“炙手可热”的罗永浩,为何总与网易严选“暧昧”不断

一边快还完6亿债务、AR创业公司获美团领投,一边“加盟”天猫直播、卖力带货。最近几个月,关于罗永浩的新闻频频登上热搜,成为双十一期间最为“炙手可热”的焦点。

“炙手可热”的罗永浩,为何总与网易严选“暧昧”不断

除美团、阿里之外,网易旗下的网易严选也于近日宣布了与罗永浩的“好消息”。11月1日,网易严选官宣“罗永浩为品牌代言人”,并联手罗永浩发布了发布双十一品牌片《啥是好东西2》,重申“一个突出的设计、一套务实的功能、一个良心的定价”的“三个一”产品观,倡导消费者“理性消费,只买好东西”。

在这条被老罗寄予“今年再创佳绩”、充满“罗氏”幽默与尖锐的品牌片中,网易严选的山西老陈醋、鹅绒被、人体工学椅、浴室香氛、猫粮、五常大米等爆品悉数亮相,并获得了罗永浩的大力推荐:“双十一,忘记套路,理性消费,来网易严选买真正的好东西。”

“炙手可热”的罗永浩,为何总与网易严选“暧昧”不断

据悉,今年严选双十一依旧“简单无套路”, 10月31日晚8点至11月11日期间,严选爆品全年超低价,无套路直接立减,满299元减30元。除此之外,网易严选首次推出 “霸屏告白”活动,将“寸土寸金”的部分开屏广告免费让给用户来表白。

与其他陷入“抢罗大战”的品牌不同,网易严选与罗永浩的合作一直以来都是“一拍即合”。网易严选与罗永浩之间,也一直保持着外界猜不透的默契与暧昧。

据了解,网易严选与罗永浩的合作,可以追溯到罗永浩2020年4月1日罗永浩抖音直播首秀,在这场直播中,5000把网易严选人体工学椅瞬间售罄。之后的2年,浴室香氛、除螨喷雾、新疆棉T恤、乳胶枕……网易严选的爆品们纷纷悉数登场。就连罗永浩为员工配备的办公椅也是网易严选的人体工学椅,老罗对严选的喜爱“可见一斑”。

“炙手可热”的罗永浩,为何总与网易严选“暧昧”不断

能让素有“挑剔”之称的“产品经理”罗永浩如此喜爱,网易严选的一则回应,或许给了答案——“与罗老师的合作,关键在于双方对于用户、商品品质、消费观的‘品味相投’。”

老罗则直接在不久前的直播中坦言:“主要是网易严选的产品确实过硬,让我们愿意拿着差不多的条件,给它做特别‘青筋暴起’的宣传推广。”

根据新抖的相关数据显示,交个朋友直播间的粉丝用户,男性居多、年龄集中在24-40岁、主要分布在经济较发达地区,这部分用户更加注重品质、客单价也比较高。这与网易严选的核心用户群有着非常高的契合度,作为年轻一代喜爱的新消费品牌,网易严选在成立的6年时间里,收获了一大批高粘性、高价值的“新中产”忠粉。

“炙手可热”的罗永浩,为何总与网易严选“暧昧”不断

(图片来源:新抖)

除了高契合度的用户群,双方在硬件要素“商品品质”、软件要素“消费观”上,也有着极强的默契。去年双十一共同打造的品牌片《啥是好东西》,便是双方默契的产物。该片一方面诠释了严选一直以来的“三个一”产品观;一方面向广告圈“开炮”,把矛头指向了品牌方的广告炫技、喧宾夺主问题。

不止是罗永浩与交个朋友,网易严选凭借着极高的商品品质、优质的性价比,获得了东方甄选、贾乃亮、广东夫夫、涂磊等众多直播头部大咖的青睐,被称为消费品牌界的“爆款制造机”。

据网易2022年第二季度财报披露的相关信息显示,严选抖音快手渠道销售额同比增长73%。截止目前,网易严选已经逐步形成了与200多家MCN机构、数百名头部达人、上万个中腰部达人的合作矩阵。

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