共襄“国际消费中心示范城市建设”盛举,什么值得买亮相2022北京商业高峰论坛

12月14日,以“消费中心,京彩领航”为主题的2022年度(第十六届)北京商业高峰论坛暨北京国际消费中心城市论坛,在北京隆重举行。值得买科技旗下科学消费指南“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂,出席“着眼大消费,打造北京样本”圆桌对话,畅谈了以北京为代表的前沿市场的消费新趋势,并结合值得买科技自身优势,为品牌的未来发展和北京国际消费中心城市建设,提供了诸多建议。

共襄“国际消费中心示范城市建设”盛举,什么值得买亮相2022北京商业高峰论坛

▲什么值得买商业运营中心负责人 张宇昂

在张宇昂看来,作为一个非常发达的消费市场,北京的消费心智和社会建设均位于全国前沿,始终引领着国内市场的消费趋势。“无论是基于自身经验还是与实体经济品牌的接触,我们感触最深的是年轻消费群体的快速成长。”对于今年特别火的滑雪、飞盘、盲盒等细分市场,张宇昂指出,这不仅是“社交消费”、“兴趣消费”崛起的标志,也充分展现了“年轻消费力”的快速增长。

为了把握“年轻消费力快速增长”的机遇,张宇昂建议,在未来相当长的时间内,品牌需要在两方面不断努力。一方面,品牌要更好地塑造它的产品力,“在消费者能力、眼界都不断水涨船高的背景下,产品力的范畴也在发生变化。过去的消费场景是基于功能的,满足一定需求就可以,但现在,产品力有了更多延展,比如,品牌能否为消费者提供社交价值、情绪价值,甚至是陪伴价值等非常多的功能之外的东西,这也是产品力的一部分。”张宇昂指出,只有不断提升产品力,品牌才能建成长期护城河。

另一方面,品牌需要在全域范围内的各个消费触点上更好地触达消费者,“把他们的心智影响过来”。“从线上到线下,从私域到公域,你要在他能够接触到商品的各个环节、各种场景影响他的心智。要通过他产生消费需求之前的更早动作,把内容、产品甚至是文化理念植入到他的头脑中。”

如果消费者在进入线上网店、线下门店之前,对品牌的调性、产品的功能等知之甚少,那么,想要在他入店之后的很短的时间内促进成交,无疑是很难的一件事。张宇昂指出,正因为如此,“科学消费”将是品牌营销的必经之路。“用户的多样性和环境的多变性,更加挑战品牌与用户沟通的方式和能力,而‘科学消费’将有助于帮助消费者和商品、品牌之间实现更有效的连接与匹配。”基于科学消费的思维与逻辑,用户可以更清晰地去考量每一个品牌和产品值不值,产品也需要在工艺、成分、性能这些核心节点上的硬核要素过关,才能征服用户。这样的沟通方式,可以更高效地帮助消费者做出选择,也更容易让好商品、好品牌脱颖而出。

“消费中心”是本次论坛的核心关键词。2022年11月底出台的《北京市商业消费空间布局专项规划》明确提出,2035年,北京将建设成为“中国潮”、“国际范”、“烟火气”共融共生的国际消费中心示范城市。而在本次论坛上发布的《2022北京商业发展蓝皮书》指出,随着“专项规划”的推进,随着“科技”与“商业”的进一步有效融合,值得买科技所处的丰台科技园的商业发展,未来可期。

在张宇昂看来,北京国际消费中心城市建设是一个大命题,其不仅将直接拉动旅游文创、美食餐饮等众多行业的快速发展,而且将有力推进基础建设的发展,从而为大量品牌提供一个快速成长的平台。在此过程中,作为消费者和商品、品牌之间的高效连接者,值得买科技和什么值得买也将努力抓住机遇,为北京国际消费中心城市建设贡献出一份自身的力量。

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