新品怎么做爆款?抖音电商带你解锁新范式

如何将新品快速打爆?是众多品牌和电商人的诉求。

新品变爆品,不仅可以实现当下销量的爆发,其所带来的品牌口碑、人群资产等效益,更可以为生意的持续增长续航。

因为认可抖音电商品销一体化的生意场景,越来越多的品牌选择在抖音电商发布新品,爆品案例层出不穷。这些品牌是如何做到的?新品打造爆款的路径是什么?是否有什么秘诀?

通过深度剖析六个新品营销代表性案例,从冷启/预热、到爆发、再到延续,这一看似常规的三段式,蕴含着值得学习的打法和技巧。

• 飞科剃须刀:通过直播间与用户直接交流,精准捕捉潜力款和爆发点并随之调整新品策略,实现了新品的高效爆发;

• 波司登风衣羽绒服:前置累积用户模型为爆发蓄足力,配合节奏化营销与自播,缜密的新品策略促使品销全面爆发;

• 一加手机9系列:把发布会搬上直播间,当天即承接发布会流量实现全链路预售爆发;

• 春光食品:从抖音人群内容偏好出发,用年轻化social玩法充分激活消费兴趣;

• 日化品牌活力28:通过怀旧营销强化国货调性,既实现成功推新,又带动了老款变爆款;

• 肯德基:作为线下消费品牌,同样在线上找到了新品爆发新机会,成功将新客流源源不断引至线下门店。

通过观察来自六大行业的六个品牌案例,不难发现,在新品营销的打法上,有着“变与不变”——在相通的路径打法中,不同品牌可根据自身差异,形成自身新品的高效爆发“组合拳”。相信未来更多新品会在抖音电商实现品销合一、高效爆发,为品牌带来更加高速、稳健的生意增长。

新品怎么做爆款?抖音电商带你解锁新范式

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