依托微信亿级流量，将雇主品牌打出圈，朋友圈广告无疑是个不错的选择，近年来，我们也总能在朋友圈中看到各家企业招聘广告的踪影，但初接触朋友圈广告的招聘工作者们，也会产生这样的疑问：
- 朋友圈广告适合用于招聘吗？
- 什么样的朋友圈广告候选人更爱看？
- 大家用过之后的效果和感受如何？
自2021年用友大易正式推出朋友圈广告业务以来，我们已经为超过200家企业投放了朋友圈招聘广告，透过超200+企业的投放数据，我们得出了一些关于朋友圈广告的关键洞察。
哪些行业的企业爱用朋友圈广告？
数据显示，制造／机械／设备行业的企业更喜欢使用朋友圈广告，在制造业对于年轻人吸引力下降的当下，越来越多的制造业愿意打破传统做法，尝试使用新的渠道去主动触达潜在人才。
大家都在什么场景下使用朋友圈广告？
大部分企业选择在校招期间进行朋友圈广告的投放，究其原因，相较于社招人群，同一高校的校招候选人位置分布相对集中，且参与校招是这部分人群的普遍需求，因此，朋友圈广告可以通过精准且全面的组合定向功能，保证广告在学生群体中曝光。
当然，我们也发现部分企业在社招中使用朋友圈广告也收获了较好的效果，尤其在蓝领招聘中，企业可以选择人员较集中的厂区、工业园区，对有目标人群高频出没的场所进行覆盖。此外，还有企业会直接对人才库中的候选人进行招聘广告的投放，将其作为激活潜在候选人的一种常态化操作。
企业都在几月份投放朋友圈招聘广告？
朋友圈广告投放也有「金三银四」和「金九银十」，数据显示，每年3-4月和9-10月都是企业投放朋友圈广告的高峰时段，当然也有一些企业选择「错峰出行」，选择在暑期进行实习生项目的宣传，或在其他时段针对企业雇主活动进行宣贯。
「候选人」喜欢什么样的外层广告形式？
数据显示，正方形多图及长方形卡片的点击率较高，原因是正方形多图的信息密度较高，用户更容易条件反射性地点开查看具体信息；而长方形卡片点击率高是因为其与普通用户发布的内容差异较大，在朋友圈广告中较为显眼。
「企业」喜欢什么样的外层广告形式？
企业偏爱的外层广告形式既与候选人偏爱的形式有关，也与企业自身的素材制作成本紧密关联。因此，我们可以发现，点击率较高但制作成本较低的长方形卡片最受企业的喜爱，堪称广告形式中的性价比之王；相较而言，虽然数据显示正方形多图的点击率较高，但因其图片张数较多，很多企业缺少相应的素材，选择的企业反而较少；与此同时，动态化呈现的视频也颇受企业的青睐，但由于视频制作成本较高，所以选择视频的客户少于长方形卡片。
企业说：用朋友圈广告做招聘是种怎样的体验？
某商业银行 校招负责人
“萌生在朋友圈投放招聘广告的想法是因为看到有企业正在这样做，加上微信平台的知名度较高，对这个渠道也比较信赖。在校招中，校园资源的维护需要耗费企业大量的时间和人力，而朋友圈广告可以帮助企业将招聘信息精准地传达给目标人群，这一点我认为是朋友圈广告对于校招的最大价值。此外，相比于其他招聘广告，朋友圈广告的性价比较高，这也是我们再次选择这一渠道的原因。”
某咨询公司 校招经理
“最近一两年，社交招聘的概念很火，其中一种理解就是去到候选人频繁出没的社交平台，主动传递我们的招聘信息，影响被动的候选人，而微信又是候选人最常用的社交平台；除了外部的趋势，企业的内部也需要破局，就校招而言，我们使用的主要推广渠道为微信公众号、微信群、院校就业中心等，这些渠道的关注人群均比较有限，而朋友圈广告的覆盖面更广，能够帮助校招触达更多人群。连续两年，我们都在秋招中使用了朋友圈广告，它已经成为我们将雇主品牌传递给校园人才的重要渠道。”
某国有金融企业 招聘负责人
“两年之内，我们选择了朋友圈广告4次，三次用作暑期实习生的招聘，一次用作秋招的招聘，之所以选择朋友圈广告，是因为它根据院校位置精准投放的功能可以帮助我们锁定目标人选，也便于企业去影响那些非传统意义上目标院校的学生，例如，我们可以通过朋友圈广告将信息传递给能源化工、生物科学等专业的学生，给他们提供一个择业的思路。如今，我们已经将朋友圈广告作为常态化的校招渠道，我们也正在思考如何框定我们的目标人群，以便在社招中也尝试使用朋友圈广告。”
企业的流量之争不仅是分一杯流量的羹，更是去触达更精准的流量，再转换这些流量为招聘所用。近两年的时间，用友大易也在帮助企业投放朋友圈广告的过程中，不断摸索更有效的投放方式，给到企业建设性的建议。我们总说要选准渠道，但有时用好渠道更重要，希望这些洞察可以助企业一臂之力，为人才之争占得先机。
