如果企业品牌的宣传离不开官网，那么企业雇主品牌的宣传，就离不开招聘官网。搭建招聘官网的必要性早已不必多言，由大易发布的《2021年度企业招聘渠道效果与趋势调研报告》就显示，相比2018年，企业搭建专属招聘官网的比例已经从41.4%上升到了80.2%，大部分企业已经不再纠结于“为什么要做一个招聘官网？”，而是“如何做一个有吸引力的招聘官网？”
如何做好一个官网？为此，我们访问了50多家国内外大厂的招聘官网，发现优秀的招聘官网都具备这些特质。
主题：招聘官网也得有一个响亮的slogan
大约就在几年前，招聘官网还很少有主题，大多是简单粗暴的“Join us”、“加入我们”或者“招贤纳士”，如今，一句响亮的招聘宣言，几乎是所有招聘官网的标配。
全球知名公司的招聘官网slogan
Apple：“Join us Be you”（加入我，成为你）
奈飞：A great workplace combines exceptional colleagues and hard problems.
（一个伟大的公司集合了优秀的人和棘手的问题）
爱彼迎：What’s your next destination?（你的下一站是什么？）
微软：Do what you love Create the future you want（做你热爱的，创造你想要的）
腾讯：让世界看到你的影响力
京东：更快达到想要的未来
阿里：此时此刻 非我莫属（If not now，when？if not me，who？）
华为：拖着世界往前走
我们发现，很多企业的招聘官网slogan和自身的雇主价值主张强相关或者就是EVP本身，这些slogan多注重与候选人的对话感，表达内容也多为候选人能够得到什么，而非企业有些什么。
金句制造局——Apple的招聘官网堪称金句大合集，几乎每打开一个页面，都会有一句“表白”等着候选人，比如：Your work is as meaningful to us as it is to you（你的工作对我而言如对你一样意义重大）。We recognize the whole you（我们帮你认识完整的你）。穿梭在这样的招聘官网中，候选人们会感受到无处不在的对话感，无处不在的和“我”有关。
爱彼迎的招聘官网主题则和自己的品牌巧妙结合，众所周知，爱彼迎是全球知名的民宿平台，每一位登录爱彼迎的消费者，都在寻找下一站的目的地，同样的，求职者何尝不是在选择下一站目的地呢，爱彼迎的招聘slogan——What’s your next destination一语双关，极富品牌意味。因此，企业也可以结合品牌自身，打造与企业契合度较高的招聘主题。
形式：怎么展示才能眼前一亮？
随着技术的迅猛发展，官网的展示形式也越发多样，除了炫酷的视频，AI和VR技术的应用在官网中也越发常见。
视频
在短视频时代，相比枯燥的文字，一条炫酷的视频更能吸引候选人的眼球。Talent work曾经发布过一组社交招聘数据，其中一项发现是，如果招聘页面附带视频，发布职位的申请量将增加36%。
VR
相比视频，VR则可以呈现更加丰富的场景和细节，让候选人身临其境地感受企业的办公环境。例如华为、中建三局都已经将VR技术融入招聘官网，更全面地展示员工于企业的工作与生活。
大易也已经为众多企业搭建了沉浸式的VR体验平台，无需亲临现场，候选人就可以和前台的小姐姐打招呼，“行走”于企业的文化长廊，“点开”电视观看企业的宣传片，或是随手“翻开”展厅中的企业手册进行阅读，超越视听的真实感，可以带给候选人更立体的观赏感受。
在线问答机器人
虽然招聘官网是企业重要的展示窗口，但有时“企业想说的”并不能和“候选人想听的”划上等号，于是很多企业的招聘官网并不满足于自我展示，还关注能否传递给候选人他们关心的信息。
部分企业会在官网中载入AI聊天机器人，打开与人才的及时对话窗口，例如一汽集团的招聘官网就搭载了大易招聘客服机器人，随时解答候选人提出的问题，机器人还能根据聊天内容进行语义识别，主动获取求职者的信息，推荐岗位引导投递，加速简历获取。
内容：说些什么才能打动人心？
除了丰富的形式，招聘官网自然还少不了充实的内容。招聘官网可以通过呈现哪些内容，助力候选人全方位多维度地了解企业呢？我们发现，大部分的招聘官网会展示企业概况类、员工体验类、招聘信息类三大版块的内容。
企业概况类
1、企业信息
在招聘官网，企业首先需要告知求职者们“我是谁”。在这一版块，企业展示自己的概况信息，包括展示发展历史、使命愿景价值观、品牌大事记以及行业实力等内容。
2、企业文化
组织文化是企业的灵魂，是企业业务、流程、所在领域等之外的核心内容，如今的年轻一代寻找雇主越发看重企业文化是否与自身契合，因此，企业可以通过一系列关键词展示企业文化的核心观念和要点，也可借员工之言，介绍企业的组织文化。
3、企业公益
公益活动可以凸显企业的社会担当，也是企业作为雇主的重要加分项。例如阿里和苹果都会在招聘官网展示自己开展的公益活动，为自身的雇主品牌增色。
4、产品与服
对于2c的品牌来说，候选人同样也是消费者，很多企业会在招聘官网展示企业的产品与服务，帮助候选人更好了解企业的同时，也强化了产品品牌的输出。
员工体验类
1、企业生活
雇员选择一家雇主，是在选择一种工作方式，也在选择一种生活方式。很多企业会从员工成长、家属关怀、餐厅美食、健康配套、办公环境等方面展示自身在“关注员工”方面的优势。
2、福利待遇
福利待遇如何，可谓是求职者最为关心的话题。薪酬、保险、补贴，年终奖计划，在这一部分，企业可以尽情伸出自己的橄榄枝，表达作为雇主的诚意。
3、培养计划
新生代员工选择雇主时会尤其看重平台在人才培养方面的投入，企业如果配备了完善的发展体系，千万不要吝于在招聘官网中呈现。
4、员工故事
很多时候，相比企业的自卖自夸，员工的发声更令人信服，企业可以多用员工的心声为自己的优秀作证。例如，我们发现，苹果招聘官网几乎每个版块的内容，都会有员工故事的呈现，在荣耀的招聘官网页面也设置了「员工心声」版块，让员工为自己背书。
招聘信息类
1、招聘动态
招聘官网当然少不了招聘相关内容的呈现，很多企业会按照校园招聘、社会招聘分类展示各类招聘的信息，包括招聘流程、招聘常见问题、招聘最新公告等内容。
2、职位搜索
招聘官网存在的重要目的之一是让候选人投递职位，因此，背负转化KPI的职位搜索入口应当越明显越好。
互动创新类
除此之外，我们发现部分企业的招聘官网还设置了较为吸睛的创新内容版块。
1、播客剧集
例如，以企业文化闻名全球的奈飞在他的招聘官网设置了we are netflix的博客版块，用于展示奈飞员工在奈飞的工作和生活剧集，目前已经更新至第五季。
2、CEO演说
Pinterest的招聘官网则会展示CEO的演说视频，让求职者更全面地了解企业的发展计划以及过往成就。
3、人才测评
红牛的招聘官网还设置了人才测评版块，求职者可以进入红牛自主研发的测评软件wind finder进行个人优势的评估，评估结果会发送至求职者邮箱，红牛还会提供职业的指导。
4、人才社区
访问企业招聘官网的用户并非都有求职需要，为了留住这部分暂时没有求职需求的访客，一些企业会引导求职者进入企业的「人才社区」，例如，在康宁的招聘官网，求职者只需留下简单的邮箱、姓名等信息，便可以申请加入康宁的人才社区，如果他们授权允许接受职位发布及职位机会信息，企业就可以对他们进行持续的运营，为后续的人才招聘做好准备。
工具：助企业“官宣”一臂之力
当然，在企业招聘官网的搭建中，工具也可助一臂之力，截至目前，大易云招聘已经为上百家企业搭建了招聘官网，帮助他们构建优秀的雇主门面。
1、灵活的官网配置
大易根据多年来的调研和观察，储备了一系列适合招聘官网的实用模块，如职位列表、文化展示、关于我们等……企业可以通过可视化编辑器自由添加板块，无需任何专业技术经验，只需轻松点选，即可像搭乐高积木一样组合出属于自己的招聘官网。
2、丰富的媒体呈现
搭载最新的视频、VR、AI技术，大易为客户搭建的官网可以给予候选人更全面的感官体验。候选人不仅可以在炫酷的视频中一览企业风采，还可以来一场身临其境的云端参观，或是随时向机器人提问，解答自己关心的问题。丰富的媒体呈现方式，可以让招聘官网高颜值兼具实用性，让雇主的展示有趣有料。
3、便捷的投递体验
为了给予候选人更加便捷的投递体验，大易新版官网采用微信扫码授权的方式，候选人无需注册信息即可完成登录；投递简历时，系统还支持读取招聘平台简历或直接上传简历文件，并可上传多个附件，便于候选人全方位地展示自己。
英国形象大师罗伯特·庞德曾说，这是一个两分钟的世界，你只有一分钟向人们展示你是谁，还有另外一分钟让他们喜欢你，这大概就是构建招聘官网的底层法则。企业需要在这「一亩三分地」中尽可能全面地展示自己，并凸显出自己真实且极具竞争力的一面，让雇主品牌焕然一新，使人才一见倾心。
