7月31日，“什么值得买”发布7月消费关键词：消暑、出游、户外。
进入7月，全国多地持续高温，“什么值得买”数据显示，冷饮GMV同比增长133.07%，风扇、除湿机等消暑家电消费快速增长，洗烘一体机GMV同比增长64.20%；暑期旅游呈现出由热门打卡向兴趣体验转变的新特点，《给阿嬷的情书》带动潮汕地区旅游火爆，K-pop文化持续带动赴韩旅游热度攀升；与此同时，运动消费持续释放活力，号称“室内铁人三项”的HYROX赛事热度同比增长3.5倍，攀岩GMV同比增长达225.41%。
“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，季节性消费与兴趣热点并行，共同驱动今年夏季消费增长。一方面，冷饮、制冷电器等传统消暑品类仍是夏季消费基本盘，另一方面，兴趣热点正通过影视作品、赛事活动等具体事件持续发酵，并带动相关品类的消费增长，“从降温避暑到文化体验、赛事参与和户外生活，兴趣驱动的新增场景持续扩容夏日消费”。
消暑：从清凉降温到健康空气管理
今年7月高温与持续性降雨天气同步到来，让夏日消费的关键词在“降温”之外还追加了“除湿”。除了冷饮、风扇等降温商品持续热销，除湿、烘干等应对湿热天气的家电也迎来增长。
降温饮品与冰食消费迎来爆发。“什么值得买”平台数据显示，冷饮GMV同比增长133.07%，其中大窑汽水GMV同比增长84.59%，健力宝、北冰洋、椰树等老字号饮料持续升温；冰淇淋GMV同比增长28.70%，梦龙、伊利巧乐兹、八喜等品牌均备受值友青睐，国民品牌、家庭装成为消费者采购主流选择。
物理降温小件、出行隔热配套需求同步放量。冰感毛巾GMV同比增长179.92%，风扇整体GMV同比增长75.02%，其中便携手持风扇GMV同比增长191.04%，家用落地扇热度同比增长60.17%；晴雨伞GMV同比增长36.43%，隔热隔紫外线的车用太阳膜热度同比增长10.26%。值得关注的是，“健康空气管理”理念持续升温，兼具柔风体验、空气净化功能的无叶风扇需求增长，相关GMV同比增长47.06%。
持续降雨催生防潮除霉刚需，叠加家电促消费补贴政策加持，成套洗烘除湿解决方案成为家庭升级首选。平台数据显示，洗衣机GMV同比增长16.96%，烘干机、洗烘一体机GMV分别同比增长61.67%、64.20%，干衣机GMV同比增长20.61%，大功率除湿机需求旺盛，GMV同比增长61.41%。小型居家除湿配套同步热销，除湿袋、除湿盒GMV分别同比增长41.38%、23.84%。从衣物快速烘干到室内空气管理，消费者正围绕湿热天气构建更加完善的夏日居家解决方案。
出游：兴趣体验重塑暑期旅行
暑期叠加高考毕业客流集中释放，旅游市场迎来旺季。今年消费者更加追求个性化旅行体验，影视IP、音乐赛事等兴趣热点正在重塑目的地选择，跨境出游与长线避暑同步升温，旅游消费半径持续拓宽。
影视IP持续为地方文旅赋能。“什么值得买”数据显示，现象级影片《给阿嬷的情书》带动侨批文化出圈，影片取景地汕头的相关旅游消费同步升温，7月平台GMV同比增长229.16%。各地也纷纷借势推动“影视+文旅”融合发展，革命历史题材电影《四渡》上映后，贵州推出“跟着《四渡》游贵州”影旅联动优惠政策，带动毕节等取景地搜索量同比增长45.57%；烟台则联动国风动画《八仙》，推出凭电影票根享近20处景区优惠等活动，进一步将文化内容热度转化为文旅消费增量。
暑期历来是跨境游旺季。因为签证放宽，叠加Waterbomb音乐节等K-pop文化热点，韩国成为今夏表现最亮眼的出境游目的地：“什么值得买”平台内首尔搜索热度较平日增长至10倍以上，韩国十年签跃升至平台签证第一，爱达魔都号韩国航线位居邮轮消费GMV榜首。与此同时，越南、马来西亚等东南亚目的地凭借异域文化体验和高性价比持续保持热度，相关GMV分别同比增长107.87%、42.96%，巴厘岛GMV同比增长89.56%，清迈酒店预订量同比增长3.3倍。
长线游则呈现出新的目的地偏好，西班牙、法国等传统欧洲热门国家受高温影响热度有所回落，挪威、芬兰、冰岛等北欧国家凭借凉爽气候、独特极昼与峡湾风光形成长线吸引力，GMV分别同比增长25.11%、14.62%和9.19%，越来越多的游客开始围绕自然风光和人文体验规划北欧深度行程。
酒店住宿市场同步扩容，整体GMV同比增长38.74%，高端度假、亲子住宿双线走高。黄山悦榕庄联排别墅、中卫大漠梭梭度假酒店、Club Med丽江度假村等高端度假产品备受值友青睐；暑期亲子出行催生一站式度假需求，珠海长隆无限畅玩套餐、中卫沙漠亲子酒店、桐庐开元森泊乐园亲子套餐稳居国内游消费GMV前列，家庭游客更加看重完整、沉浸式度假配套。
户外：运动热潮激发夏日活力
盛夏不仅带动了出游消费，也进一步激发了大众运动热情。本月《体育强国建设“十五五”规划》的出台，明确提出大力发展山地、水上、低空等各类户外运动，打造精品运动路线与品牌赛事，为大众运动消费注入长期增长动力。攀岩、匹克球等细分运动快速破圈，国产专业户外装备市场认可度持续攀升，运动逐渐成为大众常态化夏日生活方式。
夏季运动呈现出“社交尝鲜、赛事驱动、常规户外”的多元格局。近年来，以社交属性和身份认同为特征的新兴运动不断迭代，今年HYROX成为最具代表性的赛事，接棒网球被誉为新的“中产标配”，在“什么值得买”平台内热度同比增长3.5倍，专用健身裤、无绳战绳、压缩袜等相关消费一路走高；攀岩和匹克球同样作为大众体验新鲜生活方式的潮流入口，GMV分别同比增长225.41%和209.79%。
体育赛事持续释放消费潜力，世界杯带动平台内足球全品类GMV同比增长145.28%；与此同时，徒步、网球等大众运动依然保持稳健增长，GMV分别同比增长4.82%和10.79%，适配夏季涉水出行的溯溪鞋GMV同比增长16.72%，构成了运动户外消费的长期基本盘。
运动热度的持续上升，也带动了专业运动品牌表现亮眼。平台数据显示，安踏GMV同比增长58.70%，探路者GMV同比增长124.70%，凯乐石GMV同比增长105.81%。大众消费者选购专业户外装备时，不再单一偏好海外品牌，兼具性价比与专业性能的国产品牌成为主流选择。
“什么值得买”月度消费关键词基于平台消费数据和用户行为提炼，既是观察消费需求的窗口，也是优化平台兴趣运营的依据。未来，“什么值得买”将持续发挥专业内容与消费数据优势，围绕市场真实需求，挖掘更多兴趣消费场景，为消费者提供更加专业、高效的消费决策参考，也为品牌洞察消费变化提供更多价值。
