完美日记原石系列彩妆新品首发 抖音电商超级品牌日重新定义引流新高度

电商的出现深刻影响了人们的消费行为,随着电商模式的快速升级,电商平台也迎来了新一轮发展加速期,不断以多元新品迎接新时代变化的消费需求。

今年5月,抖音电商超级品牌日与完美日记品牌合作,以“原生就是高级”为主题开展了一次花样营销活动,再创抖音电商与品牌合作的引流创收新高度。活动期间,完美日记通过抖音渠道首发原石系列彩妆新品,以原生之美展现“真我”态度,引领新时代时尚风潮。

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活动期间,品牌总支付GMV超3200万,全网曝光量超5亿,新老品在活动中均得到爆发,暗恋系列唇釉售出超26万支,原石小细跟口红首发售出超3万支。本次活动邀请到品牌青春代言人赵露思、抖音达人黄好厉害、付鹏参与直播,更结合线下门店素人改妆、线上达人化妆理念讲解等花样营销动作,为完美日记新品首发带来了巨大曝光量,将“原生就是高级”的产品态度传递给无数消费者,实现了品牌新品创收的良好开端。

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“原石”与“真我”碰撞 人货场三位一体引爆品牌流量

每个人都拥有独特的魅力语言,形成难以复刻的风格模版,本次抖音电商超级品牌日,将完美日记首发原石系列彩妆新品与“原生就是高级”理念结合,成为新时代审美的最佳注解。

成功的电商营销离不开“人货场”的三位一体,在“流量时代”,人、货品、消费场景的完美融合才是高效带货的核心条件。本次抖音电商超级品牌日,依托于抖音电商的平台,场内邀请明星达人空降直播间,场外开展素人大改造,更有线上视频加持,从不同维度出发分享原生感的化妆理念,多位达人现身说法引爆社交讨论点,吸引粉丝关注到“原石系列彩妆新品”,让时尚审美为销量服务,将粉丝审美共鸣转化为消费欲望。

直播期间,甜美灵动的赵露思前来助阵,#赵露思直播唱爱你 话题成功冲上抖音娱乐榜第八位,原石系列彩妆新品展示了美有千万种的时代审美,让原生之美火出圈,经过本次抖音电商超级品牌日的造势,快速成为时尚的新卖点。

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活动期间还与美妆达人展开视频联动,乔安Joanne_等达人讲述从模仿他人找到自我特色的改变过程,吸引爱美年轻群体的目光,为粉丝展示了如何结合自身特色,找到自身优点并无限放大,亲手缔造专属美感,做好线上引流工作。视频快速触及了年轻客群,全面激发起新品的购买欲望。

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线上线下联合触达更多消费者 年轻态玩法引爆销量

抖音电商超级品牌日不止单一的营销玩法,更通过线上线下联动形成流量全链路,达人视频+素人改造掀起关注热潮、联合时尚超模亲身示范,用原石系列彩妆新品塑造凝结自我风格的原生美学,激发消费者对新品的购买欲。

抖音达人化妆师线下素人妆改计划如火如荼地开展,达人@黄好厉害 以原生化妆理念发起人的身份在完美日记广州正佳广场体验店对三位不同风格的素人进行了妆容大改造,妙手生花放大个人的原生美感。改装活动快速吸引消费者目光,成为线上活动的重磅引流渠道,通过现场交流提高了消费者的活跃度与参与度。

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深圳壹方城门店举行了为期5天的线下roadshow活动,线下门店洁净的场馆内设置了“原石打卡区“,以增强消费者互动积极性,并借助用户主动在社交平台发布的UGC内容扩大传播效应、形成口碑沉淀;线下会员抽奖新品试用活动还给消费者提供了一波免费新品福利;时尚达人以改妆话题热度为抖音电商超级品牌日创造声势,构筑营销全链路。

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品牌与消费者深度链接 创造标杆营销范示

Z世代年轻消费群的崛起,将时代审美提升至个性化的高度,抖音电商超级品牌日逐渐成为年轻客群的聚集地,通过本次与完美日记的品牌联动,进一步打通了品牌与消费者的深度链接,将时尚审美与产品理念完美融合,打造了一次标杆级营销示范,为完美日记品牌销量增长创造了流量爆点。

抖音电商创新性地将品牌营销与时代审美融为一体,最大限度外延品牌内涵,由新品首发逐步深入至完美日记品牌价值的升华,倡导更高级的价值感,让新生代消费者找到自己的美丽所在,从对原生美学的追逐拓展到感受生活之美、生命之美,创造下一个潮流爆点。

未来,抖音电商将继续与品牌的深度合作,拓展营销渠道,以理念引领消费潮流,做品牌与消费者深度链接的桥梁。

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