什么值得买联手天猫宝藏新品牌二度合作,助力新锐品牌C位出道

2021年双11期间,由消费内容社区什么值得买联手天猫宝藏新品牌打造的“天猫宝藏新品牌双11特辑”再度上线,再次向外界展示了什么值得买对于新品牌的扶持力度和扶持效能。

什么值得买联手天猫宝藏新品牌二度合作,助力新锐品牌C位出道

这也是什么值得买第二次与天猫宝藏新品牌联手共创,早在2020年双11期间,双方就曾合作推出了首期合作特辑《宝藏CEO100》,筛选出10多个新品牌进行营销推广,通过视频+文字等多元化内容形式,助力品牌在双11创造营销佳绩,将品牌理念与价值进行更完整和更广泛的传播。和去年相比,今年什么值得买《双11天猫宝藏新品牌特辑》更侧重于c端用户的传播,从消费者视角对新锐品牌进行解读。

作为一个以“品效合一”著称的平台,什么值得买在致力于提升消费者决策质量和效率的同时,也凭借优质的用户群体和消费内容生态,成为众多有志于提供优质商品和服务的客户进行营销活动的流量入口,帮助他们更高效地被用户认同。

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以高端路由器品牌Linksys为例,作为一个均价超千元的品牌,在早期刚进入中国时,面对市场上商品均价在百元级别的局面,需要更精确地去撬动用户认知。通过与什么值得买的合作,Linksys在用户层面奠定了良好的口碑和市场认知度。在什么值得买用户中,很多人都有着较强的科技属性,对于全屋的网络设施要求较高,与Linksys目标受众群有着较高重合度,Linksys,通过什么值得买站内大v体验和值友众测等活动,对消费者输出真实使用场景和品牌价值,让更多人了解产品特性,实现了首播种草成功和口碑积累,并积累了第一波品牌忠实粉丝,为Linksys后续开拓中国市场奠定了基础。

有同样经历的还有国产清洁品牌追觅。追觅自创立之初便切中智能清洁这一精细化消费需求,初上市时市场认知度不高,什么值得买专业编辑通过对吸尘器的功能、场景、价格、热点等多维度解读种草,将其品牌价值实现更完整、更广泛的传播。同时,什么值得买站内的众测频道,用户通过报名可以获取试用资格,通过亲身体验发掘产品价值并分享使用感受,细化到排污管和滚刷挡板的清理、床下等黑暗处照明功能的使用、轻度和重度清洁过程中的续航时长等,让用户主动发掘产品价值的同时,同步传播着品牌的独特价值。

什么值得买也乐于为优质新品牌铺就发展之路。随着中国经济进入高质量发展阶段,国内的消费生态正在重塑,新一代消费者对市场有着更多个性化和品质感的主张,渴望接触一些新生品牌。作为一个始终与消费者站在一起的平台,什么值得买深层次洞察和满足消费者需求,持续精耕消费内容,为消费者挖掘更多新品牌。

对于新品牌而言,最大的难题便是如何被更多用户所看到并认可。什么值得买作为消费内容平台,最大的优势便在于拥有一群热衷于分享创作评价的用户,尤其是本次双11期间,什么值得买上线了创作助手“张小草”,并辅以多重激励手段,鼓励用户分享内容实现消费决策互助,充分调动内容社区的创作活力,11月1日开门红首日便实现GMV同比增长49.7%。

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大量用户在什么值得买上爆料值得买的好商品,有购物需求的人通过看攻略、爆料、评测,入手最值,最对的好东西,以此形成人与货的超级链接。而这样的用户群,对于初创或发展起的新品牌获取种子用户、沉淀第一轮口碑,也至关重要。

可以说,什么值得买的平台模式,注定其天然就适合挖掘优质新品牌。正如什么值得买内部人士所言,什么值得买希望能够充分发挥消费内容价值,帮品牌长期稳定的在平台上以内容的方式去慢慢影响用户打造用户心智,让品牌得以在一群最核心的目标用户身上被不断沉淀内容从而建立用户心智。

在一众强势崛起的新锐品牌中,新国货品牌的蓬勃发展也成为中国消费市场的最大亮点。伴随着消费市场的扩大和结构性升级,国货们凭借过硬的品质和对消费者的深刻洞察,早已摆脱了“海外平替”的市场刻板印象。什么值得买也提前布局了相关赛道的内容输出,今年下半年相继发布了《国货向上》、《新国货618消费趋势报告》,并在双11期间将“宝藏国货”作为主推值法,从而助力国货品牌快速成长,在全新内容时代把握流量红利,实现跨越式发展。

但什么值得买的价值不止于此。得益于平台用户真实的评价和反馈,可以帮助品牌及时、准确地听到用户的声音,不断探寻人货场重构时代下的新消费群、新需求、新渠道和新产品趋势,助力品牌与用户间形成有效交互,为产品优化迭代持续输出具有高价值的针对性意见。

未来,什么值得买还将持续发挥消费内容效能,投入更多资源扶持新品牌的成长和壮大,帮助更多品牌探寻行之有效的发展方式,在实现转化、获取高质量用户的同时,扩大品牌影响力,创造消费信息自由流动的美好世界。

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