花王株式会社美容调查与创意中心(下称“花王BRCC”)自2005年起持续调查女性化妆习惯及意识的变化*。该调查发现,美妆潮流近年来受社交媒体影响,瞬息万变。在对年轻女性具有较大影响力的社交媒体上,无色斑、无雀斑、精修图般的“无瑕肌肤”受到追捧,使用底妆的情境随之产生显著变化。而在对2016年至2025年间的调查数据进行分析后发现,在呈现肌肤美感的底妆方面,人们对于“理想肌肤”的核心诉求变化无几,然而为达到理想效果的“上妆方式”却在不断进化,呈现出多种产品组合使用的趋势。同时,伴随使用单品的增加、上妆步骤越发繁琐,不少人感觉疲累。因此,花王提出建议,让“底妆留白”,避免过度上妆,为肌肤留一丝空间,呈现原生之美。
* 花王BRCC的化妆习惯及意识调查:自2005年起每年一次,2020年未实施。2005~2019年为线下调查,2021年至今为线上调查。调查对象为18~59岁日本女性。(调查对象人数每年略有不同)
■ 十年来年轻人群心目中的“理想肌肤”几乎始终如一,底妆靠多单品组合完成,才是最大变化
花王的调查显示,尽管美妆潮流在社交媒体主导下迭代加速,受其影响甚深的年轻群体对于底妆打造的“理想肌肤”的主要诉求,在过去10年间的变化却微乎其微(图1),“毛孔不明显”“具有通透感”和“有光泽”三项长期位居前列。 “毛孔不明显”体现了皮脂分泌较为旺盛的年轻群体特有的诉求,视觉上淡化毛孔、皮肤光洁是这一群体的美肌理想。“通透感”和“有光泽”则反映出人们对肌肤原生之美的认知与追求。
在2026年的最新调查中,“纯净肌肤”(38.3%)取代“通透感”(32.8%),进入排名前列。这并不意味着消费者对肌肤通透感的需求发生了变化,而是越来越多的人倾向于用“纯净”来表达“一尘不染、干净透明”的肌肤印象。
尽管“理想肌肤”的标准基本保持不变,营造“理想肌肤”的底妆上妆方式却正在发生变化。尤其是修颜调色产品和定妆粉的使用率,在过去10年间显著上升(图2)。例如人们会使用修颜遮瑕商品仔细遮盖色斑、雀斑等瑕疵,再通过定妆粉防止脱妆、进一步提升修饰效果。诸如此类针对不同肌肤问题分别使用不同产品、通过多个步骤完成底妆的方式正在逐渐普及。这种变化很大程度上受到社交媒体上流行的审美影响,即通过修饰肌肤达到均匀无瑕的美肌效果。“精细、多步骤打造底妆”正在以年轻人为主的化妆群体中普及。
■ 花王的美妆建议:底妆未必要涂满,留白也是一种选择
以“无瑕美肌”为诉求的精细底妆逐渐成为主流的同时,其复杂、精细的上妆方式也让人开始感到负累。相比外界评价,越来越多的人更看重“让自己舒服的松弛感”,从追求千篇一律的完美,转而关注“自我风格”“个性”以及“自然本真之美”。在2026年的调查中,当被问及“化底妆时,可以不完全遮盖、适当保留的肌肤特征有哪些”时,年轻群体回答“可以保留雀斑或泛红”的比例,比中高年龄群体高出6～10个百分点。由此可以看出,与其一味修饰所谓的肌肤瑕疵,年轻群体更重视自身个性与自然状态。
基于这一价值观的变化,花王的美妆专家开始关注一种新的底妆思路:不再是“为了给别人看”,而是“为了自己”。为此,花王BRCC提出“有留白的底妆”——不再将底妆均匀涂满全脸,而是仅在需要的部位轻薄叠加,在保留素肌原有质感的同时,适度“留白”。具体而言,“有留白的底妆”并不会将粉底均匀涂抹于整个面部,而是重点涂抹容易暴露肌肤问题的部位(眼下至面颊中央区域),并有意保留脸部轮廓区域不上粉底。这样可以让面部与颈部、锁骨自然衔接,营造出自然轻盈、富有呼吸感的妆效。同时,通过简化底妆步骤,减少化妆所需的时间,避免负担,从容生活。
■ 底妆留白三步骤
全脸薄涂妆前乳
均匀涂抹妆前乳,使毛孔和肤色看起来更加平滑匀净。即使是遮盖力较高的妆前乳,只要以轻薄的一层完成打底,也能提升肌肤的通透感。
从面部中央向外涂抹粉底
取少量粉底,从面部中央开始涂抹。
向脸部轮廓方向逐渐晕开,通过适度“留白”,打造自然的素肌感妆效。
对于毛孔较为明显的部位,可用指尖轻轻打圈,使粉底充分贴合肌肤。
最后用海绵轻柔按压,进一步提升底妆的贴合度。
定妆粉以“点涂”方式完成定妆
仅在鼻翼、鼻侧、额头、眉峰等容易出油黏腻的部位,以“点涂”的方式使用具有通透感的定妆粉。
面颊高处和鼻梁则不必使用定妆粉,保留素肌本身的自然光泽。
将粉扑对折,缩小与肌肤接触的面积,避免过度遮盖肌肤原有的光泽。
半米开外,完妆效果确认——抓大放小,整体效果优先
最后确认妆效时,不要贴近镜子观察,而应以日常社交距离*进行检查。向后退一步,在自然光环境下从正面、斜侧面观察整体妆效。
如果觉得遮盖力不足,可以用指尖蘸取少量剩余粉底,轻轻叠加于在意的部位。如果感觉底妆过厚,则可喷少量化妆水喷雾轻轻融合,减轻妆膜感和粉感。
“留有余白的底妆”,既能让妆效令人满意,也能让化妆本身更加轻松舒适。这正是“为自己而化”的底妆新标准。
*日常生活中与他人面对面交流时的大致距离
