抖音生活服务:春节假期日均消费规模同比增长153%,返乡过年带火小城经济

今年春节假期,餐饮、旅游住宿、休闲娱乐等线上线下消费活力持续释放,迎来龙年消费市场“开门红”。2024年2月18日,抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》(以下简称“报告”)显示,除夕至大年初六(2月9日-2月15日),吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。其中,三线及以下城市消费规模增长迅猛,319万人返乡探店,为家乡带来经济收入11.85亿元。

春节假期,超10亿人次线上逛异地庙会,在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍,博物馆相关订单数同比增长1.75倍……云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼等成为人们过年新习俗。

小城焕发新活力,消费规模同比增长1.87倍

春节假期,一线城市消费热闹红火。报告显示,北京、上海、成都等城市位居全国消费规模前三。商圈客流极速攀升,成都宽窄巷子、开封西司文旅商圈、西安钟楼、重庆杨家坪和天津滨江道因春节假期消费火热,入选全国五大热门商圈。

抖音生活服务:春节假期日均消费规模同比增长153%,返乡过年带火小城经济

(抖音生活服务数据显示,2024年春节假期日均消费规模同比增长153%)

返乡过年带动小城经济焕发活力,三线及以下城市消费金额同比增长1.87倍。其中,因返乡、旅游等因素交织叠加,海南澄迈县、临高县、文昌市3座小城春节假期消费金额同比增速达5倍。

春节假期,319万人返乡探店,打卡家乡宝藏小店,发布784万条视频,这些视频为家乡带来经济收入11.85亿元。

吃喝玩乐消费全线升温,西安、郑州、重庆为热门目的地

春节欢聚带动餐饮、旅游住宿、休闲娱乐订单的全面增长。抖音生活服务数据显示,美食订单同比增长99%,旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比增长130%和119%。

央视总台春晚分会场节目《山河诗长安》带动西安频上热搜,旅游人气随之暴涨。报告显示,春节假期前7天,西安吃喝玩乐订单迅速增长,登热门目的地首位,西安城墙也入选五大热门景区。

年前的文旅局长花式整活、南北文旅“大联欢”,持续释放文旅活力。除了西安,郑州、重庆、成都、苏州、洛阳、南京、北京、上海、杭州也上榜十大热门目的地。开封万岁山·大宋武侠城为最热门景区。

各地推出的灯会庙会等民俗文化活动吸引网友打卡。唐山南湖新春灯会、自贡中华彩灯大世界、北京地坛春节文化庙会为抖音网友最热衷打卡的三大新春灯会庙会。此外,成都的国际熊猫灯会、融合传统仙侠文化和影视IP的横店仙侠灯会等独具地方特色的灯会,也受到人们追捧。

抖音生活服务:春节假期日均消费规模同比增长153%,返乡过年带火小城经济

(唐山南湖新春灯会为春节假期抖音打卡最多的新春灯会庙会)

过年方式日渐多元,春节观影、逛博物馆、冰雪旅游等成新年俗

云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼……龙年春节,人们的过年方式日渐多元,催生新年俗。

春节假期,越来越多人选择与亲友看一场电影,享受团聚时刻。2024年春节档电影市场走势强劲,截至目前,票房记录已破中国影史春节档票房纪录。抖音上电影相关内容和消费也火热增长,春节档电影相关视频获赞超4.48亿次,与去年同期相比,相关订单量增长1.7倍,在抖音购买电影票的人数同比增长1.28倍。

抖音生活服务:春节假期日均消费规模同比增长153%,返乡过年带火小城经济

(春节观影、逛博物馆、冰雪旅游等成新年俗)

博物馆里过大年也成为不少人的春节假期新选择。报告显示,仅春节假期前7天,抖音上文博相关视频播放超7.8亿次,越来越多人选择在抖音购买博物馆门票和讲解服务,相关订单数同比增长1.75倍。

各地推出的冰雪消费文旅活动,也让冰雪旅游成新年俗。抖音生活服务数据显示,春节假期,冰雪相关订单同比增长39%,北京、邢台、沈阳为三大热门冰雪城市,沈阳棋盘山冰雪大世界为最受欢迎滑雪场。

此外,这个假期,人们也热衷于云逛庙会、团购送礼。报告显示,1月25日抖音生活服务上线团购券“随心送”功能以来,抖音网友送出了72.8万份团购礼物,传递新年祝福。其中重庆人最讲究礼尚往来,热衷送礼也收获了最多回礼。

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