《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》发布,户外运动风潮兴起

近年来,随着短视频、直播平台崛起,用户的活跃场域和消费习惯发生更迭,新的消费需求时刻被激发,催生时尚潮流与生活方式的诸多变化。

近日,抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》(以下简称《潮流生活趋势报告》),基于平台用户感兴趣的内容,预判潮流趋势和消费需求,以帮助服饰商家更敏锐地捕捉潮流趋势,提供前置性的上新引导。

抖音电商《潮流生活趋势报告》显示,消费者不断更新的兴趣需求,促使许多从前属于小众群体的兴趣爱好逐渐走进大众日常,并转变为流行趋势。

以日趋火爆的户外休闲运动消费场景为例,在工作、疫情的压抑冲击之下,与户外自然要素结合的生活方式,自然而然地转变为年轻人释放自我的新出口。过去一年,42.4%的抖音平台用户将户外休闲运动作为重要的娱乐放松方式,有38.5%的用户表示一年会安排6次以上,在周末或闲暇时会参加徒步、爬山、露营等户外活动,来场说走就走的短途”旅行”。

《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》发布,户外运动风潮兴起

随着户外逐渐从探险、猎奇、挑战自我转变为当下时尚的生活方式,更多细分的活动品类也开始涌现。据抖音电商《潮流生活趋势报告》数据显示,除了最亲民的逛公园活动,53.1%的用户会通过徒步近距离亲近大自然,也有47.6%的用户选择去城市周边爬山,顺便欣赏日出、日落,让紧绷的身心得到短暂的释放与舒缓。

《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》发布,户外运动风潮兴起

值得关注的是,露营或将成为2022年“高质量撒野”生活方式的热点趋势。随着活动场地和设施的不断完善,露营从多种户外休闲活动中脱颖而出,化身户外界的“新晋网红”。年轻群体对于露营文化的热情空前高涨,16.8%的用户极力推崇高质量的露营活动:“在天幕下仰望天空、帐篷里闭目沉思,手边再来一杯手冲咖啡,没有什么是比这更惬意的事了”。

追求时尚的年轻一代除了喜欢拉满露营的精致氛围感,还会将自己的户外穿搭、装备好物及露营心得记录并分享在抖音。抖音电商《潮流生活趋势报告》显示:2021年,抖音平台上以“户外”为主题的内容关注度大幅提升,已成为全民热议的话题,带有“户外”相关关键词的短视频总播放量超过1亿6千万次,同比增长166.7%。

与此同时,在需求多样化的年轻用户的带动下,户外领域的穿搭风格也出现明显的趋势变化。山系、森系、urban outdoor、户外野营、工装、垂钓、冲浪、度假成为年轻群体在户外表达时尚态度的主要风格。此外,精致露营、舒适户外、山野系风服装将是2022年春夏潮流服饰的热门风格,户外野营、工装、山系、森系等服饰风格在内容声量上较以往也有了较快的增长。

《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》发布,户外运动风潮兴起

户外风潮所及,带起消费市场的勃兴。抖音电商《潮流生活趋势报告》显示,Colunmbia、迪卡侬、匡威等大批服饰品牌在户外领域展现出不凡实力,带动抖音电商户外相关消费规模的快速增长。

《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》发布,户外运动风潮兴起

据中国户外联盟(COA)统计,目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等泛户外运动,预计2025年,我国户外用品营收规模将达到2409.6亿元。抖音电商《潮流生活趋势报告》也预测,未来抖音的户外用品市场仍存在很大的增长空间。商家在相关新品研发阶段,可重点关注的细分品类为羽绒服、休闲裤、户外休闲鞋、T恤、牛仔裤、夹克和防晒衣等。

《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》发布,户外运动风潮兴起

此外,在抖音电商服饰行业“抖in新风潮 春夏上新”活动期间,匡威、Vans等服饰品牌作为“高质量撒野”潮流生活趋势下的代表品牌,从货品、内容到场景展开多样化的营销玩法,在春夏焕新的关键时期进一步激发生意新增量。

“高质量撒野”仅是其中的流行趋势之一,抖音电商《潮流生活趋势报告》共展现了包含“街拍天花板”“沉浸式宅家”“万物可循环”“华流即顶流”等在内的十大潮流生活趋势。本文仅截取部分内容,关于报告的详细信息可前往“抖音电商营销观察”公众号下载完整版《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》。

抖音电商基于兴趣电商的内容匹配逻辑,洞察潮流趋势的未来发展走向及用户的潜在消费需求,为商家提供更为准确的上新策略指导。而发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》仅仅是平台一系列扶持动作的开胃菜,抖音电商始终致力于发挥潮流趋势引领者的优势,助力服饰商家做好从新品到爆品的全过程。

3、4月份是春夏上新的重要时期,也是服饰品牌打响全年新品营销的关键一战。为做好服饰商家的上新服务,在发布《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》的同时,抖音电商服饰行业还打造了一场规模化的“抖in新风潮 春夏上新”活动。

此外,抖音电商服饰行业发布了百万新品计划及新品支持体系,为优质的服饰新品带来全方面的服务与支持,通过包含流量支持、达人扶持、营销活动加持在内的多项扶助动作,全链路助力服饰商家实现上新即爆。

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