人民日报《问道》专访百威杨克:变局中把握时代机遇 百威亚太CEO谈在中国投资战略布局

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(12月16日,上海)多年来,百威亚太因其领航立新的商业策略及在ESG、CSR领域的突出贡献得到了社会各界的广泛认可及关注。日前,在百威集团工作已近20年的百威亚太联席主席兼首席执行官杨克,接受了来自人民日报《问道》栏目的专访邀约。12月7日,在上海鹅岛精酿啤酒餐厅,栏目组见到了近期荣膺2021年度上海市“白玉兰纪念奖”的杨克,在近一小时轻松愉快的访谈中,杨克就百威亚太未来在华投资发展战略、企业社会责任及百威亚太新梦想三大领域内容,和大家分享了百威亚太作为全球啤酒行业领军企业的思考及对未来的构想。

杨克表示:“百威在中国发展三十余年,我为百威在这里取得的成绩深感骄傲,同时也为百威对中国经济和社会领域所做的贡献感到无比自豪。中国作为百威全球投资的重点区域,我们对中国市场未来的发展充满信心。”

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百威亚太联席主席兼首席执行官杨克

精准布局  未来在中国投资战略侧重三大领域

据百威官方最新财报数据显示,2021年前九个月,百威亚太总销量71.743亿升,同比增长8.2%(内生增长);收入53.59亿美元,同比增长14.3%(内生增长);2021年前三季度正常化除息税折旧摊销前盈利17.78亿美元,同比增加26.8%(内生增长)。

对此,杨克称“百威亚太在2021年前三季度的收入增长态势明显,主要是受中国市场表现带动。这与我们在中国市场策略性的专注高端化、数字化转型及商业扩张息息相关,未来百威亚太在中国的投资也将继续侧重于这三大关键领域。”

数字经济发展和数字化转型作为新时代下稳定经济增长的重要引擎,日前在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中被明确提出。总部位于比利时的百威亚太作为啤酒行业领军企业,不断利用新机遇应对变化,积极拥抱数字化变革,扩展销售渠道,加快培育新业态、新模式,丰富网络消费内容和场景,为啤酒品牌建立了更多重要的数字化沟通平台。

“今年第一季度,我们推出了数字化转型B2B平台——先蜂购(BEES),它主要是利用技术和专业知识来帮助经销商客户优化运营,并更好地服务我们的终端客户。截止目前,我们已在测试区域取得了极佳的效果,并将在明年春节后在整个中国市场启动全国性拓展。同时电商平台也是我们关注的重点领域,它的发展是我们拉近与消费者互动及应对新消费趋势的有力注脚。”杨克补充到。

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杨克阐述百威亚太在数字化方面的进展

作为全球啤酒生产和消费的大国,啤酒自传入中国就在国内迅猛发展起来。前瞻产业研究院资料统计显示:中产阶级的不断壮大让中国啤酒市场迎来了新一轮消费结构升级——经济型啤酒销量下降,中高档啤酒销量占比快速提升,消费者正由“喝得多”逐渐向“喝得好”趋势转变。数据分析公司Global Data报告显示,预计2018年-2023年中国高端及超高端啤酒复合年增长率为4.9%,将远超过同期整体啤酒市场规模0.9%的复合年增长率。

在杨克看来,啤酒市场高端及中高端市场的无限潜力,毋庸置疑将成为未来啤酒市场角逐的主赛道。 “未来我们在高端化产品的布局上,将继续不断强化高端品类领导地位,根据不同消费群体及多场景消费需求提供多品类高端选择,比如适用于高级餐饮场合的百威金尊、为精英男士量身打造的百威黑金、以及针对‘她经济’推出的百威ME3等。”杨克分享到。

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百威金尊登陆西藏市场

在商业版图扩张上,百威亚太也并没有停下脚步。不断丰富产品线内容,推出受市场欢迎的新口味啤酒是百威亚太市场拓展的重要手段之一,如科罗娜首款海盐番石榴果味、福佳阳光芒啤酒等。在非啤酒品类的拓展上,百威亚太同样表现突出,今年上半年,百威亚太宣布与奥地利红牛和烈酒火龙肉桂的战略合作关系,为消费者提供更丰富多元的产品选择。同时百威亚太优先向消费者需求高的地区加紧投资布局,去年12月,百威首家“绿色智能”啤酒工厂在温州落户;今年7月,百威亚太宣布继续增加对百威莆田工厂投资,并将在莆田新建一家精酿啤酒厂,将百威莆田基地打造成全球领先的啤酒基地。

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百威莆田基地外景

反哺社会   可持续发展是百威亚太业务本身

坚持倡导不酒驾公益14年,以创新驱动,平等对话年轻人,引领“明智饮酒”的社会风潮;

坚定践行“一厂一校”承诺,在中国捐建29所希望小学,推进国内教育均衡发展;

积极响应国家政策号召,先后在漳州、安岳开展荔枝、青柠扶贫项目,开创扶贫助农新模式;与江苏农垦合作,通过土地流转和订单农业的形式帮助当地农民增收致富,全力助推乡村振兴建设;

……

扎根中国三十余年,百威亚太除了在商业领域取得耀眼成绩外,在回馈社区上同样成果颇丰。但对于杨克而言,百威亚太对可持续发展的梦想还远不止如此,要想更长久地经营百威亚太,对绿色环保事业的关注和实践同样重要。

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2021年“全球理性饮酒日”升级为“全球明智饮酒周”

为了更好地践行可持续发展理念,百威亚太发布了针对智慧农业、守护水源、循环包装及气候行动等领域的2025可持续发展目标。目标发布以来,百威亚太持续稳定地推动相关目标实现,“百威全球首家碳中和啤酒工厂花落武汉”、“ 3家百威啤酒工厂已全面实现100%可再生电力酿造”、 “100+加速器”、“绿色物流”系列项目等相继落地,百威亚太在可持续发展领域的努力从未停止,源源不断的绿色行动也是百威亚太对可持续发展的最佳实践。

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2021年百威在可持续发展目标上实现新突破

“我很喜欢中国的一句话——‘生态环境保护是功在当代、利在千秋的事业’,对于百威亚太来说同样如此。在百威亚太,可持续发展就是我们业务本身。我们希望可以通过坚定不移的努力,来为社区和环境带来积极正面的影响。”杨克坦言到,“希望我们作为一个全球啤酒企业,能够传递给消费者的除了我们对啤酒的热爱,还有对社会的责任和价值,百威亚太想成为能真正传递温度的企业。”

今年7月,百威再次荣登《南方周末》中国企业社会责任榜前三甲,并被授予2020企业社会责任排行榜 “杰出责任企业”、“年度低碳先锋”和“年度典范责任企业”三项企业社会责任大奖。11月,百威中国又参与由中国新闻社、中国新闻周刊主办的第十七届中国•企业社会责任论坛,荣获“2021年度责任企业”称号。来自社会各方的肯定,是对百威亚太前瞻性、创造性和社会影响力最有力的认证。

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百威中国荣获“2021年度责任企业”称号

守正出新   百威亚太立足新梦想谋长远发展

根据国家统计局发布的数据,经初步核算,2021年1-3季度国内生产总值同比增长9.8%,呈现稳中加固、稳中向好态势。商务部数据显示,2021年1-10月,全国实际使用外资金额9431.5亿元人民币,同比增长17.8%。面对复杂多变的国内外环境,中国经济以强于市场预期的复苏态势,展现出强大经济韧性和蓬勃活力,为世界经济复苏和发展提供了信心和动力。而中国坚持对外开放,不断扩大市场准入、优化营商环境和投资环境、构建国内国际双循环相互促进的新发展格局,也为更多外资企业来中国投资发展带来了新的机遇。

“百威在中国市场取得的瞩目成绩离不开中国政府提供的良好营商环境和制度保障。中国政府的支持和一系列利好政策的实施,得以让百威亚太在中国取得长足发展。中国消费者们的肯定和支持也让百威更加坚信,下一个‘中国’依然是中国。未来,百威亚太也将根据业务战略持续加码在中国的投资,以推动业务在中国市场稳中向前发展。”杨克直言。

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杨克对百威亚太未来在中国的发展信心十足

谈及百威未来规划,杨克分享到,百威亚太的梦想是“成为饮料业最受喜爱的高质量增长领导者”,得到消费者、客户及利益相关方的认可对百威亚太来说至关重要。未来百威亚太除了在高端化、数字化转型和商业扩张上持续发力外,还希望可以通过自身行动提升啤酒领域,乃至整个饮料行业的高质量发展。百威亚太不断创新,勇敢逐梦,成就自己,造福他人,致力于创造一个让所有人庆祝和分享的未来——“敢梦敢创,未来共喝彩”!

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