2023年的春天在朋友圈里晒花和晒春游的人,似乎比往年更多了一些。仿佛大家都有一种想把过去三年错过的春光,重新追回来的势头。
今年春分,天猫发布的一支《春天花会开》品牌片刷屏了朋友圈,片中用一首23年前任贤齐的经典老歌《春天花会开》,祝福了2023年的春天。一首春天的歌、一幕幕重回热闹的理想生活、一场理想生活回春计划、一座浪漫的鲜花亭,让品牌和用户都收到了这个期盼已久的春天带来的惊喜。
一首春天的歌,唱响春日理想生活
在品牌片中,《春天花会开》耳熟能详的前奏一响,就将人们拉入了欢欣的春日氛围中。片中,鲜花盛开在车水马龙的街道、在终于成行的出游、在改期数次的婚礼…..洒落在空中的浅粉色花瓣随着场景的变换,从浅粉到玫红再到饱满的大红。超现实美感的视觉冲击,让观众一步步置身于浓厚的春日氛围中,无论是情怀还是视听都代入感满满。
一个个充满情绪共鸣的、日常的、久违的理想生活场景,给观者带来了实打实的治愈。而23年前的经典流行歌《春天花会开》也在23年之后,再次变成一个春天含量超高、让人看了心花怒放的MV。每个人的理想生活,在这个春天都开始回来了。
值得一提的是,天猫把一句超有群众基础、大家听了都会心一笑的话,变成了春分日的品牌发声:春天花会开,理想生活会回来。让「理想生活」的理念自然植入。
截至目前,《春天花会开》全网播放量已经达2107万,互动量29万+,在留言区,粉丝大方分享自己的生活新期待:
“希望顺利毕业,顺利考上编”
“幸福快乐每一天!平安生下宝宝～”
“今年有两次生日,希望春天遇见事业加财富的双份惊喜”
“希望今天种下的郁金香能开花,希望这个春天能多出去走走”……
一个个期待背后,是对这场花开的回应,也是对生活的热爱。
一组生活趋势数据 见证理想生活回归
品牌片上线前,天猫发布了一组特别的海报。海报中的一组组数据源自于天猫平台真实用户数据,3月刚过半,平台销售/搜索的鲜花、香槟、调色盘…侧面反映了用户理想生活的回归。
每一件小物的售出都是一份生活重启的缩影,电商平台在为大家提供基础所需时,也让大家感受到:每一件包裹的背后,其实都是天猫陪伴更是大家理想生活回归的见证。
一场「生活回春」计划 点亮理想生活日常
品牌片发布后,天猫也携手小米、原野花艺和青年媒体我要WhatYouNeed,在微博、小红书平台发起了「理想生活回春计划」征集活动,邀请大家分享出自己的春日新期待、新生活。
在#2023春天花会开#的话题之下,有人期待40多天后出生的宝宝,有人期待下一次一个人的旅行,有人期待朋友相聚,有人期待穿漂亮小裙子拍好看的照片……越来越多的美好瞬间分享,也在证明春天已经来到,美好的生活正在回来,这恰好也呼应了天猫这次的传播主张:春天花会开,理想生活会回来。
一次「星」「品」联合,派送春日限定美好
除了发起征集活动,天猫也通过发挥品牌势能,在淘宝站内新美力周开启时,携手华伦天奴、资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、百雀羚、3CE、曼秀雷敦、巧乐兹、开小灶、霸王、袋鼠妈妈等50多家品牌,联合肖战、龚俊、时代少年团、王鹤棣、迪丽热巴、虞书欣等明星艺人,共同参与#想把春天寄给你#话题讨论,发布「2023春天花会开」海报,送出春日限定好物,更广泛的号召人们参与征集活动。此外,这组春日海报还在上海TX淮海大屏进行投放,持续助力活动曝光。
从「理想生活回春计划」到「想把春天寄给你」,天猫一直在鼓励用户主动分享自己的新期待、新生活,也鼓舞着每一个热爱生活的人保持对新生活的向往。
一座「鲜花亭」落地 花开传递品牌温度
「理想生活回春计划」发起后,天猫和当地政府(杭州余杭区仓前街道)联合打造的「鲜花亭」在杭州落地。据了解,搭建这座鲜花亭所使用的花材是回收于《春天花会开》品牌片拍摄时的置景花材,从片中的梦幻的鲜花置景到现实街道上的鲜花亭,品牌的心意也跟着鲜花亭一起落地。
路过的行人可以免费在「鲜花亭」领取到一支鲜花,随之附赠的小纸条上写着:“冬去春来,理想生活的种子一直都在”、“浪漫的不是春天,是陪你一起熬过冬天的他(她)”、“就算无人送花也要活得优雅,别忘了你就是花”……
一束鲜花、一句春日祝福,是在花开时相见的约定,也是来自春天的惊喜。与此同时,「杭州鲜花亭」相关话题也登上了同城热搜,从话题下的网友评论中我们可以看到,美好的感受是共通的,人们对这场春日浪漫的回应也在让春天的惊喜传向更远的地方。
从来没有一个春天像今年一样备受期盼。而天猫这场春日营销也恰好迎合了大众的情绪,是对2023年春天的祝福,也是对热爱生活的人的鼓舞。从《春天花会开》品牌片,到理想生活回春计划,再到鲜花亭,天猫在用温情的方式传递品牌信息的同时,也一步步将春天的抚慰和治愈能量传递了出来,回应了用户的春日期待。而用户在这一场春日营销中,也像是拆礼物一样稳稳的收到了品牌的祝福和来自春天的惊喜。
春日已至,让我们一起喊出:永别了冬天,就让我们在花开时相见!
