,其中社区发布量同比增长124.32%。

“什么值得买成立近12年来,一直秉持着优质、客观的消费内容帮助全网消费者科学消费。”张宇昂表示,这个618,什么值得买将积极响应国家“促进消费”的号召,充分发挥平台属性和优势,将消费者需求放在首位,帮助消费者实现力所能及范围内的美好生活。

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