融媒时代,台网跨界共创正在打开内容与商业深度融合的无限新可能。6月15日晚,由京东服饰冠名、快手与东方卫视联合打造的《开工!喜剧之夜》播出。该项目通过台网共创、星素同台、短直联动等多元玩法,以及达人营销、点赞特效、营销组件等商业基建,助力京东服饰高效抢占618声量,实现品效销全链路营销突破。
晚会在东方卫视与快手平台同步播出,数据显示,快手直播间总观看人数达1.49亿,最高同时在线人数255.6万,累计互动数达832万,成功帮助品牌实现声量爆发。
喜剧大咖、快手达人齐聚,上演年度喜剧盛宴
本场晚会以“加油就在今夜”为主题,集结了喜剧大咖、快手达人的超强阵容,并通过相声、sketch、单口喜剧等丰富节目形式,紧跟职场轻解压、职场相处方式等热议话题,打造属于职场人的“加油站”,为在各自岗位上努力拼搏的奋斗者们送上欢声笑语,呈现了一场年度喜剧盛宴。
晚会中,“开工解压员”大张伟、“加油打气员”岳云鹏、主持人百克力,携手李雪琴 、孟鹤堂、周九良、尚九熙、郭霄汉、王栎鑫、“少爷和我”组合、张海宇、孙珍妮一众喜剧嘉宾,创造连连笑点,拉满全场笑力值。
在相声《请假的姿势》中,“员工”孟鹤堂和“经理”周九良围绕“奇葩请假理由”,展开了一场荒诞有趣的情景表演。前者为了回家打麻将编造了“爸爸出车祸”的理由来请假,后者用“什么大街呀、什么车呀、什么爸爸呀”来见招拆招,传递“撒谎请假不可取,踏实工作才是真”的职场精神态度。
“少爷和我”组合此次则将“少我宇宙”放在了职场中,爆笑演绎《老板和我》的故事。两人将房地产老板投资的土地空间巧妙比喻成职场人的手机内存,用拆房比喻清内存,趣味讽刺了如今职场人被手机内存捆绑的“一生”。节目中一句“国家反诈中心,这个必须留着”瞬间引爆了现场氛围。
此外,热播剧《长月烬明》中翩然的扮演者、SNH48女团成员孙珍妮也在本次晚会中首次尝试舞台喜剧,化身“已经八十多天没有放假”的“工作狂”老板,与张海宇搭档带来《首席电梯师》,共同演绎小小的电梯间里发生的一幕幕闹剧。孙珍妮一身红色正装狂摇大蒲扇的反差形象,引发现场观众爆笑连连。
值得一提的是,本次晚会围绕“为打工人加油”这一核心,以加油站场景构建主舞台设计,以“剧情化串联”贯彻整场演出,喜剧人均以开车到加油站加油的方式出场,并以黄、绿、紫、粉、青、蓝六种颜色的汽车,比喻慌张、焦虑、不自信、忿忿不平、人微言轻、难过六种职场心态。岳云鹏笑称,“这不是喜剧之夜,这是谐音梗之夜。”
除了喜剧人加盟,@搬砖小伟、@军少 (功夫飞饼)、@瑜伽村玉狗梁-靳秀英、@水稻一朵er等不同职业属性的快手达人,也在晚会现场分享了各自的人生故事,并与明星同台互动,大秀健身、变脸、吐火、飞饼、瑜伽、说唱等绝技,展现出了自信自强的劳动者群像,传递积极向上的人生态度,点燃大众对工作和生活的热情。
台网共创、营销手段升级,释放内容商业价值
近年来,配合618、双11等电商大促节点,商业晚会成为各大平台寻求声量和销量双爆发的重要营销方式。“商业晚会经济”兴起趋势下,却也面临着同质化严重、引流转化难等痛点。此次《开工!喜剧之夜》项目以高曝光量为商业晚会强势突围618大促营销提供新范本,其背后离不开快手在项目共创、营销手段等方面的创新升级。
具体而言,在项目共创方面,快手、东方卫视、京东三方强强联手,台网跨界联动,发挥各方所长,为晚会的内容创造与全域传播注入强劲动力,同时激发品牌商业化内容创新的无限潜力。其中,快手充分发挥庞大流量、特色达人、运营资源、品效销一体的营销链路等优势,东方卫视则以过硬的内容制作团队和大屏的行业影响力,共同为晚会强势加码,而京东服饰紧贴618营销节点,携手快手和东方卫视深度挖掘精品内容的商业价值新空间。
更进一步来看,作为品牌定制化营销项目,本次晚会高度契合京东服饰在618期间的营销诉求。在话题上,晚会聚焦打工和职场话题,在引发大众情感共鸣的内容中,潜移默化地植入京东利益点,助力品牌渗透用户心智,拉近品牌与用户间的情感距离。在形式上,晚会采用大众接受度高、具有广泛传播性且社交属性鲜明的喜剧形式,通过搞笑下饭的“电子榨菜”,快速提升品牌影响力。
在营销手段方面,依托平台的高价值商业生态和磁力引擎的定制化营销解决方案,快手从“品-效-销”全链路助力京东服饰实现营销价值提升和私域资产沉淀,开拓全新商业增量。
在“品”上,本次晚会在东方卫视、快手双端同步播出,通过大小屏联动,形成高流量、大曝光的传播势能,助力京东服饰声量出圈和多圈层用户触达,为品牌带来曝光度和美誉度的双重加持。同时,快手也通过短视频话题#开工喜剧之夜 等多元玩法,以及专题页、热榜等商业资源,全方位提升晚会人气热度,全周期延长项目内容价值,进一步助推品牌声量爆发。截至6月19日,#开工喜剧之夜 话题作品总播放量已达20亿,破圈效应显著。
不仅如此,快手还在晚会内容中对京东服饰进行深度植入,引入“618买服饰,来京东才够省”、“跨店每满300减50,每天还有60元额外补贴”、“新人专享好物,低至1分购”等关键信息,不断强化京东品牌利益点。例如,张海宇、孙珍妮在喜剧表演后,携手主持人百克力,通过明星的角色演绎引申到服装造型变化话题,在对话中自然植入京东服饰的利益点,让商业内容与节目内容融合更加顺畅自然,而明星的卷入也进一步增强了品牌植入内容的影响力。
在“效”上,一方面,依托台网联动、跨端协作模式,晚会利用明星花式口播直接引流到快手直播间,同时利用角标搜索词引流到京东,以多端引流优势促进品牌拓新和转化。另一方面,快手从京东和京东服饰的核心业务出发,为其量身打造直播间点赞图标,以个性化、多元化、趣味化的创意特效,增强用户的互动体验,提升品牌曝光度与好感度。
在“销”上,快手不仅在晚会的主直播间@东方卫视 和转播直播间@快手娱乐 同时挂载小铃铛,引导用户点击小铃铛,一键跳转至京东进行好物购买,打通直播场景下从内容供给到商业转化的路径,助力京东品牌高效转化,还在晚会之外搭配直播矩阵,邀约快手头部达人@张二嫂、@安然,在节目预热期间,为品牌定制直播带货,带动销量转化。
以《开工!喜剧之夜》为代表,快手近年来不断携手东方卫视、河南卫视、江苏卫视等电视媒体,通过台网深度共创模式,打造了《国潮盛典》《一千零一夜》等多个现象级商业晚会爆款。其中由京东独家冠名的《国潮盛典》基于国潮文化主题,融合了传统文化与现代科技,项目总曝光突破60亿,实现文化内容与商业价值的共融。而本次项目也是继《国潮盛典》后,京东再次与快手合作品牌定制化商业晚会。以创意内容、破圈传播、品效销全链路营销解决方案为驱动力,快手磁力引擎将持续释放优质内容的商业价值,助力品牌营销提质增效和生意长效增长。
