福布斯:花西子本地化策略给中国品牌出海指出新路径

近日,福布斯发文探讨2022年中国品牌出海的新趋势。文章在分析花西子出海成功案例时指出,用品牌战略实现本地化,符合目标消费者的文化习惯,将是品牌出海成功的关键。

花西子在去年开拓海外市场之际,巧妙地利用了社交媒体和本地达人的力量来与本地消费者沟通与互动。在海外推出产品前,花西子找到了20万粉丝的TikTok“微型网红”@meredithduxbury,她使用花西子产品做了化妆教程的视频,随后视频迅速走红,内容曝光率超过500万。如今@meredithduxbury在TikTok上已经拥有1400万粉丝。作为最具中国传统风格的彩妆品牌,花西子已成功进入北美,西欧等主要国际市场。

福布斯:花西子本地化策略给中国品牌出海指出新路径

据悉,花西子已经开设英文和日语官网,并布局了Instagram, TikTok, Twitter等多个海外主流社交媒体,并与不同肤色的外籍达人合作,积极探索中国彩妆与本土消费者的深度互动和交流。2021年,花西子也联合品牌大使周深推出五种语言版本的同名主题曲,进一步凸显品牌在本土化上的持续努力。

福布斯:花西子本地化策略给中国品牌出海指出新路径

花西子官方TikTok账号

文章总结称,从移动电商,直播社交到线上支付,中国的创新生态系统已经到了新的拐点,品牌如何本土化策略,转变运营模式,将是国货出海的未来。

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