2023年消费行业拨云见日，快消行业一并呈现向上态势展现强劲韧性。CNY营销作为品牌全年“开局之战”，是快消品类实现全年增长的关键时刻之一，重要程度不言而喻。
针对品牌商家CNY营销诉求，小红书在11月21日于上海举办“小红书快消行业CNY营销大会”并发布《小红书2024CNY行业趋势》。现场，小红书携手200+行业生态伙伴共话2024快消行业新趋势，与快消品类商家深入探讨CNY趋势变化，共创快消营销解决新思路，破译品牌增长谜题。对消费者购买决策有着重要影响的小红书，正认真助攻品牌CNY高光时刻。
小红书商业快消行业群总经理 米欧
“八大趋势”现场发布，助力快消品牌抢跑全年首秀
小红书商业化联合研究型咨询公司睿丛联合发布《小红书2024CNY行业趋势》。小红书聚焦中国食品饮料消费趋势变化，向行业深入分享2024快消行业趋势发展，展望2024CNY新机遇。小红书商业快消行业群总经理米欧表示：“小红书的CNY有年轻的年货主理人、有浓浓年味的笔记内容，有热烈真诚的分享讨论，借助年轻人春节期间的‘归巢’和跨城市流动，小红书和品牌一起打造跨地域、跨线上线下、跨代际的年味营销。8大CNY趋势人群遵循小红书人群反漏斗的理念，通过小数据与大数据的灵感碰撞，对消费者过年的方式及情感表达进行细分，实现精准触达、精准沟通、精准转化。”
《小红书2024CNY行业趋势》总结归纳新年八大趋势场景，寻找年轻人消费偏好变化和驱动这一变化的内在本因，为快消行业品牌该从哪些纬度抓取年轻人的喜好提供了数据上的支撑。
没关系 新年会原谅：“大过年的”一切都可以被原谅，年轻人新年更渴望纵情美食、自我犒赏；
童年记忆限时返场：年轻人更希望提取记忆中的体验锚点，寻味复古童真美食；
凡事发生必有利于我：年轻人更热衷回归过年民俗，寻找好兆头，积极调整心态；
爸妈请传位于我：年轻人从逃避过年到成为“过年主理人”，更愿意珍惜当下凝聚身边感情，带爸妈一起过新年；
100件过年回血小事：后疫情时代年轻人更在意情绪价值、健康养生、沉淀疗愈；
随机生成新年搭子：亲近自然、出行旅游、差旅需求增多，年轻人“在路上”的场景突显；
中国年不搞小排场：大规模集体欢腾和庆祝的频次、强度上升，年轻人更希望深度体验年俗之美；
舌尖上的血脉觉醒：文化自信兴起让年轻人渴望从源流中找到力量和认同感。
