日前,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》,作为我国首个以“银发经济”命名的政策文件,指引银发经济发展迈出了关键一步。
随着当前我国加速进入老龄化社会,中老年人疾病预防和健康管理成为社会关注的焦点之一。而银发经济正是我国积极应对人口老龄化的重要行动,以需求为靶,越来越多的社会力量加入到了银发经济的发展建设中。
让银发族老有所依,天猫国际发起进口成人奶粉科普项目
第七次全国人口普查数据显示,中国60+银发群体人口占比18.7%,达到2.64亿人,代表着巨大的需求等待释放。
作为消费新势力,银发族的消费理念正从生存型转向享受型,健康管理意识更是不断增强,在注重预防与保健的巨大需求之下,成人奶粉展示出了强劲的增长潜力。
其中,据业内调查得知,当前银发一族对于奶粉的需求点,主要包括提升免疫力、强健骨骼、维护肠道健康、延缓衰老等方面。
尽管成人奶粉的市场规模在不断扩大,但从供应端来看,相比于已经十分成熟的婴幼儿奶粉市场,当前成人奶粉仍处于发展早期,相对缺乏更为系统化的体系建设。多数产品均以高钙、高蛋白为核心卖点较为同质化,缺乏更具专业化、个性化的方向指引,在细分类目上仍有待加强。当前,不少老人的需求也正从简单的营养补充上升为保健功能,也对当前市场的产品供给提出了一定的挑战。
而在消费者层面,则缺乏一定的知识普及。不少消费者坦言,在选择成人奶粉时考虑因素较少,购买习惯也十分不稳定。
基于此背景,天猫国际、南方健康于近日联合发起进口成人奶粉科普项目。聚焦银发族,科普成人奶粉知识,解答成人奶粉疑惑。
探索成人奶粉奥秘,营养师来助力
当代中年人对于“上有老下有小”的诠释最为典型,除了在母婴消费上卷升级,也不会忘记在老人的身上体现更多心意。
在小红书上,与老人健康相关的笔记多达66万+篇,足以得见中年一代对老人健康的重视。本次天猫国际对成人奶粉知识的普及也从小红书、微博等社交平台展开。
从近期热议的天津跳水大爷、街头硬核老年健身团、冬泳老姐妹娘子军等热点话题切入,天猫国际打造了相关话题海报,在社交平台上引发了热议。
在小红书上,有不少营养师跟进讨论,将成人奶粉成分知识与老人所需营养知识一一普及开来。在微博上,#日薪1w寻找整活爷奶当代言人则引发了热议,有人晒出了自家老人撸铁的视频进一步引发了围观。
为了让这一次的科普活动更具专业性与权威性,天猫国际联合了沈阳市仁济医院、辽宁广播电台健康专栏主持人贺祥,郑州营养学协会长、河南食育科学研究院院长、中国注册营养师冯梓恒,北京大学人民医院临床营养科主治医师、北京大学营养学硕士蔡晶晶等多位具有营养学专业知识的营养师及营养师达人加入其中,从不同角度讲述该如何挑选成人奶粉,以及不同成分成人奶粉的价值意味着什么。
1月18日晚8点,天猫国际自营全球超级店万人团直播间,则迎来了中国首批注册营养师谷传玲的成人奶粉科普专场直播活动,从奶源、标准、营养等多个维度对成人奶粉的注意事项进行了解读。当晚多个福利空降,直播最终获得了18万人的观看。
而在手机淘宝内,天猫国际“家入一勺奶”相关专题页也正式上线,1月17日至1月31日年货节期间,打开淘宝搜索“家入一勺奶”,全家营养囤个够。在年货节这个给老人送健康的特别场景下,进口成人奶粉无疑成为了最佳选择之一。
寻找奶粉行业新出路,多品牌加码
伊利早在2022年指出,成人乳基营养品将成为行业新的增长点;蒙牛也表示看到了“银发经济”趋势,中老年奶粉的研发与投入会进一步强化。在婴幼儿奶粉市场增长放缓的当下,成人奶粉已被业内一致认同为乳品行业寻找新增长的重要突破口,政策的相继落地无疑加速了这一进程。
不久前,天猫国际还联合知名市场研究机构GI发布了《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告。报告显示,去年我国成人奶粉行业保持了稳步增长的态势,市场规模达到了220亿元,而人均奶类消费量则是提升了2成左右。
以天猫国际为代表的平台,成为了成人奶粉市场寻求增长重要的突破点。本次活动即获得了CapriLac佳倍营、雅培、克宁、德运等品牌的积极参与。
对不少消费者而言,天猫国际不只是成人奶粉消费知识获取的重要渠道,也是成人奶粉产品选购的首要平台。
这主要体现在两方面。一方面,根据天猫国际《成人奶粉行业消费趋势洞察》报告显示,天猫国际成人奶粉国际大品牌入驻数量已经突破了100+,在售单品数量超过了2500种。
另一方面,天猫国际买成人奶粉的服务保障全面,为广大消费者提供了“假一赔十”“100%正品”“七天无理由退货”“退货运费险”等售后服务保障,让消费者、尤其是首次尝鲜成人奶粉的消费者买的更放心。
当前,成人奶粉市场仍处在发展早期,行业正在快速发展的过程中。也更需要以天猫国际为代表的平台,基于自身专业的服务品质与对消费者的深度洞察,为行业发展普及提供助力,通过为消费者带去更多优质服务体验,持续完善扩大行业规模。
