白象汤好喝营销再破圈,炖炖舞太上头

“熬呀熬呀熬呀熬呀,六小时高汤慢慢熬……”相信看过白象炖炖舞后,已经很少有人能字正腔圆的念出这句,而不是唱出来了。

1月21日,白象汤好喝发布了一支旋律魔性的视频《白象炖炖舞》。在新春临近之际,欢快明朗的曲风让人欲罢不能,令众网友直呼“上头”。在微信视频号、微博等社交平台上,白象汤好喝还携手白象数字化体验官南梦夏发起了#白象炖炖舞 全民挑战赛,号召大家舞出中国幸福味。

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该话题挑战赛一经上线,白象炖炖舞的魔性旋律和创意舞蹈就让网友纷纷跟进二次创作,微博相关话题阅读量总和超3000万,并且热度还在持续上升中。

听觉是触发人类情绪的第一个按键,而音乐正是品牌抓住年轻人的重要通道。借用朗朗上口的歌曲、简单有趣的舞蹈,并经过全名挑战赛发酵,成功让用户记住白象汤好喝的“6小时慢熬高汤”的场景,高效且有辨识度。

汤好喝是国民品牌白象食品于2018年9月推出的高汤面品牌,契合了年轻消费者追求健康营养的产品诉求。作为高汤面领域的先行者,白象汤好喝深度聚焦营养与健康,严格把控选料、熬汤和定口味等多个环节。在用料方面,白象汤好喝甄选上等鲜料、优质棒骨、上等海鲜,老母鸡汤面更是严格选取一年以上的老母鸡来炖汤。同时,汤好喝通过复刻“家庭炖煮工艺”,创新采用三段萃取和低温真空浓缩工艺,经过6小时慢熬,有效保证汤的原汁原味和营养不会流失;去除勾兑的调料粉,真正做到“告别传统酱粉包,只用熬制高汤包”。

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不仅如此,为了满足不同人群对汤口味的需求,白象汤好喝经过上万份调查对比,从百余种汤型中选择消费者最喜欢、认知最广泛的汤口味,如老母鸡汤、招牌猪骨汤、原汁海鲜汤、辣牛肉汤等,为消费者提供多样的喝汤选择,不断丰富“爱喝汤”的饮食体验。

没有人可以永远年轻,但永远有人正年轻着。

当下,“元宇宙”爆火,虚拟偶像成为年轻人关注的新宠。除了线上挑战赛,白象汤好喝还联手元宇宙虚拟偶像南梦夏举办线下品牌巡回活动,打造独具创意的白象高汤体验馆,以多元有趣的方式与年轻人玩在一起。在南梦夏的带领下,消费者们将通过元宇宙科技,沉浸式体验国潮风和白象高汤的奥秘,感受中国传统汤文化的无穷魅力。

感人心者,莫先乎情。繁采寡情,味之必厌。洗脑神曲的基础还是情感表达,回到这次白象炖炖舞的火热,并不只是旋律洗脑那么简单。在年轻人对营养、有趣、便捷的需求日益旺盛的当下,白象汤好喝通过品质高汤和趣味多样的营销,真是为了更好地拥抱年轻人。

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