突围校招,大厂为何吃定“朋友圈广告”?

2015年1月25日晚,朋友圈的第一则广告正式亮相,就在当晚,这则耗资1000万的宝马朋友圈广告便一石激起千层浪,吸引了社会各界的强势关注。

突围校招,大厂为何吃定“朋友圈广告”?-用友大易智能招聘系统

 

在朋友圈广告上线之初,据官方称,只有大约50个品牌广告主被挑选可以投放朋友圈广告,且预算要在1000万以上,是名副其实的大牌专享。

 

反观当下,昔时的“王谢之选”,早已进入寻常百姓家。

 

在招聘领域,朋友圈广告的优势也逐渐被发现。它能够直接进入候选人社交圈,在朋友圈中直面人才,尤其是在校招中,还可以通过位置定位锁定院校学生,精准触达目标群体…带着这样的“社交”光环,朋友圈广告正式走入校招HR的视野。小米、埃森哲、海底捞等企业都纷纷开启了这一社交化招聘的尝试。

 

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突围校招,大厂为何吃定“朋友圈广告”?

4大优势,朋友圈广告为什么适合校招?

在介绍朋友圈广告为什么适合校招之前,不妨先了解一下朋友圈广告究竟是什么。

据腾讯官方介绍,朋友圈广告,是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告,并利用专业数据算法帮助品牌精准触达目标受众

换言之,它的呈现方式就像用户朋友圈的一位好友发布的一条状态,而这条状态给谁看,则是基于亿万用户在微信中留下的年龄、位置、学历、行为等标签数据,只要品牌方设置了这些标签,对应的用户则会看见。

 

那么,为什么说朋友圈广告更适合校招?

1、面对待机人才,主动步入候选人社交圈

即便从2019年开始,毕业生的数量与年俱增,但“盲目海投”、“宣讲会现场座无虚席”等现象已不再常见。据《2020校园招聘趋势洞察报告》显示,仅有26.98%的候选⼈选择了必须在毕业前拿到offer,大部分的学生都可以接受在毕业后继续慢慢寻找工作,“慢就业”已成为新生代候选人的一个重要特征。

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的确,如今的大学生们在校招中处于相对被动的位置,他们甚至不会主动登录招聘网站,反而需要企业主动靠近,向他们伸出橄榄枝,而朋友圈广告恰恰是企业主动走进候选人的社交圈,吸引那些待机人才的有效路径。

 

2、打破入校屏障,便捷触达高校群体

过往,企业想要将走入校园,触达某一高校的学生群体,线下需要获得入校许可,线上则要连接校内资源,将耗费大量的人力物力。朋友圈广告则可以依据学校位置信息、年龄区间等条件,对满足条件的个体进行广告的曝光,从而打破入校屏障,轻松触达该学校的学生。

此外,在企业的校招中,因HR的精力有限,通常只能对几个院校进行重点维护,朋友圈广告则可以在校招期间批量辐射数十家乃至上百所高校,帮助企业在更多的学生群里中传递校招信息。

 

3、精准定向功能,锁定目标院校学生

相较于社招人群,同一高校的校招候选人位置分布相对集中,且参与校招是这部分人群的普遍需求,因此,朋友圈广告可以通过精准且全面的组合定向功能,保证广告在学生群体中曝光。例如,通过设置年龄、院校位置等基础定向条件,再结合学生群体所携带的行为及爱好标签,即可以更精准地锁定人才。

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3种姿势,用朋友圈广告玩转校招

了解了朋友圈广告在校招推广的优势,那么具体可以怎么玩?

1、组合宣讲会,吸引报名参与

校招进程中,让企业与候选人得以“亲密接触”,莫过于举办一场宣讲会。朋友圈广告也将帮助企业校招宣讲会进行有效地预热传播。

一方面,如果企业举办空中宣讲会,可以利用朋友圈广告进行宣讲会信息的“广撒网”,为活动聚集人气。用户查看朋友圈广告后可跳转直播页面进行预约,临近直播时,候选人还将收到直播开始通知,提升活动到看率。

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另一方面,企业也可以利用朋友圈广告与线下宣讲会打一波宣传配合。在宣讲会开始前,企业可以根据位置定向辐射高校中的学生,传达企业的宣讲会信息,并指引他们极速报名。在宣讲会结束后,企业还可以通过朋友圈广告宣传宣讲会盛况,吸引高校学生关注企业的校招。

 

2、组合人人荐,开启裂变传播

由大易独家推出的社交招聘小程序——人人荐已经成为不少企业的招聘利器,它不囿于内部员工人脉,通过全民推荐瓜分赏金的方式,邀请外部人员也参与到推荐人才的队伍中,被推荐人一旦入职,转发链条中的多个转发者都可以参与到奖金的瓜分中。

在校招中,人人荐也可大有所为,但问题是,如何才能找到校园中的第一波种子用户,让他们帮助企业将信息向校园内延伸?

 

朋友圈广告,便是帮企业找到这第一波传播者的有效途径——企业可以通过朋友圈广告传递校招信息,并附上全民推荐赢赏金的活动概况,用户阅读广告后可跳转人人荐小程序浏览职位信息投递或转发至朋友圈或社群,一旦成功推荐同学入职,即使不是直接推荐者,他作为转发者也有可能获得奖金。便捷的推荐方式,普惠的激励机制,将大大激发学生们的社交可能。

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大易朋友圈广告案例——顶点软件

3、组合微官网,直达投递平台

当然,朋友圈广告还可以直链招聘微官网,邀请候选人填写信息投递简历。但值得注意的是,信息不宜太过复杂,建议企业设置只需简单地填写姓名、联系方式、学校、专业、投递职位即可完成投递,降低学生们的操作门槛。

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大易朋友圈广告案例——工银瑞信

 

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顺势出新,助力企业开启朋友圈营销

顺应社交化校招的趋势,大易上线朋友圈广告服务,为客户提供全流程的投放服务。在朋友圈广告投放初期,大易将根据企业需求,对朋友圈广告展现内容、形式、人群定向提出专业的建议,并可提供外层广告文案撰写等服务,深入内容层面,以更“吸睛”的内容,帮助企业玩转朋友圈营销。

朋友圈招聘解决方案-用友大易智能招聘系统

在投放中或投放结束后,大易将提供数据复盘报告,解析该广告的投放效果,帮助企业实时掌握投放情况。

 

从前期运营规划,到中期投放追踪,再到后期数据复盘,大易将贴心陪伴每一则广告的策划及上线,在校招季,帮助企业在朋友圈中高质量完成与学生群体的一次亲密会面。


 

据2020年腾讯财报显示,微信用户已逾12亿,日活超过10亿,每天超过1.2亿用户在朋友圈发表内容。作为国内所有软件中的流量之王,每天都有无数的广告主想要跻身入“圈”,欲分一杯流量的羹。

 

在校招这一场景中,候选人位置相对固定、年龄相对统一的特点,让朋友圈广告得以发挥其优势,可以更便捷地锁定目标人群。而对于校招HR而言,传统招聘渠道告急的当下,寻找新兴的渠道是无奈之选,也是必经之路。

 

亲临候选人的社交圈,让广告以一种毫无攻击性的姿态出现,这一次突围秋招,何不试试朋友圈广告?

 

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