电商直播指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。电商直播以直播为手段重构“人、货、场”三要素，产业链主要参与者包括品牌商、短视频平台、电商平台、主播、C端用户等。近年来，直播电商行业迅速爆发，离不开产业链上参与者的共同驱动。
供应链管理能力成为直播服务机构的核心竞争要素。直播电商从缩短供应链环节和仓配一体化需求增加方面对传统供应链产生赋能。
直播电商已经开启了从单品打爆时代，到品牌建设时代的全面演进。这是直播电商发展到一定规模的必然方向。直播电商的本质依旧是电商，对于平台来说，电商需要建设的设施、生态，一个都不能少，无疑是一巨大挑战。
也就是说，直播电商行业进入下半场，各家比拼的还是供应链能力。无论是基础设施建设，诸如仓储物流等保障商家持续性经营的措施，还是自身的流量分发逻辑的改进迭代。
直播电商
供应链绝不仅仅是完成直播电商销售中的一环，而是承担着满足上游供应链升级需求，深挖新主流消费者升级需求的关键。直播机构不仅应该加大对供应链的投入，更应将供应链升级作为最核心、最长效的竞争力。
从今年开始，魔筷与精选的千个源头工厂进行合作，在严控品质的基础上，共同优化和升级生产水平，降低生产成本，控制商品价格，使其适应直播电商的新销售场景。同时，魔筷计划引入1000个知名品牌方，并通过长期合作的模式降低其营销成本，推动品牌快速布局直播电商。
直播电商时代，核心能力竞争的结果将是比拼谁更能建立“强信任”，这也将是重塑主播、商家与消费者之间联系的关键因素。为此，魔筷科技将着重提高供应链能力，实现商品与主播间的精准匹配和高效服务。
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