消费日报、值得买科技、企查查联合发布《2022年半年度消费市场行业热点舆情报告》

8月20日,由消费日报社和中国消费经济高层论坛组委会主办的2022第十六届中国消费经济高层论坛暨数智赋能消费创新论坛在北京成功举办。大会重磅发布了“消费市场行业影响力品牌榜单”,值得买科技等十余家企业上榜。

消费日报、值得买科技、企查查联合发布《2022年半年度消费市场行业热点舆情报告》

▲第十六届中国消费经济高层论坛活动现场

作为本次论坛的重头戏之一,消费日报、值得买科技、企查查联合发布的《2022年半年度消费市场行业热点舆情报告》,对后疫情时代消费趋势进行了深度解读,旨在助力企业于经济大势中知方向,在发展创新中明战略,在实战操作中赢市场。

多年以来,中国消费经济高层论坛持续密切关注中国百姓消费生活的质量提升和变化对社会经济发展的影响,搭建起了一座政府、企业、媒体、学者等各界人士跨界交流的桥梁,为行业间互相借鉴、共同进步提供了平台。而在疫情影响持续存在的背景下,2022年的中国消费经济高层论坛,以“数智赋能变革,共享创新消费”为主题,并基于来自值得买科技的“需求侧”数据和来自企查查的“供给侧”数据,梳理出了中国消费市场的一系列新趋势、新挑战和新机遇。

市场主体的数量变化,直观反映了“供给侧”的景气程度。通过对重点行业热点舆情和企业注册量的梳理,来自企查查的数据显示,2022年上半年,食品餐饮、医疗健康、家居、汽车等行业继续保持平稳发展,相关企业注册量均较2021年上半年实现稳定增长或持平。电商仍是最具活力的行业,新注册企业同比大增22.23%,而受双减等政策冲击的教育培训行业,新注册企业则同比下降了11.09%。

“供给侧”的波动,最终还须在“需求侧”找到根源。来自值得买科技的数据显示,2022年上半年,什么值得买app热销品类TOP5分别为电脑数码、食品生鲜、家用电器、母婴用品和家居家装,同时呈现出“对基础品类的理性消费”和“对高价值产品的品质消费”的双重特征。值得买科技集团战略合作部副总裁张艾潮指出,这一“品类趋势”,充分反映了疫情背景下消费者对于“安稳生活”的热爱和渴望,在不确定的环境中,给生活一份安心。

消费日报、值得买科技、企查查联合发布《2022年半年度消费市场行业热点舆情报告》

▲值得买科技集团战略合作部副总裁张艾潮解读报告

相比消费品类,更深层次的变化,发生在消费者的心理需求和决策机制层面。2022年上半年,在什么值得买app,用户在搜索和发布内容时提及最多的5个关键词,分别是国货、运动、智慧、食品和绿色。显然,在“给生活一份安心”这个消费主题之下,还隐藏着更多新鲜的趋势变化——由兴趣引导的、让用户兴奋的消费需求不断迭代、始终旺盛,问题在于,市场能否给他们一个合理的成交理由?

在张艾潮看来,“兴价比”是关键,“以前我们以价格、质量衡量产品,现在则以兴趣和流行程度来衡量”。而通过匹配、激发用户的兴趣和兴奋来展现产品的价值,是企业和品牌赢得消费者的新机遇。

“消费市场的所有参与者都在不断寻求,如何让产品更值得购买。我们想要提出的核心逻辑是,有兴价比,才值得买。”张艾潮表示:“这也提示我们的消费企业,不仅要种草引流,更要提升我们的产品理解能力,通过内容和产品价值与用户形成共鸣,达成真正意义上的兴趣成交;不仅要长草蓄水,更要提升品牌创新创意的对话能力,促进超越用户预期的惊喜成交;不是简单地拔草收割,而是不断提升经营服务的精细化水平,把兴奋成交变成可持续的增长动力。”

“在这个意义上,中国消费市场的真实状况,远远要比宏观数据展现的内容更为乐观。”张艾潮最后表示,作为一个连接用户和供给方的平台,值得买科技将与整个消费行业一起,在不断构建“兴价比”的过程中,让每一次消费产生幸福感。

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