随着北半球度假季的到来,“海边/沙滩经济”将
迎来销售热潮,泳装表现尤为突出。日前，西窗科技发布《泳装行业海外市场洞察》，帮助中国泳装出海企业更全面地了解目前泳装行业的发展趋势，为其优化升级海外营销提供了新的破题思路。
报告显示，全球泳装市场从整体上看，在2023年将迎来高增长，就人群分类而言，女性泳装营收占比将超50%。跨境泳装线上营收将持续增长，预计2025年与线下近乎持平。从销售市场来看，欧洲与北美是关键市场，不仅市占超一半而且单价更高，但泳装类目竞争较为激烈，新品牌多从环保、科技、包容性角度切入市场，知名泳装品牌则会将产品线拓展到运动装甚至美容产品等其他领域。
根据调研分析，西窗也在报告中给出了2023泳装服饰趋势：总体来看，随着海外消费者对可持续泳装的关注，彰显可持续性、多功能性的泳装将越来越受欢迎，也有部分消费者热衷于通过自由混搭展现个性或者展现朋友亲密关系，MATCHING风也将继续流行。同时，西窗也在报告中也梳理了海外市场中泳装及其细分品类Bikinis的流行产品关键词。
综合海外泳装消费者表现来看，通胀引发的物价上涨可能并未影响泳装消费，18-34岁与 55岁以上不同收入水平的消费者泳装消费频次皆上涨，但泳装消费者决策也更为谨慎。而相较年长者，年轻消费者购买泳装更为频繁，近一半年轻人（35岁以下）每年至少购买一次泳装，她们也是Bikinis的主要消费群。价格、品牌信任度及产品（尺码包容性、质量）都是影响消费者购买的关键因素，消费者对时尚可持续性的关注也在持续提升。
报告最后，西窗以海外新兴泳装品牌Summersalt为例，做营销亮点提炼和分析，其在产品设计上注重尺码包容性与可持续性，在营销上多通过品牌、名人合作来提升曝光，注重付费搜索合作，同时充分利用社媒、邮件营销、付费广告与独立站优化触达现有和潜在顾客群并与之互动。
