品牌自播如何在双11营销大战中破圈突围?11月6日晚,快手磁力引擎“超有意思直播间”IP联合消毒品类全球领导品牌滴露,共同推出“快乐‘滴’滴哒 爸爸来当家”专场直播。本场直播集亲子家务运动趣味PK、专业健康知识普及、品牌神秘福利派送、优质好物种草等环节于一体,不仅在快乐的氛围中科普健康防护知识,还以超440万的直播总场观,助力滴露抢占双11营销节点用户心智,实现品效销全链路爆发。
惊喜连连、笑料不断,亲子家务运动PK欢乐上演
直播一开场,动感十足的音乐声中,3位风格迥异的宝爸和宝宝们一起闪亮登场,用一场趣味亲子T台秀迅速点燃直播间的欢乐互动氛围。爸爸们一身霸总的人设形象与动漫装扮形成强烈视觉反差,再辅以或耍帅、或耍宝的走秀动作,瞬间让观众释放更多快乐多巴胺。
直播中,不论是“热爱健身、随性自在”的葛优躺型爸爸,还是“道具齐全、沙场点兵”的家务口嗨型爸爸,或是“潮流时尚、依赖专业产品避坑”的家务小白型爸爸,都率先在“童言无忌-爸气初体验”环节中直面宝宝们的“灵魂拷问”。宝宝们揭秘的各位宝爸在日常生活中“不爱做家务”的真实一面,引发直播间老铁共鸣,大家纷纷吐槽爸爸做家务的糗事。
为了成为“五力全开”的家务全能型爸爸,3位宝爸和宝宝一起开启“家务运动大作战”,分别从表现力、反应力、默契力、想象力、协调力方面展开技能大PK,接连挑战王炸穿搭、快乐打地鼠、“细菌”弹弹乐、我猜我猜我猜猜猜、父子球球大作战五大活力游戏。爸爸和女儿一起COS安娜与艾莎公主、父子默契配合花式猜词、宝爸与宝宝获胜后击掌欢呼等有爱又有趣的画面轮番上演,让现场家庭和直播间观众共同度过了一段十分快乐的亲子时光。
作为直播的压轴环节,神秘嘉宾辛豪先生空降直播间,辛豪先生现任利洁时曼伦VCOO,负责利洁时中国线上销售业务。作为滴露中国的线上销售负责人,一直致力于将给消费者提供更好的滴露产品和家庭清洁解决方案,不仅深入科普专业的健康防护知识,分享拥有90年专业除菌历史与英国皇室认证的滴露品牌故事,还为老铁们带来了超多惊喜福利和王炸产品。凭借精彩内容和超值好礼等诸多亮点,本场直播吸引超440万人次观看,峰值在线人数超13.1万。
锚定快乐、全域突破,点燃品牌双11营销高光时刻
近期,随着双11进入白热化阶段,如何在直播间场景抢夺更多流量、实现生意爆发成为各大品牌的关注焦点。曾与多品牌深入合作的快手“超有意思直播间”IP成为品牌直播间破圈的重要引擎。
据了解,作为快手磁力引擎推出的首档聚焦品牌直播间创新营销IP,“超有意思直播间”依托品牌在快手的品牌号,通过直播方式,集结优质达人及站内资源,以“超有意思”的策划和平台资源赋能,打造“有意思、有看点”的创新直播,全面满足品牌的产品种草、爆款破圈、口碑建立、节点营销、信任打造等多元化营销需求。
此次与滴露的合作项目中,“超有意思直播间”在内容创意上,区别于直播间中常见的纯吆喝式叫卖方式,整场直播聚焦“快乐和健康守护”,以“爸爸做家务”为话题点,打造了一场活力满满的亲子家务趣味PK赛,将滴露产品卖点和品牌利益点,自然植入家务游戏互动和话题讨论等场景,向用户传递滴露的健康守护心智。
此外,为全方位提升滴露品牌曝光度和产品种草力,活动围绕直播间场景,利用话题植入、口播、挑战赛、达人视频等丰富资源,全面扩大项目的全网影响力,为滴露在快手的长效经营与全域增长快速积累人群资产。
一直以来,快手在通过海量资源和扶持计划助力品牌生意爆发的同时,也不断通过“超有意思直播间”等高质量IP,创新不同场景下的品牌营销玩法,帮助品牌在热门营销节点全面提升曝光度、话题度和转化力,打开更广阔的营销增长空间。
