挑选新奇商品、感受热闹的氛围和烟火气息……继上香、求佛热潮后,“逛大集”又成为这届年轻人对抗“社会疲劳”的新手段?
年中大促期间,为让大家能够在热闹的直播间或重温、或体验赶大集的快乐,快手电商在山东省商务厅指导,临淄区宣传部、临淄区商务局支持下,将快手618购物节万事大集IP与淄博烧烤元素相融合,在山东淄博的鱼盐里商业区打造了「快手618万事大集」。
“小葱、小饼,加蘸料,烧烤灵魂三件套;购好物、交好运、聚好友,共同感受浓浓的烟火气息,好客山东欢迎大家。”活动期间,淄博市临淄区商务局局长崔波莅临鱼盐里的万事大集活动现场,参与游戏互动,通过直播向大家介绍了火爆全网的淄博烧烤秘诀,并向更多人发送了淄博的“美味邀请”。
紧跟热点和大促节点,快手618万事大集将好物、好运、好美食、好体验集于一体,“集上加吉”,以高性价比好物、强情感认同互动,让用户感受到了真正在集市迎来吉事的新体验。
万事大集IP结合淄博烧烤元素,快手电商打造集市吉事新体验
做更充分的准备、补足生活的底气,好物也能成为生活力量的来源,据了解,5月9日快手电商2023引力大会上,“万事大集”IP正式亮相,其不仅蕴含了“万事大吉”的美好寓意,又将快手电商平台“购物”属性,通过“大集”这一大家熟悉的民间活动进行了接地气的具象化展示。
在本次快手618万事大集活动期间,快手电商更是以“吉”为核心主题,打造了好好生活上上签、心愿吉结中心、好生活有吉照、超吉好物解锁站等趣味打卡点,用户不仅可在活动区域内抽吉签、写吉诗、拍吉照,还可收集活动徽章抽取让“好风”吹进生活里的小风扇、“包你有吉事”的帆布包、“很有生意头脑”渔夫帽等周边好礼。其中,洽洽、枣粮先生、邹三和、悦青、Ubeauty美妆、樱桃小丸子等快手电商大牌大补优质商家还甄选好礼,为万事大集现场加补了大量奖品福利支持,现场用户抽取“大牌大补”优惠券,即可解锁大牌试用,在满足大家逛集仪式感的同时,也实现了品质好货与目标消费者的双向奔赴。
而当年中大促遇上人生中的第一大考,又将会碰撞出怎样的火花呢?活动期间,快手电商还瞄准毕业生群体,开展了“准考证换准烤证”活动,用户可凭借今年或往年的准考证换取“准烤证”,凭证免费兑换淄博“双人烧烤套餐”,在舒适夏夜,与好友、家人共聚,畅享美味。
集“好彩头”和“惊喜福利”于一体的方式,传达了快手对于毕业生群体的美好祝愿,也让#高考完第二天就去了淄博#、#近千名高考生到淄博免费吃烧烤#等多个活动相关话题登上微博热搜,“线下赶烤会”引发全网热议。
同时,快手电商主播还与新华社主播小路姐姐一起,在活动当日通过直播,带线上的老铁们云赶集,体验万事大集活动全流程,并与站内主播和大牌大补品牌连麦,再次将美好祝愿与性价比好物进行有机结合。
淄博经验再“上分”,快手电商助力城市新发展
大集诞生于乡土社会,是乡村经济、文化的交流场所,而如今随着越来越多兼具时尚感与烟火气的新型集市出现,“逛集”的乐趣对于这届年轻人而言,远不止是买买买,通过强互动、沉浸式体验,新式大集为大家呈现出了美好生活方式的更多可能。
本次快手618万事大集,更是在此基础上把“万事大吉”的好运梗,融入为用户生活加持好事和福利的系列品牌动作中:一方面,通过对大家期待美好生活的情绪的洞察,快手618万事大集向快手电商用户,表达出了生活事事顺利的美好祝愿,同时也营造出了更浓郁的节日气氛,进一步拉近了平台与用户之间的距离。
让用户在省钱、放心的购物体验中感受到“万事大吉”,也让平台商家在近距离触达消费者的营商环境中感受到“万事大吉”,在此过程中,快手电商既完成了从“情绪共鸣”到“体验创新”的闭环,也让“好的生活可以不贵”这一品牌价值观,在用户心中完成从“看见”到“产生信任”的闭环。
另一方面,此前,山东政府及淄博当地政府敏锐的抓住了“淄博烧烤”的网络热点,并快速推进了“烧烤协会”、“智慧淄博烧烤服务小程序”等游客护航行动,最终实现了淄博烧烤破圈,并借此总结出了值得更多地方借鉴的“淄博经验”。抓住年轻人,利用互联网将地域名片打爆,成为淄博出圈、站上文旅风口的关键。
而本次,山东政府及淄博当地政府继续大力发展互联网传播,在年中大促期间携手快手电商落地快手618万事大集,将快手电商平台高品质、高性价比好货,与淄博的优质服务等标签进行有机结合,实打实地将大家带进了一个聚集好物、好运、好体验的现实生活场景。
相信伴随着快手618万事大集活动的再次出圈,将会有更多人关注到淄博当地的美食、美景、人文,这也将进一步带动当地食品加工、销售等相关产业的发展,为当地经济发展提供新动力。
