管理为根,营销为本,造就卡奈尔荣耀之路

晏胤,2008年毕业于湖南中医药大学应用心理学专业,毕业后在多家证券公司负责营销团队建设与运营,2012年创建卡奈尔珠宝(卡奈尔科技前身)。多年跨境电商营销实战经验、长期对跨境电商和珠宝首饰行业的研究,使得晏胤先生具备了深厚的理论功底和扎实的实战经验,带领着深圳卡奈尔科技有限公司在竞争激烈的市场中脱颖而出,创建了ROXI,CANNER,KOSINER,GEORGE SMITH,SNZM 等多个知名品牌,成为国际跨界翘楚。

采访中我们了解到,多年来晏总充分融合他的理论知识和实践经验,并不断在卡奈尔的管理运营中予以实践,逐步形成了成熟的珠宝跨境企业开展管理、打造品牌、市场营销等体系,这不仅让卡奈尔发展迅猛,也让晏总成为行业内冉冉升起的新星,受到市场的青睐和赞誉。

管理为根,营销为本,造就卡奈尔荣耀之路

晏总本人非常关心行业发展,致力于推动我国跨境电商的创新和转型,长期担任深圳市跨境电商协会创始副会长、广东跨境电商协会理事等多个行业协会重要职务。2015受邀参加“中国(深圳)跨境电商高峰论坛暨鹰熊汇年会”,就大卖家面临的管理瓶颈与挑战进行主题分享。同年受邀参加“中国跨境电商大咖论坛第二季”,发表了“如何打造专业品类卖霸”以及“跨境电商孵化器”主题演讲。2018年受邀参加“大融合·新升级——中国(深圳)跨境电商年度盛典”巅峰对话,针对“一带一路”战略背景下跨境电商的发展与未来在会上进行思维碰撞。晏总深厚的专业底蕴,幽默的语言风格、激情的现场台风,所到之处都会引来嘉宾阵阵喝彩。

卡奈尔科技有限公司位于我国跨境电商的重地深圳,是一家从事网络饰品生产、加工、批发、零售的企业。2012年成立以来从供货商到自有加工工厂,逐步形成了研、产、销、运“四合一”的完整链条,能够同时满足国内外客户多款式、大批量的定制需求,利润率从初期的10%增加到如今的30%以上,员工人数达到200多名,公司总资产超过2亿元人民币,净利润超过2000万元人民币,实现 “华丽转身”。这些无疑都要归功于晏胤先生经过长期摸索实践而得到的独特管理方法及营销方式。

专注产品质量,打造品控流程。成立以来,晏总始终把质量和口碑作为卡奈尔的守业之道,从生产到销售每一个流程都严格把控质量,建立公司内部一体化控制。卡奈尔很早就成立了 “质量品控部”,对每批次产品都要进行抽样检查,同时设立质检小组进行重复检查,确保产品质量万无一失。卡奈尔还充分整合企业资源,积极寻求与国际大品牌ZARA、HM等合作机会,学习借鉴大公司的生产与品控技术,在逐步发挥自主创造能力,在产品质量上根据国内市场特点进行改良创新,将“中国制造”进一步提升为“中国创造”。

把握企业平衡,打造自有品牌。企业发展近二十年,晏总准确把握卡奈尔的发展节奏,不急于一时之利,在保证代工生产的同时探索自我品牌的建设,逐步形成了双轮驱动的稳健经营模式。这期间落地了珠宝首饰价值链的升级改善工程,自有品牌 ROX1逐步脱颖而出,这让卡奈尔开始分享产业链高利润部分,业内知名度也直线攀升,实现了量的积累到质的飞跃。晏总认为:产品质量和价格定位是决定品牌的重要元素,我们应当制定适合企业实际的品牌路线,而不能被客户和平台牵着鼻子走。

布局全球内外,发力市场推广。晏总在采访中提到:认真做产品,也要用心做市场,做企业必须有一套切实可行的推广模式。卡奈尔通过线上引流、线下购买体验的方式,在埃及开罗、美国亚历山大等开设了多家实体店,并与多家跨境企业建立战略合作伙伴关系,产品远销韩国、日本、俄罗斯、巴西和欧美地区各国。晏总还强调:一个企业做市场,必须重视客户回访和客户互动,搭建多渠道、多方位的推广模式,积极鼓励创新。

展望未来,晏胤信心满满,一如既往保持高瞻远瞩的战略眼光,放眼国际化视野,深挖国际市场需求,用别出心裁的国际化时尚设计征服人心,继续加大站外推广力度,结合站内、站外来扩大品牌影响力,提高品牌知名度,打造最具竞争力的国际化“平民”品牌,真正让全球的顾客都能体验卡奈尔产品!(金灵/文)

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