助力松阳香茶打开互联网销路,阿里巴巴牵手香茶之都松阳

今浙江丽水松阳,素以茶产业闻名。尤其是当地出产的香茶,以香得名,以形动人。最早开发于上世纪90年代,经过多年发展,其以色泽翠润、香高持久、滋味浓爽、汤色清亮等特色,深受众多消费者的喜爱。松阳香茶,早已成为松阳当地一张响亮的产地名片。

助力松阳香茶打开互联网销路,阿里巴巴牵手香茶之都松阳

今年春天,为扩大松阳县农产品区域公共品牌“松阳香茶”的影响力,松阳县联合多方力量,在线上全域渠道提升松阳香茶的网络销售规模,助力松阳香茶产业升级。

据了解,本次活动,松阳县联合阿里巴巴共同策划了诸多聚人气、扩影响、造声势的专场活动,以多频次、多互动实现松阳香茶声量与销量的双重爆发。并探索出适合各类群体消费需求,特别是针对年轻人的消费习惯的传播方式,实现松阳香茶品牌升级,提高产品附加值,助力松阳香茶在未来更好地走向全国市场。

松阳如何用好茶叶这张王牌?

提及松阳当地茶产业发展历史,就不得不提及浙南茶叶市场。其最早创建于1993年,经过多年来的不断发展,连续多年被评为文明规范市场、省重点市场。2009年时,松阳被命名为“中国绿茶集散地”,再一次奠定了其绿茶产业基础。到2020年,松阳茶叶年交易量就已经达到了8.09万吨,交易额突破了62.09亿元,成为中国最大的绿茶集散中心,也是全国绿茶价格指数发布市场。

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当然,这样的成绩与规模离不开松阳县委、县政府的正确决策,离不开各相关部门的协作支持,离不开市场的规范运营。一直以来,松阳当地致力于提升硬件设施,拓展服务领域,完善服务功能。不断规范交易行为、不断完善经营管理。更在近几年着重推出了增强品牌建设的目标,为此,松阳县还打造了多个大型茶事活动,让松阳茶以及浙南茶叶市场的知名度得到显著提升,品牌影响力进一步释放。

除此之外,浙南茶叶市场也很好的发挥着枢纽作用,将松阳茶叶乃至周边的茶叶销往全国各地。也因此富足了一方茶农,带动当地就业,为当地经济发展做出积极的影响。毫无疑问,茶产业乃至“松阳香茶”区域品牌正在成为当地重要的区域发展王牌,为助农兴农提供更多内生动力。

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拥抱年轻化趋势,全面扩散松阳香茶影响力

基于松阳当地坚实的香茶产业基础,阿里巴巴本次全面开拓互联网渠道,助力松阳香茶线上销售。

在多方的共同努力下,今年3月底,第十五届中国茶商大会·松阳云上香茶节开幕活动顺利召开。云上香茶节,通过打破空间障碍,在全网实现了较大声量传播。同时配合微博等媒体宣传,并在淘宝内全面开启种草带货,采用官方栏目直播、达人直播、逛逛达人合作等多种方式全面提升松阳香茶影响力,也进一步实现了销售转化。

本次活动期间,淘宝头部主播烈儿宝贝多次为松阳香茶进行带货,淘宝官方直播间淘宝吃货以及达人主播唐笑为松阳打造了专场直播,活动总体日均成交超过了2000w,松阳香茶成交近百万。此外,本次活动还通过联合50余个网络媒体和新闻客户端进行全面推广传播推广,活动实现累计PV值(页面浏览量)过亿次,在一定程度上提升了松阳香茶在网络空间的知名度。

过去,茶叶消费多为传统客群。现如今,通过创新媒介手段,创新的表达方式,松阳香茶在更加年轻化的群体间打响了知名度,也由此打开了新的发展空间。

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“一片茶叶”背后承载的是万千茶农的心血,也是一方水土发展的根基。茶叶虽小,却可以成就巨大的产业空间。相信本次合作将为松阳开拓网络销路打下良好基础,为松阳茶产业发展提供创新思路,也为其持续壮大走向新的天地提供更多支持。

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