截止6月20日23时59分, 2025 年百度优选 618省心好物节已圆满收官,在更长的促销周期,更大的补贴力度,更加内卷化的618之下,百度优选平台整体交易再创新高,高频复购用户规模同比提升103%,交易用户数提升82%,开播主播数提升85%,百万商家数提升80%,省心选IP商家更是依靠高复购率等实现稳健经营,GMV获得700%以上增长。中小商家依托数字人降本增效,开播数量与GMV均翻倍。真人与数字人生态协同,已成为百度优选独有特色,开辟了行业混战中的差异化增长路径。
玩法焕新,经营跃迁!平台玩法新政赋能 实现商家业绩新增长
三维战略成效斐然,资源、开播、经营频频突破,618跃迁商家GMV同比激增131%。平台实施”撬流量、促开播、提经营”三维战略,通过亿级流量扶持政策,扩充商家流量池,超头对赌、巅峰大场、全民任务等专项活动,为商家跃迁提供强劲动能;依托CORE主播管理体系,有效缩短新商家冷启动周期,并推动商家开播时长提升46%,显著增强了商家直播活跃度和稳定性;基于分层模型设置差异化经营目标,首次上线大促作战室,智能诊断动态监测主播经营关键指标,一站式导览简化商家操作,为大促爆发保驾护航。
此外,平台简化大促规则,降低用户参与门槛,充分释放消费动能,官方推出一件直降活动,平台商家整体折扣力度比去年提升10倍,大幅惠及用户,充分激发消费潜力。
得益于平台策略的有效落地,商家在618期间经营表现全面爆发。数据显示,跃迁商家整体GMV同比飙升131%,直播间用户互动率与看播停留时长也分别提升100%及120%。
双轮驱动,智创未来!真人数字人协同直播 打造电商效率新标杆
本次618省心好物节,罗永浩以慧播星首席体验官身份加入百度优选,其数字人亦成为业界首个超头主播的数字人直播间,媲美真人的效果引发市场震动,外媒CNBC援引分析师的话称“这是直播电商的DeepSeek时刻”。
在百度优选,通过慧播星数字人,头腰部商家通过真人数字人混播,主播可以更聚焦在直播脚本的打磨、更多时间投入选品和供应链运营,从而实现更大的增长。数据上看,头部、腰部商家GMV同比去年分别增长了375%、344%。中小商家则通过纯数字人直播,实现了116%的增长。无论是对头部商家还是中小商家,数字人都能为商家生意增长带来更大助力。真人与数字人在百度平台上已经形成了协同生态,也成为了百度优选的独有特色。
618大促期间,更多的商家选择数字人直播,数字人成交总GMV同比提升119.78%,交易订单量同比提升187.80%,开播直播间数同比增长 97.80%,直播效果超越真人,实现销量狂飙。
三维破局,省心至上!省心选 IP 全域爆发 筑就行业信任新高度
以“行家选、产地选、口碑选” 为核心的省心选IP在618期间全面爆发,整体GMV同比提升736%,订单量同比提升605%:“行家选” 精选头部行家,公开行家资质,GMV 同比提升1318%。行家选标杆商家 “玉鉴珠宝严选” GMV 冲顶破百万!“产地选” 直击源头直供,原产地直采直销,GMV同比提升 1003%。非遗苏绣和香云纱技艺,让产地选新商莨丝阁工厂店入驻开播仅 20 天,GMV便突破 300 万!“口碑选” 依托用户评价降低决策成本,展示全网真实口碑关键词,商家 GMV 同比提升291%,订单量同比提升492%,口碑选标杆家纺商家“鑫恒家纺”回购率超88%!GMV环比基期增长105%!
三大特色省心周引爆市场。非遗省心周联动传统工艺匠人,引领中式潮流,易大嫂国风女装618连续大场冲锋,累计GMV300万;新晋非遗手艺人邱师傅竹木严选,GMV较日常增长4倍+;助农省心周通过数字人直播打通农产品上行链路,山东阳谷村支书钟生硕通过24小时数字人直播,给家乡红薯粉条带货,人均看播时长较数字人大盘+578%,GMV较数字人大盘+246%;行家鉴宝省心周,大师在线鉴宝,标杆商家玉鉴珠宝严选借助其大师身份,通过IP与对赌强资源整合,达成618首个单日百万大场,单日曝光量107万,累计观看人数突破9万人,均创历史新高。
此外,凭借创新运营与社会价值实践,百度优选省心选IP商家潘文青穿搭、梵玛羊绒军一、鑫恒家纺、露芸文艺女装、老蒋根雕、阿邱时尚穿搭、朱朱服装设计师的橱窗、阿美设计师、乡村人 共 9 位入选中网联 “优质主播培育工程”,行业领先地位持续夯实。
生态繁荣,品类突破!“内容+信任” 战略引领商家增长新范式
618期间“内容+信任” 这一商家运营策略运行成效显著,促进供给生态持续繁荣。通过丰富内容生态、创新营销玩法、强化服务保障、聚焦全品类特色好货,各品类在大促期间实现全新突破。
达人生态全面爆发,达人直播GMV 同比提升93.23%,订单量同比提升153.58%,时尚主理人活动红人GMV环比增长87.8%。全品类需求强劲释放,珠宝文玩行业涌现多个千万级、百万级商家,其中璟睿翡翠雕刻GMV破千万;茶与茶器商家御瓷臻品楼、徐公窑珍藏馆、徐氏甄选等GMV均破百万;服饰鞋包GMV 环比增长 101.71%,单日成交GMV成功突破600万大关;食品家居单日成交GMV较活动期日均飙升801%,创下单日成交峰值;高商及图书虚拟行业同样表现突出,在精准营销驱动下,GMV同比分别实现显著增长及376.3%的飞跃。曼卡龙珠宝店、祥鹏国际旅行、1919旗舰店等商家领衔突破千万GMV,充分展现平台商业活力与增长动能。
未来,百度优选将持续升级经营策略,进一步拓展技术应用边界,引领直播电商智能化变革,不断提升商家经营效益与用户消费体验
