茅台冰淇淋在北京正式上线!目前已在多座城市落地发售

2022年7月23日,“i茅台”app在北京正式发售茅台冰淇淋,这也是北京地区唯一线上购买茅台冰淇淋渠道。作为我国酱香型白酒的龙头企业,茅台在民间一直有口皆碑。为了让更多年轻人可以了解到茅台品牌,享受风味独特的酱香风味,茅台与蒙牛完成跨界合作,推出经典原味、香草口味、青梅煮酒三款不同口味的预包装茅台冰淇淋。

茅台冰淇淋在北京正式上线!目前已在多座城市落地发售

那么,要如何购买茅台冰淇淋呢?在7月23日早上9点,在“i茅台”APP、云购页面点击链接购买即可。本次购买渠道除了会在北京开放,也会同步在上海放开。购买后,北京、上海两地全境均可通过冷链配送,并且北京和上海主城区部分区域可实现3小时及时达。值得一提的是,三款口味的茅台冰淇淋中贵州茅台酒含量也有所不同,分别为:经典原味(2%)、香草口味(2%)和青梅煮酒(1.6%)。以三杯不同口味的冰淇淋套餐为例,按照茅台官方定价,三种口味各一杯共191元。而记者发现在某电商平台上,该冰淇淋套餐代购价格已经炒到了接近300元。据白酒行业业内人士肖竹青微博观点,“茅台冰淇淋的出现,是贵州茅台品牌年轻化的重要举措。冰淇淋是年轻人非常喜欢的消费产品,茅台可以通过冰淇淋来增加与年轻人互动交流的消费场景,让更多年轻人接触到茅台品牌。”此次i茅台APP在北京上海线上发售茅台冰淇淋,或是意图吸引这两个特大城市的年轻群体,进一步培育茅台未来消费群体,也是为这两个地方的消费者提供相比高价代购更为保真的产品。

茅台冰淇淋在北京正式上线!目前已在多座城市落地发售

值得注意的是,茅台冰淇淋中加入了一定配比的贵州茅台酒,因此,食用冰淇淋的方式也比较“特别”。拿到冰淇淋之后要先常温放置5-8分钟,冰淇淋会逐渐变得软糯,温度也会慢慢升到-13℃左右,茅台酒特殊的风味就能够更好的释放出来,然后揭开封膜,闻香细品。保存的时候要贮存在-18°C以下的冷冻环境里。最后提醒各位:“因为茅台冰淇淋有一定酒精含量,未成年人、孕妇还有酒精过敏者等最好不要食用,驾车的人也要谨慎食用。”

当下,越来越多的老字号品牌正在通过跨界、联名等方式开辟多元化的产品线,圈粉年轻人。茅台选择了酷夏时节年轻人离不开的冰淇淋为载体,精准打破年轻人的圈层文化,扩大品牌影响力,进而提升整个市场的销售力。业内人人士认为,茅台冰淇淋从购买渠道、包装设计、产品体验方面都具有明显优势,而茅台冰淇淋在线上线下的销售数据,也证明了其成功实现了在年轻消费者里,从认知到认同的完整路径。

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