曝光量破3亿 快手“能耐营销”助力OPPO新机“一夜成名”

当前电子技术发展日新月异,手机新品层出不穷。各大品牌不仅在产品功能上创新研发、内卷比拼,在营销活动上也创意频出、玩出了新花样,如何打好上新第一战、让新品脱颖而出,成为品牌营销的重中之重。

近期,OPPO A2Pro新机上市之际,联合快手打造的“你还挺能耐”创意营销项目以一场别出心裁的“能耐式”营销,通过能耐秀场搭建引流、创新产品协同链路、全网极致霸屏,精准触达品牌的高价值人群,成功助力新品全方位“能耐出圈”。截至当前,该项目整体曝光达3亿+,活动期间品牌的快手搜索指数提升159%,营销创意也实现了“能耐出众”。

曝光量破3亿 快手“能耐营销”助力OPPO新机“一夜成名”

能耐人齐聚能耐秀场,花式炫技引全网围观

在项目初期,快手邀请到了《乡村爱情》刘能的扮演者——王小利,作为“一年一度能耐大赛”的话题发起人,再现乡村爱情式幽默风趣的剧情,从抗造耐摔、续航耐耗、超大内存三个角度解读产品“能耐”卖点,视频中“真的比我能哥还能能能耐”台词成功加深产品记忆点。

曝光量破3亿 快手“能耐营销”助力OPPO新机“一夜成名”

话题一经发布便引来了全网的挑战与围观,各路达人纷纷出战,展现各自的“独家能耐”。跑酷耐摔大能耐@冯逍遥 作为中国跑酷冠军首发视频作出响应,向老铁们展示跑酷真能耐:“摔得越狠才能翻得越高,抗造耐摔才是真能耐”;持久大能耐@爱唱戏的鑫宝宝 也来应战,“气息拉得够久才能唱得更到位,续航持久才是真能耐”。

明星和各路达人的创意诠释,极大增加了活动曝光量,数据显示,该话题的视频播放量已达1000万+,共吸引了20万+老铁前来围观,真正让营销内容一眼吸晴!

品效产品齐助攻,深度激发营销增长潜力

为了承接整体营销活动带来的大曝光,该项目还创新使用了快手两大品效产品——搜索品专、信息流PEC券,汇聚各方营销资源玩法,让卖点能够深度触达用户。

搜索品专作为快手承接用户主动搜索行为的营销阵地,是连结用户与卖点的桥梁。该项目创新搜索承接链路,为明星达人创意视频、热搜话题点击弹窗定制了相同的搜索品专,页面内容包含活动视频与品牌账号信息,能够有效助力品牌转化高兴趣、高意向的潜在用户,促进用户种草行为向决策购买行为的转化,同时也能充分激活内容渗透力,激活创意内容的长尾效应。

信息流PEC券是快手帮助品牌传达产品重要信息、刺激用户购买的媒介。该项目借助独特的创新产品尝鲜形式,让用户在观看OPPO品牌信息时可以接收到产品的优惠、卖点等重要信息,并可以随时跳转品牌直播间进一步了解产品,这极大引导了用户主动接收品牌与产品信息,促进加购行为以及转化率。

曝光量破3亿 快手“能耐营销”助力OPPO新机“一夜成名”

两大品效产品的赋能,极大提升了营销投放效率,全面深化了内容渗透力,驱动生意增量,据统计,本次活动搜索品专搜索人数2.1万+,信息流PEC券CTR高出普通品专30%,有效驱动品牌生意增量,高效完成了从兴趣到了解的引导任务。

C位出道霸屏全网,强势覆盖全域人群

此外,该项目还为OPPO A2Pro新机上市带来了覆盖全国、线上线下的全域霸屏资源,通过产品曝光,充分释放新品势能,塑造新品的顶流形象。

首先,以一场品牌共创的“一年一度能耐大赛”创意直播实现直播霸屏。据悉,这场直播活动联合百大主播、快手原创音乐人@桑娜 作为大赛参赛者一同参与,直播通过新颖的主题、趣味的内容吸引了超38万人次点击观看,最高实时在线人数高达8.5万,精准收割前期累计流量,促进新品种草与粉丝转化。

充分利用快手站内重磅活动资源实现新机霸屏。“谁家的孩子这么有能耐”登上快手热榜第六,热门活动弹窗等资源更为活动直接引流,持续增加产品曝光,助力活动全方位触达潜在客群。

最后,还借助大屏广告、公交广告、电梯广告等实现线下霸屏,通过磁力方舟定位目标人群所在地,以极具冲击力的视觉呈现,不断曝光活动与产品信息,抢占用户心智。

曝光量破3亿 快手“能耐营销”助力OPPO新机“一夜成名”

整体来看,快手充分利用丰富的平台资源和整合营销赋能OPPO新机上市,并打赢了上新机上市第一战,不仅实现了新机认知塑造、心智渗透、转化促销三个目标,也以独特的营销思路、创新营销链路,解锁了新品营销新玩法,为行业提供了新的思路、新启示。

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