进入初夏，气温持续走高，围绕降温、防晒、居家避暑和户外出行的消费需求同步升温。5月15日，“2026年抖音商城618”正式开启，平台分阶段发放百亿消费券，并延续“一件直降”“立减折扣”等免凑单玩法，为夏季时令消费进一步注入动能。
面料科技与体感舒适成为夏日穿戴新刚需
大众对夏日居家与穿戴的要求，正从简单的“防晒”向“体感降温”升级。抖音电商数据显示，立夏以来，平台服饰与家居领域主打面料科技的“凉感”商品迎来热销，清凉寝具成交额环比增长234%，清凉服饰增长73%，防晒服饰增长47%。
明确的功能性诉求促使服饰品类加速分化。近一个月内，透气排汗、排水速干以及棉麻材质的服饰均保持了成倍的高速增长。其中，兼具舒适度与防护力的冰丝速干裤成交额环比增长近6倍，斗篷式防晒衣、防晒衬衫等精细化防晒单品增长均超2倍。
防晒穿搭向“功能与风格并重”演进，山系设计备受青睐
消费者对防晒衣的期待已不再局限于物理防护，而是更加看重其轻户外感与日常穿搭属性。“山系防晒衣”凭借对上述复合需求的精准承接，迅速从内容热点转化为稳定的消费增量。入夏以来，平台“山系防晒衣”相关搜索热度环比增长超22倍，带动相关商品成交额翻倍，其增速在各类防晒衣风格中位列第一。目前，山系商品最高已占到防晒衣品类总成交额的四分之一左右。
在这一趋势下，防晒品类的品质消费升级尤为明显。抖音电商数据显示，山系款防晒衣的成交均价高于常规基础款，150元至300元的中高端价格带占据了超半数的成交份额，表明消费者十分愿意为版型设计及面料科技支付溢价。在人群覆盖上，山系防晒衣不仅深受一二线城市、18至35岁的年轻人及女性的喜爱，其消费热度也正稳步向三线及以下城市扩散，逐步成为大众化的夏季穿搭选择。
居家避暑与轻户外出行双线并行，催生多元化爆款
各类生活场景的细分，直接带动了相关纳凉好物的热销。在居家场景中，清凉小家电与驱蚊防虫用品成为初夏刚需。立夏以来，清凉小家电整体成交额实现超三倍的环比增长，其中主打体感舒适的无叶风扇表现亮眼。
在户外出行场景，避暑玩水及轻户外需求同样旺盛。具备场景适配性的山系凉鞋近一个月内成交额环比增超700%，沙滩玩水泳具、溯溪凉鞋均增长2倍左右。从居家降温到户外休闲，围绕避暑、防晒和玩水等场景的商品供给持续丰富，带动夏季消费稳步增长。
抖音电商相关负责人表示，初夏“清凉经济”正从基础降温需求，延伸至科技面料、风格穿搭和多场景出行等更细分的消费方向。随着618大促持续推进，百亿消费券、“一件直降”“立减折扣”等补贴与玩法进一步降低了消费门槛，也为清凉相关商品在夏季节点释放更多消费潜力。
