什么值得买“新品世界”频道618全新亮相,打造一站式新品营销全链路平台

【中国电商网6月14日消息,618期间,什么值得买“新品世界”频道全新亮相,为不同阶段和不同需求的品牌提供定制化、个性化的一站式新品营销全链路平台,为消费者打造“看、逛、试、买、荐”全方位体验的新品了解和购买渠道。

什么值得买“新品世界”频道618全新亮相,打造一站式新品营销全链路平台

伴随当下消费者个性化的消费需求,越来越多消费者对新品牌、新产品保持好奇与尝试心态。但如何把握新品上市黄金期,触达目标或潜在人群,实现有效曝光和长效转化,并最终反哺品牌,成为每个品牌主在新品营销上的课题。基于此,什么值得买结合实战经验与方法论沉淀,打通新品营销“预热-发布-种草-沉淀”全链路,为品牌构建新品发布主阵地“新品世界”,实现兴趣辐射下的追新人群精准种草,解决困扰多数品牌上新的难题。

目前,什么值得买APP首页已上线“新品世界”频道入口,汇聚“新趣日历”、“递新引力”、“新趣周报”、“品牌上新”、“发现新趣”等栏目,为消费者提供发现、了解、购买新品的渠道和窗口。其中,“新趣日历”能基于新品上线时间提供一站式新品速览,满足逐新人群的逐新需求,用户可以根据时间线提前锁定新品发布,同时也可以关注感兴趣的品类,以便第一时间接到兴趣新品相关信息推送。“新趣周报”栏目则是面向重点新品打造的看点合辑,每周都将精选一批好评、热卖、值友关注的新品,让用户高效获取新品看点、趋势和评价等。“品牌上新”栏目重点以品牌为核心,将其近期新品一网打尽,为品牌发烧友提供不可错过新品内容;“发现新趣”栏目则能够基于兴趣用户画像,为其智能推荐海量新品商品与新品内容,让其一次“逛”个够。

值得一提的是,“递新引力”则结合了什么值得买优势的“众测”栏目,并为消费者提供大牌新品0元试用机会,解决当下部分消费者对于新品是否适合的顾虑,降低其新品使用成本。同时,试用用户还可以通过创作真实的新品测评,为其他用户提供更科学的消费决策依据。

什么值得买新品业务负责人于洋表示,当下消费者的决策依据越发多元:一方面,消费者仍然普遍具有“买新不买旧”的心智,对于新品尤其是自己感兴趣的领域或品牌新品保持关注与好奇;但另一方面,理性消费成为越来越重要的考量因素,尤其对尚未建立市场口碑或认知的新品,更多消费者会先选择观望,等待进一步信息后再进行购买。什么值得买正是在对用户需求的充分理解上,为品牌打造了“新品世界”这一新品营销全链路服务。

什么值得买“新品世界”频道618全新亮相,打造一站式新品营销全链路平台

作为优质消费内容平台,什么值得买汇聚了大量具有消费能力和热情、同时具有分享精神和影响力的用户。过去十多年里,国内外大量优秀品牌通过什么值得买的口碑营销,收获了第一波“种子用户”,奠定了品牌和产品在中文互联网第一波口碑心智。“新品世界”正是在平台的实践经验基础上,结合团队的专业方法论,对“新品营销”服务进行了全面升级。也因为业内的良好口碑与合作的实际成果,“新品世界”在正式上线前就赢得了大量品牌方的青睐,为新品进行前期预热和种草。

618大促开启以来,什么值得买为科大讯飞、瑷尔博士、科沃斯、迪卡侬等众多品牌提供全面新品营销服务,覆盖电脑数码、运动户外、美妆个护、日用百货、母婴用品等全品类,总计在线推广新品达1.3万件,发布了近8000篇新品种草内容。值得一提的是,“新趣日历”栏目共收录580款重磅新品,用户“想要”互动率达78%。

于洋介绍,基于对合作品牌方新品营销痛点及核心营销点的发掘,新品世界能提供贴合品牌的营销方案。618期间,什么值得买就为迪卡侬H900男士防晒服、RC100升级版公路自行车、男士速干衣、MH500系列等7款新品打造了专属营销方案。充分考虑到品牌产品种类多、上新频率高的特点,什么值得买为其制定精选“图+文+视频”多形式专业内容曝光、锁定兴趣用户的营销策略,并匹配一系列营销资源和优质内容,让新品一上市就收获有效的关注、互动和转化。例如上线“新趣日历”进行新品预热锁定兴趣用户,通过开场秀等首页大曝光资源覆盖更广人群,通过“品牌上新”打造新品集合阵地等方式将新品卖点全面击透。此外,迪卡侬新趣日专题则围绕单个新品进行种草,新鲜有趣的转盘抽奖活动还为新品带来了高热互动;作为品牌首次尝试的用户新品开箱视频,也为新品带来了真实的口碑和销售机会。最终,整个营销总曝光超5011万,总互动超1.3万+,并以点带面地实现新品曝光和用户互动的双丰收。

对于颇具知名度和热度的智能家庭品牌米家,什么值得买洞察到用户以往对产品的认知集中在智能门锁、生活小电等品类,其AIoT产品值得被更多用户认可。基于此,什么值得买与品牌联合打造了“智能生活Home+”阵地营销计划,持续对AIoT新品进行推广。通过新品频道的全新内容和PGC内容输出、“新趣周报”、Banner位等资源,帮助小米智能摄像机3云台版、小米智能摄像机母婴看护版、小米无线洗地机3Pro等全新产品进行推广,什么值得买助力米家多款AIoT新品登上值得买综合榜TOP10,新品总曝光1亿+,最终实现新品曝光和米家品牌影响力的全面提升。

此外,什么值得买也注重用内容构建起品牌的私域阵地,精准沉淀一批有心智、有消费理念、有影响力的种子用户,并以此进行长期经营,提升品牌影响力和用户黏性,保证品牌的长期生命价值。同时丰富的新品内容笔记,更容易形成长尾流量以及IP印象,从而为品牌赢取长线的用户信任。

为BOSE打造的“Ultra开放式耳机”新品案例,正是将新品营销与品牌私域相结合的代表。在充分考虑到耳机品类的用户需求个性化、感性特征明显,甚至会出现“千人千音”需求的基础上,“新品世界”主打真实的用户体验和口碑推荐,并以此为核心制定营销策略和内容。除通过首页和新品频道Banner位流量引入,助力内容曝光扩散外,什么值得买一方面大力招募数码烧友,进行专业的品质内容输出;另一方面通过新品试用资源,招募音乐爱好者、科技爱好者、时尚追求者等,进行产品体验并产出真实的、优质的、能够为用户消费提供依据的定论性评论和测评,实现口碑破圈沉淀,最终助力新品销量和品牌心智双重增长。

于洋介绍,在项目的具体推进中,平台充分发挥了用户优势,并基于此构建品牌方与消费者更高质量的连接。“我们的值友们不仅热爱消费、认真生活,也对世界上的新事物、新产品充满好奇。通过充分发动用户对新品进行体验、评价、筛选、创作和推荐,不仅能让新品落到真实体验和现实场景中,为更多消费者提供真实的决策依据,并且来自用户的鲜活观点和实际应用,也进一步能反哺品牌方,帮助他们进一步明确来自消费者的功能需求、口碑落点,去优化自己的产品设计和营销打法。”也因此,“新品世界”搭建的有效连接,赢得了更多追求长期发展的品牌认可。

未来,什么值得买还将持续进化新品营销能力,进一步将“新品世界”打造成为新品交流场域和连接交互平台,向消费者介绍更多优秀新品,也让更多的好品牌、好商品一经面世便能被消费者高效认知、认可,不断提升供需两端的连接效率。

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