近日,快手电商双11大促正式开启,活动分为三个阶段,9月15日进入大促筹备期,10月18日开启大促预售期,10月31日至11月11日为正式爆发期。期间,快手电商将投入180亿流量扶持和20亿商品补贴,助力各行业商家和主播生意爆发。其中,快手电商跨境行业也将推出丰富补贴和多种玩法,帮助跨境商家迎来新增长。
早在今年618期间,快手电商跨境行业多个类目便收获新增量。夏季防晒类目GMV同比去年增长887%,订单量同比去年增长516%;时尚奢品钟表类目买家数同比去年增长511%,订单量同比去年增长623%;个护健康/仪器类目GMV同比去年增长6540%,买家数同比去年增长9411%。
在蓬勃发展的趋势下,此次双11大促,快手电商跨境行业将围绕货架新场景、自播和短视频、头达分销重点发力,泛货架新场景将成为跨境商家新抓手。
此次双11,快手电商跨境行业推出“爆品计划”,提供巨额流量激励、平台补贴和类目服务费减免,覆盖双11全周期、多场域,助力商家在冷启阶段借助“大牌大补”货架测款,成长阶段商品顺利出坡,最终实现内容场与货架场同步爆发。
在内容场方面,跨境商家还需要重视自播和短视频,抓住流量红利。双11大促中,商家可以通过直播间多种玩法,稳握奖励及货补。“直播间大牌大补”提供大牌大补货品池和官方货补,帮助商家提前锁定头部达人主播;“小繁星计划”则面向单日单场GMV峰值大于等于10万的商家,提供最高20万GMV达成奖励。
此外还有新商开播奖励、推流时长奖励、直播和短视频奖励、开播打卡奖励、店铺奖励、直播间预售奖励等“全民任务”,帮助更多跨境商家把握好大促流量,实现销售爆发。
除了自播,分销也是重要经营场域,快手电商跨境行业此次双11也将大搞分销,持续提升头部达人和海外达人的渗透力。此前,快手电商跨境行业举办溯源专场活动,取得不少亮眼成绩,安九欧洲溯源专场GMV超550万,5月徐杉日本溯源专场GMV超1400万,7月时大漂亮韩国溯源专场GMV达2200万+。
接下来,快手电商跨境行业将继续进行精细化撮合,并推出更多溯源专场,包括国内保税仓溯源和欧洲、亚洲、澳新海外溯源,还将举办巴西、丹麦和澳洲等国际政府联动溯源活动。
为支持跨境电商发展,为老铁提供更丰富的内容和优质的全球底价好物,快手与数国驻华大使馆及相关国家的商务部/贸易部/省市政府等达成合作,以“平台+政府”双重背书的关键资源,打造溯源挑战赛等活动。期间,快手将牵头协调公共资源,达成主播品牌背书、专场带货等相关目标;同时与电商部门合作,打造快手电商的国际化形象;持续打造“上快手看世界”“快手国际日”等IP并利用海外政务资源赋能不同条线业务。
与此同时,快手电商跨境行业将不断丰富商品供给,持续提拉商品品牌力和价格力,以公私域双轮驱动助力商家稳健增长,以入驻流程、基建产品、品牌评级等全方位优化,帮更多商家做好全域经营。基于好内容、好达人和好商品,快手电商跨境行业也将培育用户信任心智,为跨境商家打造更优渥的经营环境,实现长效生意增长。
