从“白象炖炖舞”到“宝马太虎了”,品牌新春视频越来越上头

农历年末,各大品牌纷纷“整活”,用一系列短片和活动,为虎年增加年味。

春节前夕,宝马中国发布了“宝马太虎了”的虎年创意贺岁小短片,其中鬼畜的画面+魔性的配音引起了网友们的关注和热议。短片的时长约一分半,但信息量巨大,将宝马的车和各种“虎”元素结合起来,通过略显土味的剪辑,玩起了官方鬼畜。

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而这种接地气的做法,显然得到广大网友的认可。短片发布一天内,视频播放量即超1400万次,转发超10万。网友纷纷留言“这音乐好上头”“太魔性了,我已经看了N遍了,虎虎生风在我脑子里回荡”。

“官方整活最为致命”,品牌风格的突变,往往能让年轻的消费者得到更多的新鲜感。当一个平时广告风格非常正经的品牌,突然发布了一则十分鬼畜、魔性的视频,还有什么能比得过这样一种反差新鲜感呢?且这类视频所拥有的高娱乐性,容易引发观众的二次分享传播,这也是其容易出圈的原因。

回看今年春节的众多营销案例,不难发现,越来越多的品牌正在用这种或“鬼畜”、或“魔性”的营销形式,与年轻人玩在一起。以白象食品旗下的“白象汤好喝”为例,其近日发布了一支旋律魔性的视频“白象炖炖舞”,欢快明朗的曲风让人欲罢不能,配合新春喜庆的画面,令众网友直呼“上头”。

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在微信视频号、微博等社交平台上,“白象汤好喝”还携手白象数字化体验官南梦夏发起了#白象炖炖舞 全民挑战赛,号召大家舞出中国幸福味。该话题挑战赛一经上线,白象炖炖舞的魔性旋律和创意舞蹈就让网友纷纷跟进二次创作,结合自己的不同风格,花式演绎了这首洗脑神曲。借用朗朗上口的歌曲、简单有趣的舞蹈,并经过全民挑战赛发酵,“白象汤好喝”成功让用户记住其“6小时慢熬高汤”的场景,高效且有辨识度。

据统计,目前中国的95后至05后群体已达2.64亿人,占据总人口的18.9%。他们喜欢个性发展、爱社交,喜欢以兴趣来打造圈层文化,喜欢在互联网中互动。而在众多视频类型中,鬼畜魔性视频尤其受到这个群体的欢迎。

据了解,“白象汤好喝”是国民品牌白象食品于2018年9月推出的高汤方便面品牌,契合了消费者追求健康营养的产品诉求。作为高汤面领域的先行者,“白象汤好喝”深度聚焦营养与健康,严格把控选料、熬汤和定口味等多个环节。在用料方面,“白象汤好喝”甄选上等鲜料、优质棒骨、上等海鲜,老母鸡汤面更是严格选取一年以上的老母鸡来炖汤。

不仅如此,为了满足不同人群对汤口味的需求,“白象汤好喝”经过上万份调查对比,从百余种汤型中选择消费者最喜欢、认知最广泛的汤口味,如老母鸡汤、招牌猪骨汤、辣牛肉汤等,为消费者提供多样的喝汤选择,不断丰富“爱喝汤”的饮食体验。

“没有人可以永远年轻,但永远有人正年轻着。”从“白象炖炖舞”到“宝马太虎了”,当品牌的营销玩法照顾到了互联网用户属性和年轻人的情绪,互联网用户则乐于包容它们的魔性,双方一拍即合,也成就了品牌“神曲”的一次次出圈。

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