新经济直播月为长春新兴消费城建设赋能

逐梦新经济,激活新动力!2021年12月12日至2022年1月12日,历时一个月的“智享潮流·约播春城”长春市第二届新经济直播月活动,在各路主播、广大网友和长春众多优质企业的赞誉声中圆满收官。这场在第一届新经济直播月成功举办基础上,运用新创意、打出新玩法的“超长”直播活动,影响力、引领力至今仍在延伸——一个月时间里,长春市内打造207个直播间,筛选2468款供应链产品进入直播月产品库,邀约664位主播,开展4037场直播活动,累计直播时长8500小时,总交易额2.23亿元。直播月期间,通过直播活动及新闻媒体宣传造势,活动曝光量激增,累计触达人群5.01亿,全平台宣传曝光量超过2.8亿,沉淀优质单品200种,食品、日用品等类目成为本届直播月的网红爆款品类,间接带动消费10亿元以上。

新经济直播月为长春新兴消费城建设赋能

在长春市第二届新经济直播月开幕当天,主播在现场直播带货。

“融合创新、打通渠道、多方受益”!通过政府推动、平台支撑、企业让利、媒体助力的新颖模式,本届直播月活动成功打造出一场多平台、多场景、多地域、多行业共同参与,线上线下共同发力,全方位展示、推介我市乃至省内地方特色品牌的直播盛会,实现“人往长春来、货往全国走”。

新经济直播月为长春新兴消费城建设赋能

主播李响在直播间售卖东北玉米。

巧搭平台促升级 创新模式亮点频现

林依轮、烈儿宝贝、年糕妈妈……当这些平日里备受全球网友关注的顶流主播走进长春新经济直播月的直播间,将更青睐推销哪些东北特色产品?据统计,此次受邀的10位顶流主播,销售最多的是咕咕熊、皓月、悠果乐园、周家堡等品牌的烤冷面、牛肉、蓝莓干、大米等,各平台直播间累计观看人次达4.46亿,实现交易额9215.98万元。

据市商务局相关负责人介绍,为了将长春文化、长春风情、长春优品传播至全国乃至全世界,让长春本土品牌借势走出长春、走出吉林,销往全国甚至全球,本届直播月活动在充分考虑我市供应链产品特色及企业生产能力的情况下,设置直播、展示、特色活动及新经济人才培训四大板块。在直播板块中,创新打造主播“梯队模式”,除顶流主播外,活动还邀请到青春记录者王钰、李响、李静、李艾等113位A类带货主播;密子君、张耀阳等37位B类主播;烤小饼干等30位C类主播;好吃二哥等372位D类主播,以及102位混场主播,覆盖淘宝、抖音、快手、蘑菇街多个电商平台,形成“十大顶流主播直播+专场直播+混场直播”模式,使本届直播月活动的最终实际交易额超越既定目标。

直播带货,“货”是王道。深谙此理,本届直播月活动筛选优质产品2468款纳入直播月产品库,其中长春市产品900余款。直播月产品品类丰富,包含米面粮油、酒水饮料、休闲食品、调味料、家居日用、美妆护肤等类目。

展示板块可谓创意多多,亮点频现。1月6日,抖音主播香车战士哥和天奇做客双阳区鹿乡镇,在他们的带领下,中国双阳梅花鹿博物馆、鹿制品店、梅花鹿养殖场等纷纷“入镜”,尝尝可以用“饕餮盛宴”来形容的鹿宴美食,“鹿乡”的引人入胜、鹿宴的药食同源引发网友赞叹。对于直播带货的“魔力”,双阳区鹿乡镇纪委书记王猛深有体会。他说,目前镇上鹿产品实现了75%线上销售。“这两年鹿产品电商交易额一直保持快速增长的势头,产品远销欧美、日韩、东南亚等多个国家和地区,鹿乡已初步成为面向全国、聚合周边、辐射东北亚的鹿产品交易集散地。”说这话时,王猛喜出望外。随着抖音平台主播王禹、舒曼等走进朝阳区、公主岭市、榆树市、双阳区、九台区和长春兴隆综合保税区6个区域的优质企业,“云展示”推介效果立竿见影。

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主播走进双阳区鹿乡镇开展鹿产品直播带货

拉动新经济引擎 “吉货”品牌IP火爆

人进货出!这是本届直播月活动的生动写照,一批“吉货”品牌IP在各路主播的带动下,诠释出什么是“卖断货的节奏”。

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主播猫女林在直播间销售东北产品。

1月6日,长春青怡坊直播基地迎来了拥有千万粉丝的主播猫女林。根据粉丝需求,猫女林严选东北红肠、烤冷面、豆浆、玉米汁、东北大米、原香松子等十余种特产。“今天来长春,就是要把长春的特产带给你们,今天选的产品都是我亲自试吃过的,非常美味……这些特产是宝贝们在南方买不到的。”知名的主播、浓郁的地域特色、实在的用料、低廉的价格,瞬间为“吉货”品牌拉满好感度,直播现场可谓“款款爆单”。

活动中,传统企业也借一场场直播尝到了甜头。1月11日,在位于公主岭市的华兴种植农民专业合作社,主播为网友解密“东北大米为什么好吃”,合作社负责人张彬也顺便接受了一场头脑风暴。“公主岭地处中温带半湿润地区,属于大陆性季风气候,雨热同季,水稻成熟期昼夜温差大,耕层土壤pH值平均值为6.5,水源为地下山基岩裂隙水,早在清朝末期就被封为御贡米进贡朝廷。”随着主播一番绘声绘色的介绍,直播间里不少南方粉丝立马下单,表示要“赶快买来尝尝”。面对热情的粉丝和火爆的销量,张彬说:“通过这次直播月活动,我更直观地了解到线上销售的优势,相信有了直播带货的加持,东北大米未来销路一定会更好!”

利用好直播月平台,发掘培育好新电商经济的示范作用,推动吉林省传统商业向新电商经济转型,要实现这一初衷,广泛的覆盖面必不可少。在直播月活动打造的207个直播间中,为中韩(长春)国际合作示范区和绿园区设计了自有直播间70个,137个合作直播间则广泛分布于南关区、朝阳区、宽城区、绿园区和净月高新区,形成区域联动的良好格局。在中韩(长春)国际合作示范区北药产业园、青怡坊昆兰直播基地,则设有第二届新经济直播月优品展示区,集中展示以长白山人参西洋参片礼盒、皓月焱烤牛肉、蒲公英根茶、弹蛋君盐焗鸡蛋、咕咕熊土豆粉、叶小铺下饭酱、积德泉窖藏酒、奥斯托马自热年糕、禹稷芳华黑玉米等为代表的200款产品。在直播月期间及活动结束后,各个平台对这些企业及其产品的优先对接、展示,真正起到了助推企业数字化转型、提升产品销量的作用。

数据显示,本届直播月活动覆盖全省各市县,举办4037场次直播助企、助农活动,邀请到数十位政府各级领导干部、企业经营者以及网红主播,自发当起“吉货好物推荐官”。从目前取得的成绩不难看出,本届直播月活动为我市经济发展带来了新点子、新方法、新思路,注入了新活力,促进了长春直播电商新业态、新模式的深化和发展,进一步扩大了直播电商在长春地方经济中的提振作用,为长春市经济消费增长注入了全新动力,为长春数字经济发展开启了新篇章。

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主播在伟大航路门店进行专场直播。

全媒体矩阵传播 立体展示城市形象

“大长春给我带来很多惊喜,这里的玉米软糯鲜香,真是太好吃了。”主播年糕妈妈如是说。

“我觉得这些吃的就在我眼前,口水都要流下来了”“东北特色的产品用料实在,配料表很干净,爱了爱了”……网友们如是说。

“我们是传统行业,这次直播月对企业来说是一次契机,帮我们拓展了新的营销思路,让我们能紧跟上电商直播趋势。”榆乡豆制品有限公司总经理赵清双如是说。

多方共赢,共促发展,这是本届直播月活动递交的喜人成绩单,而这份成绩的背后,是活动全案宣传执行方——长春日报旗下全资子公司长春掌上融媒文化传播有限公司掀起的全媒体矩阵传播模式,起到了为活动宣传造势、推波助澜的作用。

2021年12月12日,本届直播月活动启幕当天,掌上融媒公司通过多平台推流、多端口推送,对开幕式进行现场直播,直播受众人群超百万。现场除吉林电视台、吉林人民广播电台、吉林日报、中国吉林网、城市晚报、长春日报、长春广播电视台、交通之声、守望都市、城市速递等主流媒体和知名栏目悉数到场外,腾讯、今日头条、搜狐、网易、新浪等主流新闻网站,中国日报、光明日报、新华社等中直主流媒体记者现身助阵,省内知名大V长春饭店小奶油、长春西门大官人、长春小风、长春播报等自媒体达人也前来助力,形成由报纸、广播、电视、网络、自媒体构成的全网立体式传播矩阵,极大地拓展了本次直播月宣传渠道及覆盖人群。

据统计,本届直播月活动期间,共计在掌上长春、长春政事儿微信平台,人民网、网易、今日头条、微博等30余个宣传平台发稿逾480条,在抖音视频、腾讯微视发布宣传视频38条,其中,微博话题讨论10.1万,话题阅读量超过2亿人次,反响热烈,影响广泛,为以后继续举办直播月活动积累了宝贵的宣传经验。

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主播走进长春兴隆综合保税区进出口商品展示交易中心直播带货。

讲好长春故事,传播城市好声音,在新经济直播月活动中,长春再度借势扬名。1月8日,抖音主播舒曼带领网友走进长春兴隆综合保税区进出口商品展示交易中心。酒水饮料、食品生鲜、粮油、美妆、母婴日化、家居、高端厨具……2万余种进出口商品借直播间传向四方。看到网友们很买账,长春兴隆综合保税区进出口商品展示交易中心副总经理鞠健借直播“再下一城”——“目前中心已经在自运营e兴隆App线上商城,并在积极研发微信小程序,两者双轨同步运营,将更好地服务更广泛领域消费者。”主播的直播间俨然成了最直观的“代言窗口”。

值得一提的是,在“聚播名企”活动中,主播们先后来到一汽集团、皓月集团、欧亚集团、田野泉、积德泉等生产、商贸、老字号、餐饮类代表性企业。在生产车间、商场、老字号品牌店、网红餐厅,网友们不仅可以近距离感受长春优质供应链产品,更可以与企业高管零距离沟通,大大增强品牌信任度。

积极促成“文旅联动”。在第六届吉林雪博会线上分会场(长春站),本届直播月活动开展线上专场直播,展示、销售长春冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备系列产品,推动城市冰雪经济发展。

通过“聚播发展”,主播在中韩城市馆、长春国际影都、长春冰雪新天地等地展开直播,生动展现高质量发展中的长春,呈现长春历史文化风情,展示出正在加快建设现代化都市圈的长春新经济、新形势、新面貌。

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主播香车战士哥在华兴种植农民专业合作社详细了解产品特点。

打造新电商场景 集聚“人、货、场”

人员多、货品多、活动多、场次多、带货多、收获多……一个“多”字,印证了我市举办本届直播月活动的价值所在——通过电商人才培养、供应链体系建设、平台资源共建模式,打造以“人、货、场”为要素的新电商场景,结合本地仓储、物流、配送等基础设施,加大扶持本地传统商贸企业由线下到线上、由卖本地到卖全国的数字化转型,为全面提升长春经济活力和竞争力打下坚实基础。

据市商务局相关负责人介绍,在政府扶持和电商平台的双重助力下,本届直播月活动孕育了更多数字动能,形成了更多特色产业聚集,为促进区域协调发展提供强劲动力。一方面,本届直播月活动持续突破企业数字化发展瓶颈,为传统商贸流通企业、本地化品牌丰富了直播生态商业链条,搭建了数字化发展平台,提供了电商模式新经验,实现了线上线下的互联互通,为后续跑出电商发展“加速度”提供了有力支撑。另一方面,本届直播月活动举办期间开展了多场助农公益直播,手机成了“新农具”,直播成了“新农活”,很多吉林乡村品牌通过本次直播月得以推广和发展,助力乡村振兴。

新经济直播月为长春新兴消费城建设赋能

长春青怡坊直播基地集训现场。

本届直播月活动还在培育互联网营销人才方面大做文章,邀请安心、可新、红拂等人参与直播月培训,培训课程涵盖直播、运营、短视频文案、短视频剪辑制作、直播带货佣金计算、直播实训课等14个方面内容,10期累计培训学员500人次。其中有80人在完成培训后即参与到直播月带货活动中,实现直播交易额12.5万元。

大力培养人才,其最终的归宿是实现人才更充分更高质量就业。令人欣喜的是,本届直播月活动在促进我市多种业态融合,影响上下游的生产、制造、消费场景,推动上下游产业从产品端、供应端提升改进的同时,更细化了我省直播电商产业链各端岗位,从而激发岗位需求。据悉,在本届直播月活动期间,打造了一批直播电商特色产业集聚区及MCN机构,孵化出多个本地网红品牌,通过培训更多新经济发展人才,在一定程度上带动就业,更将为长春打造“东北亚直播电商城市”助力。

当下之长春,正全力推进“六城联动”,实施“十大工程”。在观大势谋全局中抢抓机遇、激发潜力、厚植优势,对于长春开创振兴发展率先突破新局面尤为重要。未来,新经济直播月活动将持续锚定加强电商人才资源储备、创新企业营销发展模式、聚合企业平台推进资源共享、加强本地仓储物流建设、挖掘本地网红优质单品等工作,为长春建设新兴消费城贡献力量。

(长春日报融媒体记者:毕馨月)

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