这届双十一伊始,先火的不再是超低价、抄低价,而是“品牌-平台-直播间”纠纷。京东采销人员通过朋友圈控诉超级头部主播李佳琦与品牌间存在“二选一”的底价协议,喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”,#京东采销喊话李佳琦#、#多名专家谈李佳琦是否涉嫌垄断#等话题持续霸榜微博热搜。10月28日,央视频王牌财经节目《王冠红人馆》中,嘉宾围绕该事件发表评论,指出李佳琦的相关行为可能构成纵向协议垄断行为。
评论嘉宾认为,关于李佳琦在“底价协议”争议中,“二选一”的情况可能不会被认定。哪怕合同并不平等,单只要“品牌方”认可,就不会构成“二选一”。但在三方关系(京东、海氏、李佳琦)中,李佳琦涉嫌垄断的法律风险最大。如果确实存在“底价协议”,可能构成纵向垄断协议行为(纵向垄断协议是指在同一产业中,处于不同经济层次、没有直接竞争关系但是有买卖关系的经营者,达成的排除、限制竞争的协议)。与此同时,李佳琦要求几个月内商家的“全网最低价”,也会被视为滥用市场支配地位以及价格垄断行为。
值得注意的是,栏目中还特别提到“要求最低价”的行为,哪怕不能认定垄断,也会违反上海等地对直播的监管规定。“海氏、京东、李佳琦三者间存在的两份合同内容,对认定垄断很重要。目前都是分析,而非监管判定。但有证据的个人和单位都可以举报,从而弄清真相。”嘉宾表示。
这已经是短短两个月内,李佳琦第二次被央媒“点名”。此前,李佳琦在带货直播时,针对网友“花西子眉笔越来越贵了”的评论,当即表示“哪里贵了,国货很难的”,并“提醒”消费者要从自己身上找原因,“这么多年工资涨没涨,有没有认真工作?”,并引发了全网的热议。央视网针对此事件刊发了评论《带货主播和消费者battle,就是自砸饭碗》,并官微点评”李佳琦们别再飘了“,认为曾经喊着“把价格打下来”的李佳琦,因一时的口无遮拦,招致网络舆论的愤怒声讨。但任何行业都离不开柴米油盐精打细算的普通人,一旦“飘”了,忘记了做好服务的初心,注定被厌弃淘汰。
