【导语】
2022年9月27日,巴拉巴拉X天猫超级品牌日“冬日野不停”全场景羽绒发布会于上海国际时尚中心震撼开启。
作为国内儿童羽绒服销量全国第一和童装销售额全国第一的品牌,巴拉巴拉本季推出的羽绒系列跳脱出“季节性保暖工具”的属性,融入了全新的设计元素,围绕差异化的场景和需求,传递出巴拉巴拉儿童羽绒服“全场景穿着”的理念。
此次合作是巴拉巴拉继去年4月与天猫超品日首次合作后的再一次强强联手,通过各个新媒体平台流量加持,打造千万级声量传播的童装领域“超级事件”,依托天猫超品日的全渠道优势推动品牌在垂直领域中迈向更高的价值站位。
【专注儿童成长,巴拉巴拉获权威机构欧睿国际认证:儿童羽绒服销量全国第一】
进入秋冬之后,羽绒服成为搜索热度最高的童装品类之一,市场上各类童装品牌纷纷推出羽绒产品加入激烈的市场竞争中。巴拉巴拉凭借潜心钻研的科技面料以及国际化的设计团队,在儿童羽绒服赛道取得了“巴拉巴拉儿童羽绒服销量全国第一”的声明,这一声明来自世界权威市场调研机构欧睿国际的认证。
欧睿国际长期关注世界范围内各领域消费市场的发展变化,在通过大量的调研并综合产品及品牌的市场表现,最终得出结论:巴拉巴拉儿童羽绒服销量全国第一,活动当天天猫母婴童装童鞋行业负责人墨钰、WGSN中国区总经理马力、欧睿大中华区高级咨询总裁穆愔和巴拉巴拉品牌事业部副总经理马钢一起宣告了这一结果,同时这一结果也从消费者声音及行业表现的双重角度印证了巴拉巴拉的产品实力。
除了对市场环境变化的精准认知,巴拉巴拉更是捕捉到了后疫情时代消费者对于童装羽绒服在需求上的重要转变,羽绒服不再只是御寒功能性服装出现,防护能力取代保暖成为疫情背景下童装羽绒服品类的功能新趋势。穿着场景也从传统的校园与都市,延展至户外、度假、露营等更现代、更时尚的生活休闲场景。
应对这些变化,巴拉巴拉此次秋季新品构建以全场景设计、全场景大数据与全场景科技为核心的全场景羽绒体系,打造具备三防、轻便、一衣多穿、防水透湿、蓄热等多样功能性的童装羽绒服,并配合全场景下的不同需求以满足消费者的多样选择,强化全年龄儿童羽绒服销量全国第一的品牌心智印记。
【天猫超品日大秀:巴拉巴拉展现非凡产品力】
本次大秀以“冬日野不停”为主题,讲述了一群小朋友们携手共同探索世界,在探索过程中克服重重困难,走过凛凛寒风、冰冷秋雨、漫天风雪,来到属于他们的玩乐营地。发布会当日,孩子们经过不同的冬日画面,这些世界或寒露微降,或白雪纷纷,勾起了孩子们与生俱来的好奇心与天马行空的想象。
舞台上的孩子们穿梭在各个环境复杂的多元世界,尽情探索着冬季不同的魅力。为了支持孩子们在多变的冬季世界中自在撒野,巴拉巴拉羽绒服化身孩子的守护者,凭借轻盈无负担、防水透湿、防寒防风等出众表现,帮助孩子们玩转轻松野、户外野以及雪地野等不同冬日场景,展现出巴拉巴拉羽绒服在冬季全场景下都能发挥良好机能,以舒适的体感、高性能防护以及前卫设计,带给孩子们全天候多环境的守护。
巴拉巴拉在此次大秀中推出三个系列的风格,分别为都市学院风格、潮流时尚风格以及户外运动风格。
都市学院风格多采用经典方格纹以及精致珩缝工艺打造的菱格纹,搭配棒球衫廓型,凸显孩子们的活泼个性与可爱童趣。潮流时尚风格在配色上采用粉紫色调搭配色彩渐变设计,以及宛如水墨画一般的色彩晕染效果,与冬季单调的白色形成鲜明反差,以时髦外观提升吸睛效果,搭配花朵与卡通图案更显童真个性。户外运动风格采用冰雪与雪山纹样,使得穿着者迅速融入冬季户外冰雪运动的环境。
在面料材质上,采用蓬松度高达600+FB以上的番鸭绒,品质堪比优质鹅绒,轻盈易穿,带走冬日的臃肿与束缚。三防(防水、防油、防污)科技面料大大减少冬季洗衣次数,不怕日常“小状况”,水油污不易沾身,减轻日常打理压力,加绒里布提升防水透湿与保温蓄热性能,即使在恶劣天气下也能有舒适的穿着体验。同时为了满足不同消费群体在文娱和户外场合对专业化、品质化童装的需求,巴拉巴拉高端线balabala premium和balabala Lab系列的特别款也同样引人瞩目,既满足孩子们在动与静场景下的全方面需求,也迎合年轻的时尚态度。
活动现场,参与过多部热播剧的小童星陈芷琰、龚珏睿、金傲宸、王彤羽以及抖音千万级博主林钰姗和抖音萌娃叫我小沝子、樱桃小丸子、高赞赞等现身秀场,为大秀带来不一样的魅力与关注度。
【天猫超品日,巴拉巴拉不止“秀”产品】
此次巴拉巴拉X天猫超级品牌日,除了推出令人耳目一新的秋冬新品外,巴拉巴拉继打造了全球首个儿童数字代言人“谷雨”之后再次进军元宇宙,于超品日期间首发NFT限量款数字藏品福袋,消费者购买数字藏品后,将获得一封对应数字藏品编号的公益感谢信和一件高端防护系列羽绒服,感受巴拉巴拉为孩子们带来的充满科技感与想象力的礼物。同时巴拉巴拉还将携手上海宋庆龄基金会一起传递消费者爱心,为山区儿童捐赠衣服,关爱山区儿童。
【以全球视野培育行业人才】
同时巴拉巴拉在天猫超品日期间举办了首届巴拉巴拉X中华杯童装设计大奖赛,巴拉巴拉希望通过本次大赛的举办,促进童装行业良好的发展,承担起童装企业对童装设计的社会责任,让更多原创新生代设计师通过这一平台收获成功与自信,同时这次合作也是巴拉巴拉作为布局全球研发中心的一个联合点,以“全球视野”走向世界,进一步推动全球化布局。
活动现场特别邀请上海时尚产业发展中心理事长&上海时装周组委会副秘书长邵峰、巴拉巴拉品牌事业部总经理钟德达、中国服装设计师协会副主席卞向阳、中国服装协会上海办主任周建平、CHENPENG品牌设计总监,北京冬奥会开幕式服装设计师陈鹏和知名女歌手周洁琼一同出席大赛,作为本次活动的时尚担当,周洁琼的现场助阵不仅带来了人气与关注度,更是以她出众的时尚眼光奠定了活动的审美品味。
巴拉巴拉希望通过本次大赛的举办,以时尚设计这一国际通用语言来促进全球儿童文化的交流,为童装行业储备设计师人才起到积极作用,让更多原创新生代设计师通过这一平台收获了成功与自信,在各自的领域里实现自我价值。
【“超级事件”背后的“超级战略”】
此次巴拉巴拉天猫超品日系列活动,作为一次品牌营销的“超级事件”,通过传播“最懂成长的儿童时尚品牌”的品牌初心占领消费者心智,在品牌认知、心智营销以及最终的销售成果上,都取得了显著的效果。线上线下全媒体触达超3.7亿,超品日期间全域超品日销售同比增长20%,新客获取环比增长31%。
深耕细作,笃行致远。在越来越多的时尚品牌进军童装领域以及国民消费升级的大背景下,巴拉巴拉能够持续领军中国童装行业,背后是品牌对消费者心智的精准把握,以及坚持不懈为中国儿童服务的品牌初心。
面对新一代父母及儿童多元化的时尚需求,巴拉巴拉勇于自我革新,摒弃传统套路,打造极具新生代吸引力的产品。
在国潮风不断兴起的当下,巴拉巴拉将中国文化与产品融合,传递国家文化自信,向孩子们展现一个极具包容、极具“新生”力量的东方童潮。未来,巴拉巴拉将携手中国童装势力,站上国际舞台,将中国儿童的潮流与童真带给全世界。
