今年天猫双11,阿里妈妈以更科学的思维和体系,打造“三波段脉冲式促收”新经营策略,并发布系列利好政策,以及第一波段蓄力指南,助力品牌商家冲刺预售首购爆发。
截至目前,Uni Desk已有超90%头部品牌纷纷抢定合作席位,投放直通车的头部品牌已达99%,超95%头部品牌已选择万相台。超级互动城限量黄金席位、超级直播天猫双11尊享投放、三大超级内容计划都即将满额,淘宝联盟媒体签框补贴消耗进度、品牌U享抢占席位均达到100%,超过3000个品牌开通了达摩盘-营销策略中心DEEPLINK消费者资产功能制定双11计划……随着资源席位悬念一一揭晓,双11大促关键实战一触即发。
01
四大产品矩阵迎商家积极抢位
正值蓄水黄金周期,百万商家快速锁定四大产品矩阵的核心资源和补贴,包括深链人群通、超级互动城、Uni Desk大外投,以及覆盖超级直播、超级短视频、万相台、引力魔方、直通车的新品效玩法,全力迎战天猫双11。
精细化人群策略依然是关键经营风向,目前众多商家投入深链人群通精准触达目标人群。资生堂、Dior、雅诗兰黛、法国娇韵诗 、宝洁、乔丹、小米、OPPO、西门子家电、乐高等等超过90%头部品牌应用UD品牌产品,超过400个品牌锁定UD内容合作席位。
75%以上头部品牌投入引力魔方人群方舟,其中三只松鼠、安踏、欧舒丹、苏泊尔、瑷尔博士、格力、添可等品牌将50%人群拉新预算都用于引力魔方人群方舟。有99%头部品牌投入直通车,提前预定超级直播天猫双11尊享投放的商家突破200位,95%以上的头部品牌应用阿里妈妈万相台数智化经营能力进行双11人货加速爆发。
02
内容场域亿级体量已锁定
商家们还积极加入阿里妈妈为双11定制的两大经营加速计划,以及阿里妈妈平台营销策划中心推出的超级内容计划,抢占营销IP核心资源构筑大促超高品牌声量。
「超级大客计划」最高对投达1:1,商家享淘系最强能力叠加最强资源,「品效充值返+消耗返」商家扶持计划全面升级,大促资源调用更灵活。目前两大计划迎来品牌商家火热报名中。
「双11王牌新品计划」吸引了波司登、李宁、小米、LEGO、雷士等20+品牌加入,三星、海尔等20余个品牌加入的「双11世界杯计划」超额引爆营销热点。「双11大牌爆款计划」集结珀莱雅、宝马、西门子家电、追觅超30个行业大牌超亿级投入。
朗诺、溪木源、HBN、北海牧场则积极牵手宝藏新品牌,全力打造新锐力量经营场。
03
稀缺席位、数智能力海量补贴、尽收囊中
淘宝联盟海量补贴、达摩盘数智能力、创意生态海量创意成为商家心中的双11定盘星,资源锁定进度逼近100%。追加补贴至19亿的淘宝联盟稀缺席位被疯抢,Nike、妖精的口袋、特步、强生、雅诗兰黛、宝洁(舒肤佳)、UR等品牌通过淘宝联盟强势蓄水。
达摩盘全新升级,天猫双11数智普惠百万商家,引入65亿超新星人群资产,吸引西门子家电、JACKJONES、WMF、贝亲等品牌积极应用达摩盘全新能力。
今年双11,阿里妈妈四大产品矩阵、经营计划、稀缺资源席位、强大数智能力、海量补贴助力都在吸引商家积极抢位,强势蓄力人群货品资产,活用资源与产品能力。
“精准投入,确定回报”,成为商家与阿里妈妈在天猫双11期间的强烈共识。
