【中国电商网】11月12日讯，全球电商增长最快的地区，2025年易主了——拉丁美洲。这一年，拉美零售电商销售额达1912.5亿美元，同比增长12.2%，自2021年以来首次登顶全球增速榜首。Adjust发布的《2026年移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲》报告从应用层面给出了同样的信号：电商应用安装量同比增长17%，会话量增长30%。
2025年购物旺季的数据已经出炉，今年的旺季正如火如荼。全球领先的监测与分析公司Adjust将通过深入拆解去年应用安装与会话的真实表现，并据此判断今年推广活动的投放窗口与数据监测的关键变化——这些数字，对今年的投放时机究竟意味着什么？
拉美地区电商应用的增长
从总体来看，电商应用的增长主要围绕购物活动发生。7 月 Amazon Prime Day 前后，电商应用的安装量高出年平均值 15%。第 4 季度更是活动扎堆，包括墨西哥美好周末购物节 (Buen Fin)、黑色星期五、周末节假日大促等，推动电商应用的会话量在 11 月和 12 月分别高出平均水平 23% 和 32%。2026 年 1 月延续了这一强劲势头，与第 1 季度平均水平相比，1 月的安装量和会话量分别高出 23% 和 16%。
2025 年第 4 季度购物节期间的增长
观察 Adjust 2025 年主要购物节的各地区安装和会话量数据不难看出，对比当月平均值，哥伦比亚在黑色星期五的会话量增幅最高，达到 54%；智利和秘鲁也不逊色，分别达到 52% 和 51%。智利的安装量在当周也跃升了 19%，其网络星期一的会话量则在之前基础上又增长了 30%。黑色星期五当天，巴西安装量增长了 26%，会话量增长了 37%。除了美国常见的购物节外，拉美本地节日也表现强劲。墨西哥美好周末推动安装和会话量分别增长 20% 和 26%，而阿根廷的 Cyber Wow 则拉动了 31% 的会话量提升。
在拉美地区，不同市场之间的差异尤为显著。例如，如果一个推广活动围绕墨西哥美好周末购物节打造，就会完全错过智利黑色星期五期间幅度大得多的会话量高峰，反之亦然。同样的购物季，在不同国家的高峰出现节点各不相同。
对营销人员的影响
在黑色星期五、美好周末等流量旺季，消费者期待享受轻松便捷的消费体验。如果寻找商品时购物者感到费劲，那么他们很有可能会转身离开。现在购物类应用的接入口更多，包括社交媒体平台等等。因此这一点尤为值得重视。
TikTok Shop 于 2025 年 2 月在墨西哥上线，同年 5 月进军巴西，提供内置直播购物和结账功能。Meta 在不断为墨西哥的更多企业推广自己旗下的聊天内置购物助手 WhatsApp Business AI。Instagram 和 TikTok 正成为越来越多人购物旅程的起点。Research and Markets 预测，在 2031 年之前，拉美地区的社交电商市场将一直保持每年 10% 以上的增长。
TikTok 巴西地区销售总监 Bruno Lopes 也提出了相关的观点。他认为，在“转化路径非线性”的地区，广告主不能囿于最终点击归因，而是应当打造能覆盖全漏斗的数据监测方案。
借助 Adjust Measure，营销人员能够跨渠道和设备追踪购物者的路径，清晰洞察能真正推动销售的触点，而不是将销售归功于恰好完成最后转化的渠道，将预算精准投向能真正带来转化的渠道。而 Adjust 强大流畅的深度链接解决方案 TrueLink 则为您打理其余的环节，将消费者直接跳转到他们点击的商品或优惠界面，而非不加区分地跳转至主页。
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关于 Adjust
Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到CTV等多平台的监测和增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌，还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测与分析套件能够为营销人员提供营销必备工具，助力其业务增长。
