小红书与春晚联动首秀,《大家的春晚》打造实时在线种草场景

2024年的春节已进入尾声,但关于春晚的话题依旧余热不减。作为每年辞旧迎新最具仪式感的“陪伴”,春晚凝结了全世界华人共同的文化认同。而与以往不同的是,在2024年春晚的主舞台之外,一场由小红书发起的《大家的春晚》,让以往春晚“陪伴”的感觉,变得更为直观。

2024年的春晚,小红书在主播厅隔壁搭起了直播间,首创了“陪伴式直播”,邀请演员、主持人,以及小红书的买手们从台前走到幕后,一起聊春晚,并在直播间将热门“春晚同款”挂上链接,让我们在感受春晚氛围的同时,也能第一时间拥有喜庆的心头好。除夕,与台上的其乐融融相比,直播间里则更放松,演员们能分享更多的幕后故事,让人们了解到更多鲜为人知的小秘密。

就像是魔术表演节目之后,“小尼的反应”冲上小红书热榜,而在节目结束后,在小红书《大家的春晚》直播间,尼格买提现场解释了当时的情况,让观众忍俊不禁,又带来新的话题。刘涛、刘诗诗、李沁和关晓彤四名春晚演员在直播间重演了汉、唐、宋、明四个朝代中式美学;周深现场教学八段锦……此外,在众多艺人的采访间隙,小红书安排了多位站内知名的买手进行分享,包括家居买手 @一颗KK 推荐春晚同款家居、@Purple阿紫 推荐春晚同款彩妆,以及过去一年小红书的带货顶流主播董洁和吴昕。

小红书与春晚联动首秀,《大家的春晚》打造实时在线种草场景

值得一提的是,作为一台全民性的联欢晚会,春晚有着和小红书同样的“种草”属性,从1983年带动开年新潮流的“晓庆衫”,到2022年冲上热搜的#张小斐同款大衣10分钟售罄#,春晚展现出了它独特的“带货”能力。今年的小红书平台上,马丽同款大衣和短靴、朱一龙同款红西装、刘谦同款超大扑克牌、马凡舒同款的橘朵唇釉等纷纷上榜,有数百万人在搜索“章若楠”,她的同款粉色毛衣依旧是不到10分钟就售罄,此外,熊猫花花同款龙头帽也成为除夕顶流,小品《那能一样吗》里的石头智能扫地机,让我们看到了好的产品和生活的紧密联系。而小红书和春晚的直播间联动,则打通“种草”到交易,形成一条完整的链路。

小红书与春晚联动首秀,《大家的春晚》打造实时在线种草场景

图源:小红书用户@时有回声

在《大家的春晚》直播间同步上架的百雀羚、石头智能洗地机、INTO YOU唇泥、周大福、橘朵唇釉、云南白药等春晚同款,让每个人可以一边看直播幕后花絮,一边下单商品,并且,得益于小红书天然的种草内容基因,这些“春晚”相关的内容在小红书上得到更好的分发与发酵,从而进一步引导用户回到直播间或在站内完成“春晚同款”下单的闭环。

小红书与春晚联动首秀,《大家的春晚》打造实时在线种草场景

小红书为观众畅聊春晚、实时分享精彩内容提供了互动平台,《大家的春晚》直播间也变成一个实时在线种草的中心化场景,用户边看边讨论各种同款,进一步促进大家对“春晚同款”的种草心智,在欣赏春晚的同时完成种草到下单的过程,一方面是用户的“自我实现”,而另一方面,则是小红书在商业方面的全新探索。

并且早在春晚之前,小红书就借助礼物卡车和线下送奶茶等形式在线下对《大家的春晚》进行了充分的预热,让用户们率先感受到了浓浓的年味。

小红书与春晚联动首秀,《大家的春晚》打造实时在线种草场景

而在线上,《大家的春晚》的明星直播联动,进一步拉近了表演者和受众之间的距离,小红书边看直播边发笔记的功能,激发了社区用户参与话题讨论和内容二创。“封神男团春晚再聚首”“汪苏泷自己写的歌上了春晚”“0713圆梦春晚”等多个春晚相关话题被送上热榜;小红书汉服博主 @我是411,探访了后台,并请到《年锦》节目服装指导,揭秘了节目中的汉服形制与妆束原型;小红书博主@隔花人 在春晚后台写诗;读书博主@小嘉啊 采访到多位群众演员,为他们送去书本里的新春祝福;@吃货朱厘米 和大家唠嗑聊家乡年夜饭……

小红书与春晚联动首秀,《大家的春晚》打造实时在线种草场景

图源:小红书用户@我是411、@隔花人、@小嘉啊

线上线下的联动激发了年轻人的创作热情,也诞生了大量的原创内容,从1月19日至2月10日活动期间,小红书春晚热门话题与笔记曝光超1125亿,《大家的春晚》整场直播总曝光超 10 亿,观看人数超 2700 万,直播间互动次数达 1.7 亿次。得益于社交平台、内容平台与社区形成的合力,本届春晚互动更是创下新高。

小红书与春晚联动首秀,《大家的春晚》打造实时在线种草场景

2024年《大家的春晚》是小红书与春晚联动的首秀。一直以来,因为优质的原创内容的存在,小红书始终是年轻人对新鲜生活方式保持好奇心的存在,而现在透过这台春晚,小红书尝试将年轻人的喜好与审美与完成购买打通,完成从“种草”到“拥有”的过程。

曾经,春晚实现了让全球华人“天涯共此时”的想法,现在,小红书提出了另一种可能,让“陪伴”与我们每个人息息相关。通过创新性的玩法,小红书让春晚和消费者、用户之间的互动更加多元,打通消费链路的同时,更为平台的品牌合作和商业运营打开了全新局面。

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