【中国电商网】9月30日消息,9月29日,什么值得买发布9月消费关键词:入秋、换新和开学。
9月,全国各地陆续入秋,换季消费相应开启,期间恰逢中秋佳节,中秋相关商品GMV同比增长26.55%。本月开始,“以旧换新”国家补贴(简称“国补”)活动在各地陆续上线,叠加消费券等活动,极大提振消费热情,什么值得买9月“以旧换新”关键词商品GMV同比增长389.7%。此外,开学季的到来带动手机、电脑、智能手表等数码产品消费需求的增长,其中电脑GMV同比增长高达142.10%,各类联名文具套装和运动装备成为学生必备单品。
什么值得买电商营销负责人张宇昂表示,9月既承载了换季的日常消费需求,又为即将到来的国庆长假消费蓄力,而今年9月的特殊之处在于,国补与消费券极大地提振了用户的消费热情,激励“换新”需求全面释放。也因此,什么值得买快速汇总了各地优惠政策与补贴信息,打造内容专题,带给用户一站式决策入口。
后续,什么值得买也将持续关注用户真实需求,聚焦更多兴趣场景,汇总全网优质内容,助力高效消费决策,进一步提升供需两端的连接效率与质量。
“一键入秋”带动节令消费
伴随全国各地开始逐渐入秋,主打换季的秋日消费在9月渐成规模。
换季影响最大的是服饰品类,在什么值得买平台,9月“外套”GMV同比增长431.48%,其中羽绒服、棉服、大衣GMV分别同比增长380.32%、274.97%、146.65%,卫衣、长裤等内搭服饰GMV同比增长92.15%、78.97%,以马面裙、旗袍、国风上衣为代表的新中式穿搭GMV同比增长204.29%。什么值得买服饰行业负责人项文碧介绍,9月的服饰消费热情不仅因为换季带动,也因为近期多家电商平台都直接发放了服饰消费优惠券,直接让利被用户所认可。
此外,秋季的养生保健需求也被更多消费者提上日程。9月,什么值得买“养生”热度同比增长21.71%,小米、山药GMV分别同比增长45.12%、16.04%,枸杞、山药、薏米也受到消费者普遍欢迎。营养滋补品也保持了强劲增长的势头,燕窝、参片、阿胶位居品类消费前列。
作为中国最重要的传统节日之一,9月的中秋“团圆经济”也为市场带来新的消费热度,“中秋”关键词商品GMV同比增长26.55%。赏月游园、观灯看展成为中秋假期最热门的出游主题,带动“游园”和“博物馆”关键词消费GMV同比增长74.06%、18.06%。
9月不仅有中秋小长假,也衔接着十一黄金周,不少用户提前拼假出游,通过“中秋请3休8”、“国庆请2休10”等方案享受旅程。青海、新疆等长线旅游目的地相关GMV同比增长138.43%、10.38%。
此外,8月的游戏大作《黑神话悟空》余韵未歇,持续带动山西旅游热潮,相关热度同比增长131.73%。“文旅结合”的综合体验,越来越成为消费者选择旅游目的地的影响要素。
“国补”落地激发换新需求
“金九银十”一直是家居装修消费旺季,而今年“国补”政策叠加各地消费券的具体落地,不仅直接提升了家电、家居消费,更提振了消费者对更多消费品类的热情,9月什么值得买“以旧换新”关键词商品GMV同比增长389.7%。
什么值得买家电家居行业负责人迟玉介绍,以旧换新“国补”政策由商务部等四部门发布,主要针对能效(水效)等级达到一级和二级的8类家电产品给予补贴,每件最高补贴2000元。而各地消费券则是由各地政府为消费者推出的优惠补贴,适用范围不仅聚焦线上电商平台消费,很多也涵盖线下汽车、家装厨卫、服务类体验消费,让消费者享受全方面的优惠。
自“国补”政策推出以来,广东、上海、湖北等20个地区在国家明确补贴标准的8类家电产品基础上,进一步扩大补贴范围,以满足消费者更加多元的更新换新需求,而北京、重庆、杭州等23个地区,则采取立减模式发放家电补贴,方便消费者即时享受优惠,有效激活和带动了家电、家居等重点品类相关消费的快速增长。鉴于各地方案格局差异,什么值得买也于8月底正式上线了全国各地“国补”活动专区页面,方便消费者直接找到本地优惠活动,更高效进行消费决策。
在什么值得买平台内,9月家电“以旧换新”GMV同比增长113.4%,其中大家电GMV同比增长208.1%,厨卫大电同比增长115.6%,8类补贴产品均表现亮眼。迟玉表示,“金九银十”是传统装修季,只是过去很多消费者考虑到双11,特意将相关家电、家居家装的购置节点延后,而“国补”的落地准确地承接了这部分消费需求并得到适时释放,“不仅‘早买早享受’,也‘早买早优惠’。”迟玉表示。
值得关注的是,“国补”政策也进一步推动了家居服务保障的完善。迟玉介绍,已有不少家居家装品牌推出上门取旧、绿色回收等便捷服务,有效解决了家具、建材品类换新的难题,进一步释放了内需活力,促进了品类销量的转化。
“开学季”带火数码、体育消费
在换季和换新之外,9月,什么值得买“开学”关键词消费GMV同比增长51.06%,书包、小天才电话手表GMV同比增长112.32%、10.75%,以手机、笔记本电脑、学习机为代表的3C产品也成为开学季热门单品。也有不少品牌瞄准大学新生这一消费群体,积极为其量身定制“开学背包”消费新场景,如得力中国航天联名文具礼盒套装便受到学生一致青睐,这也成为今秋开学季消费市场新现象。
“国补”的优惠也蔓延至学生消费热点数码产品,各类消费券叠加平台优惠,对潜在消费需求形成有力刺激,带动平台笔记本电脑、台式电脑和电脑装机三大品类消费迅速增长。什么值得买9月电脑GMV同比增长142.10%,机械革命 极光X 16英寸、ThinkPad 思考本ThinkBook 16英寸、机械革命 无界14X 14英寸成为最受欢迎的三款笔记本电脑。
在国家“健康中国”战略及《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》指导下,儿童运动热度也呈现明显上升趋势。体育用品在开学季迎来热销,其中足球、篮球等相关运动产品GMV分别同比增长30.62%、18.19%,羽毛球搜索量同比增长25.34%。同时,一些鞋服类商品也持续走俏,跑步鞋、运动服GMV相比去年9月分别同比增长55.41%和25.43%。
什么值得买也推出了“万物新生 值行校园”开学季活动,通过线上专题和线下活动联动的方式,为广大学生和家长打造“置办新装备、迎接新学期”的一站式消费入口。其中,在线上专题中,什么值得买聚焦学生衣、食、学、玩等核心消费场景,甄选爆款好物,让新生开学“仪式感”满满,其中游戏、旅游出行、服饰鞋包GMV分别同比增长43.27%、20.23%和19.89%。
“什么值得买月度消费关键词”是平台基于用户真实需求与行业运营重点推出的消费趋势总结。平台期望能够通过月度数据和兴趣梳理,更准确地把握市场动态和趋势,从而为用户提供更为优质的内容服务,并为内部运营提供参考和建议,也向行业输出更为及时和真实的市场反馈。未来,平台还将聚焦更多市场热点和消费兴趣,打造更为丰富和专业的内容阵地,持续提升B端和C端的连接效率,创造消费信息自由流动的美好世界。