跨境直播电商加速发展 开启国际互联网营销师新职业

跨境直播电商风头正劲。无论是中国还是海外,“直播+电商”都已成不可阻挡之势。2020-2021年,国内外知名社交、电商、短视频台纷纷加入跨境直播电商行业,将跨境直播电商推到了一个历史高度。

2020年3月,亚马逊开始向中国卖家开放直播(Amazon Live)带领全球卖家走上直播带货之路。

2020年5月,阿里国际站试水B2B直播。

2020年5月,Meta正式上线Facebook Shop和Instagram Shops功能,在应用内增加线上购物入口的方式布局电商。

2021年12月,Tik Tok Shop 官方正式宣布,向中国卖家全面开放入驻,开启属于自己的Tik Tok Shop,正式入局跨境电商

目前速卖通、TikTok已经开始了海外直播电商的布局,快手也表示将在海外加速发展直播业务。

由于市场还处于萌芽期,本土巨头的直播电商业务发展也较为缓慢,这正是中国玩家的机会。

利好政策更是频繁出台。自2014年海关署发布第56号、57号公告后,往后数年,国家政策和行业政策支持力度不断加大,各种税收、支付、通关、试验区等扶持政策频频推出,为跨境出海行业提供了更加便利的条件。今年1月份,国务院印发《关于促进内外贸一体化发展的意见》,就促进内外贸一体化,形成强大国内市场,畅通国内国际双循环作出部署。

在市场、政策等一系列因素的加持下,我国跨境电商势必迎来高速发展期。

1.2022年,跨境直播电商这块蛋糕到底怎么吃?

2022年,我国跨境直播电商这块“蛋糕”到底有多大?据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势,预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。2022年将是中国跨境直播电商的元年,预计2022年市场规模将超过一千亿元,同比增长率高达210%。

不过,尽管目前跨境电商市场虽大,但依旧野蛮。一些看起来出海成功的企业,也面临诸多不确定的因素。这些早入局的企业往往靠“打信息差、低价取胜、吃免费流量红利”站上了时代的风口。但随着入局者增多,人才缺乏、产品同质化严重、市场定位不清晰的痛点逐渐显现,行业竞争趋于价格战。

曾有外媒报道,TikTok曾与沃尔玛进行了两次直播购物活动,但观看数据并不理想。对跨境直播带货来说,成功的原因都是相似的,但不成功的原因各有各的不同,而下面这两点却具有普遍共

一方面是缺乏专业直播人才,无法从海外用户心理出发,以契合用户消费惯的方式进行直播带货;另一方面,缺乏有效的供应链支撑,只能依靠爆款单品推动销量,这也导致了直播带货的选品艰难。

2.跨境直播带货,人才和供应链缺一不可

经历几年的发展,跨境直播跨境电商才刚刚起飞,未来发展前景难以估量,但激烈的竞争也只会有增无减。

从专业主播、供应链到运营、物流和服务,每一环都在考验着跨境电商台。专业的国际化直播人才,加上全球供应链服务网络,才能为海外电商业务的发展提供有力的支撑。

为了孵化跨境互贸和跨境直播专业技能人才,推动跨境直播电商发展,亚欧非AEA、玺慧盈科技和县学研究院根据中国(互联网营销师国家职业标准)和国际标准,联合制定、发布符合全球规范的国际互联网营销师培训标准,并向中国境内的主播和海外国际主播提供规范化、统一化、标准化的培训体系和完备的监管机制,为“一带一路”进行人才和标准赋能。

在人才培训方面,亚欧非贸促会AEA深度参与了中国电子商务、跨境电商、直播电商等相关规范、标准、教材的制定和撰写,并在中国120个城市建立了国际直播人才培训中心和考评认证基地,致力于和亚洲各国、非洲各国、欧洲各国共同发起共同认可的培训证书,进行全球统一化技能培训,共建统一标准,更好的服务跨境互贸。一方面,在中国培养中国的主播如何做海外跨境直播,并提供国际供应链,提供一件代发;另一方面,在海外培训海外主播做全球跨境直播,促进全球跨境互贸和文化交流。

跨境直播电商加速发展 开启国际互联网营销师新职业

在供应链方面,亚欧非贸促会AEA在中国及全球各地建立保税仓,并逐步整合第三方供应链、企业产品库、县域产品供应链等国内供应链以及国际供应链,构建起国内国际双循环供应链体系和全球服务网络,这也会极大地缩减物流时间;另外,亚欧非贸促会AEA还将与全球品牌合作,与超过100万家品牌达成合作,确保产品来源可靠,有效解决主播选品难、议价难、成长难等难题。

跨境直播电商无疑为中国企业和个人提供了最好的时代机遇。尤其对于中国玩家而言,在直播电商新模式上,我们有先发优势。相信给予更多耐心和时间,跨境电商领域将诞生更多的企业巨头和“李佳琦”。

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