【中国电商网】1月20日讯，岁末迎新，农历马年的脚步渐近，抖音上的年味也愈发浓厚。平台内，#春节送礼 话题播放量突破15亿，#新年穿搭 话题播放量超248亿次，#春节出游指南累计超过66.5亿次播放量。蓬勃的数据背后，“跟着抖音过大年”成为新日常，消费者春节消费不再局限于节前的集中囤货，如今，他们的购物行为贯穿整个春节周期——从节前的囤货礼赠与氛围布置，到节中的即时消费与潮流追随，再到节后复工换新与38好物节礼赠的提前规划，春节消费呈现出周期更长、场景更丰富、决策更即时的鲜明特点。
面对持续释放的春节消费热情与跨周期的增长机遇，商家可通过保持商品在架、及时上新并支持正常发货，有效承接并转化消费需求。为助力商家更好把握新春消费红利，「抖音商城新春大集」活动将于2月16日至2月24日重磅上线，精准覆盖除夕、春节假期及节后复工等多重消费节点，帮助商家承接不同阶段的消费需求。
春节期间，抖音商城将推出专项运营与政策扶持，为保持商品在架、稳定上新且正常发货的商家提供全方位支持，保障春节经营不间断，助商家平稳衔接节前、节中与节后流量。同时，报名参与本次新春大集的商家，还可通过参与平台、内容场及货架场的多元玩法，获取大促专属氛围、平台消费券补贴及多频道曝光资源等权益，进一步激活商品潜力，实现曝光与销量的双效增长。本次活动招商于1月20日正式启动，欢迎商家尽早报名参与，提前锁定春节流量与资源支持。
春节经营不间断，专属流量激励享不停
2026年春节相对延后，使得开年后的“开工换新”与春季消费需求衔接更为紧密。每年春节后，用户都会围绕穿搭、配饰等换新需求展开广泛讨论，抖音站内「开工第一天」相关的话题播放量最高的已突破12.5亿，展现出节后市场的旺盛活力。抖音商城将为春节期间保持经营的商家提供分层支持与激励，助其精准承接消费需求、抢占生意先机。
保持商品在架，承接春节即时需求
随着“即时悦己”成为年轻群体主导的消费趋势，春节期间高端生鲜、花样年夜饭、好物礼赠等新场景需求不断涌现。商家保持商品正常在架，能直接承接用户即时性消费，确保用户在浏览时迅速触达、即时转化。
平台也为重点品类提供专项扶持：服饰商家在活动期间提前上新，并按照春节发货规则执行，即有机会入选精选联盟选品广场 “服饰上新榜单”，并获得商城“猜你喜欢”流量资源倾斜，精准对接节后换新需求，推动生意增长。
调整春节发货节奏，专属标签加持促转化
春节期间物流运力紧张，能否正常发货已成为商家服务的关键差异点。1月29日至2月11日期间，平台将开放“设置春节延迟发货”功能，商家可以根据自身实际情况随时“关闭或设置春节延迟发货”。与此同时，平台会依据商家设置的实际发货安排，匹配差异化的资源支持，助力其构建服务竞争力与曝光优势。
在此期间，商家若缩短或关闭延迟发货，即可获得相应的曝光资源倾斜；如商家设置正常发货，则可解锁专项资源：商城搜索侧提供 “正常发货”筛选标签，猜你喜欢场景展示“正常发货”商品卖点，精选联盟选品广场同步标注 “正常发货”标识，从多维度提升商品可见度与消费信任，帮助商家在春节经营中建立差异化服务优势。
报名新春大集，激活多重扶持权益
对于报名参与「抖音商城新春大集」活动的商家，平台将提供更多流量激励与全域资源曝光，强力助推生意爆发。商品不仅有机会在商城猜你喜欢、搜索等核心场景获得最高3倍流量激励，还可通过精选联盟选品广告独立选品页、时效标签，以及会场、榜单与端内外广告植入，实现商品的全链路曝光提升。
此外，报名商家还将享受平台出资的消费券补贴支持，进一步助力消费决策；同时在物流分上享有“只涨不跌”保护，并在消费者侧持续展示原始服务分数，能在春节大促期间兼顾销量增长与口碑维护。
新春大集多元活动玩法，解锁海量春节资源
面对春节消费潜力与商机，如何精准触达用户、抢占心智，并借势节点实现生意持续增长？新春大集活动还有系列丰富玩法——从平台营销玩法加持多重平台补贴，到“内容场+货架场”双场联动激发多重消费潜力，参与商家可高效解锁春节专属流量与资源，在浓厚的春节氛围中收获生意增长。
平台营销玩法：低价直给，强化好物吸引力
为助力商家高效打造价格竞争力，新春大集活动将推出「立减折扣/一件直降」玩法。其中，立减折扣将由商家在自主填写的商品报名价基础上，再由商家出资实施 15%及以上的折扣；一件直降则按照商家自主填写的报名价格直接生效让利。与此同时，报名商品还有机会获得平台出资的「消费券」补贴，该补贴可与商家优惠叠加使用，进一步降低消费者决策门槛，提升转化效率。
除此之外，参与活动的商家还可获得大促专属氛围、额外流量扶持等资源加持。值得一提的是，报名成功的渠道品也可与主品享受同等资源权益，实现“一品报名，全渠道增长”。
内容场：激励加码，好内容收获好生意
随着直播、短视频“即时种草”、用户“随看随买”的消费习惯进一步强化，好内容进一步激发生意潜力。今年新春大集活动将推出 「开播任务赛」玩法，根据开播频次、时长等表现，向符合规则的商家达人提供高额千川消返红包激励，鼓励商家与达人正常开播，以内容为生意加热。
在此基础上，平台将对已开播且主动“设置缩短/关闭春节延迟发货” 的商家达人加大支持力度：除基础开播激励外，满足条件的商家达人还有机会获得额外叠加的更高千川消返红包激励，从而在春节内容场获取更多曝光与看播流量，实现品销双赢。
货架场：多元玩法，打造春节精准曝光场
春节消费中，用户在抖音商城的主动搜索、浏览下单行为更为集中，货架场成为集中转化场景。新春大集活动货架场推出「搜索」玩法、「商品卡免佣」玩法、「超值购」频道、「秒杀」频道等，为报名商家提供精准的流量曝光转化场。
其中，「搜索」玩法将针对用户在搜索场域中高需求、高成交的商品，给予专项流量扶持，同时在看后搜运营环节，为商品引入精准意向流量；「商品卡免佣」玩法，商家完成任务即有机会享受佣金减免与流量激励，降低春节运营成本；「超值购」频道将上线万人团、多人团等核心玩法，为品牌爆款加持额外的货品补贴和置顶资源位，助力单品多倍爆发；「秒杀」频道将重点推出“秒杀惊喜券玩法”，通过限时限量抢购并叠加频道扶持资源，助力商家短时间爆发性获取用户。
平台工具、规则政策组团助力，助力春节经营更轻松
为帮助商家在春节期间轻松高效经营，「抖音商城新春大集」活动组合平台优势，为商家提供专项政策支持、升级大促产品、多重提效工具，让春节经营和团圆两兼顾。
1.产品升级，报名事半功倍
为提升报名效率，平台报名升级「报名同步授权弹窗」功能，商家确认后，已报名商品将自动同步至新春大集活动，无需重复操作。同时，商家还可在「商品报名弹窗」选择批量提报商品，报名后商品发货时效将自动调整。此外，渠道品也支持跟随主品一键报名或单独提交，实现“一次操作、多品覆盖”。
2.政策松绑，春节响应、发货规则放宽
活动期间，平台将对服务分、物流分等关键指标考核进行松绑：面向所有商家放宽（延长）售后审核时效，对飞鸽平均响应时长及售后处理时长达成率剔除考核 ，减轻商家运营负担。与此同时，报名新春大集活动的商品，还将额外解锁“物流分只涨不跌”保护机制。
3.智能客服，24小时在线值守
春节期间无人值守，客户咨询无法及时响应？商家可通过飞鸽智能客服轻松搞定。开通后，商家配置全场景全时段服务，就可自动回复消息。与此同时，平台已接入春节延迟发货信息，商家可根据自身实际情况配置春节期间的知识库内容，保障服务体验不掉线。
4.春节会员经营，补贴超级加倍
在会员营销上，平台将通过专项激励与资源倾斜，助力商家在春节期间深化会员运营。如每周四的「超级会员日」活动拥有千万级流量资源，有效帮助品牌商家强化会员用户终身价值，提升复购与忠诚度。
如今，消费者的春节需求正持续升温，并将延续至节后。对于商家而言，此时保持商品稳定在架、提前上新并正常发货，参与「抖音商城新春大集」活动，不仅能紧抓春节消费爆发机遇，实现“过年&爆单两不误”，更能为接下来的38好物节、春上新等节点提前蓄水，助推生意高峰。
「抖音商城新春大集」招商即将全面启动，诚邀各位商家朋友登陆抖音电商学习中心，查看完整活动节奏、参与玩法与专项权益，提早锁定资源，助力2026年生意开年即爆发！
