伴随“健康中国”战略深入推动,人民群众对健康生活需求不断提升,大健康产业正迎来前所未有的发展机遇。日前,汤臣倍健首席执行官(CEO)林志成在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,2023年膳食营养补充剂行业呈现出整体渗透率增加、多品类爆发、销售渠道更多向线上转移和不断有新品牌进入4个特点,行业变得更加多元化、专业化和年轻化。
机遇往往伴随着挑战,在采访中林志成还表示,VDS行业在2023年进入一个新的成长周期,2024年仍然会在一个合理的增速下保持较快增长,但这个过程肯定不是一帆风顺的,这对汤臣倍健来说既是机遇也是挑战。
不过,从宏观数据来看,消费复苏呈现向好态势。根据国家统计局公布的数据显示,2023年11月份,社会消费品零售总额42505亿元,同比增长10.1%,为连续第4个月回升,同时创下5月份以来的最高纪录。根据DT研究院的调研数据,2023年,中国有14.2%的人在健康营养品上的消费支出比上年同期多,排消费品第二位,VDS走在队伍的前头。
产业发展的窗口机遇已打开并长期向好,在政策支持和消费需求的推动下,VDS行业有望迎来新的发展机遇。除产品打造之外,汤臣倍健在销售渠道上也不断创新拓展,线下和线上渠道都保持了不错增长。抖音、快手等新电商渠道发展迅猛,汤臣倍健围绕强品牌战略全方位布局,加强运营组织能力,积极扩展新消费人群。
目前在“科学营养”战略指引下,2023年汤臣倍健推出的多款创新产品,其中包括10秒速溶Nuhour™四重蛋白配方小金罐蛋白粉[ 为产品昵称,全称为:汤臣倍健复合蛋白粉固体饮料],BYHEALTH汤臣倍健海外版女士奶蓟草片,获得双项国家发明专利[ 国家发明专利:发明专利ZL 2021 1 1331927.X,发明专利 ZL 2020 1 0858415.8]、具有优秀定植肠道能力的专利益生菌LPB27,以及含真皮重要成分GAGs的胶原蛋白肽等产品,在2023年双11大促中均取得不俗销量。
诚如汤臣倍健高管林志成在采访的最后所补充道,“我对汤臣倍健在整个行业当中一直处于领导地位,并引领这个行业向更高层次发展充满信心。”一直以来,汤臣倍健通过领先的创新成果应用,精准的细分需求布局,持续赋能渠道发展,激活市场潜力,品牌未来发展值得期待。
